中國電子報：機卡分離真正啟動機頂盒市場

　　記者：在我國3.5億臺模擬電視向數(shù)字電視整體平移過程中，機頂盒將扮演重要的角色。您能詳細說說機頂盒市場存在哪些巨大的商機嗎？

　　鄭世寶：在模擬電視向數(shù)字電視平移期間，甚至在全數(shù)字電視時代，機頂盒都將成為家庭數(shù)字電視終端的主要選擇。

　　呂品：國內(nèi)已有50多家電視臺開始播出數(shù)字電視，近70%的省級電視臺已初步具備了播出數(shù)字電視的基礎。相關數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在國內(nèi)共有3.5億臺電視，到2015年，數(shù)字電視覆蓋率將達到100%。由此計算，因電視數(shù)字化而衍生的巨額市場價值將達3000億元。這一巨大的商機包含機頂盒整機制造，以及由此帶來的芯片、高頻頭等主要部件和其他配件的市場價值，還包括以機頂盒為附著對象的各類軟件轉(zhuǎn)移及許可的市場價值。

　　馬明：全球數(shù)字電視的發(fā)展是一次產(chǎn)業(yè)革命，發(fā)展數(shù)字電視將推動一個國家的產(chǎn)業(yè)換代。中國數(shù)字電視的起步并不晚，在某些領域已接近甚至達到國際先進水平，但也必須承認，中國的數(shù)字電視進程仍有問題需要解決。我國機頂盒市場目前依然是初級階段，廣大潛在的市場仍待開發(fā)。國內(nèi)各機頂盒廠商也在逐步加大投入，希望在機頂盒市場全面噴發(fā)時取得先機。

　　馬建斌：數(shù)字電視整體平移其實質(zhì)是數(shù)字電視的普及應用。從目前的實際情況來看，用戶對高端機頂盒有著較大的需求，比如對可存儲、可接收高清電視節(jié)目、可支持實時視頻點播等功能的機頂盒等，市場需求量仍然很大，并且隨著消費者的消費層次不斷升級，多功能的機頂盒系列產(chǎn)品的市場需求量將不亞于目前的數(shù)字電視整體平移量。由此看來，機頂盒的巨大商機非但不會因整體平移而萎縮，反而因整體平移而擴充！

　　記者：目前，我國機頂盒市場還存在哪些問題？應該怎么去解決？

　　鄭世寶：目前市場上的機頂盒競爭主要體現(xiàn)在由運營商選擇而不是用戶選擇，因而是一種垂直的或定制的銷售模式，因此，競爭也是不充分的。解決這一問題的主要途徑是實行機卡分離、軟硬分離，將機頂盒變成通用產(chǎn)品和商品。

　　呂品：由于機卡分離的標準尚未確立，所以還沒有實現(xiàn)真正意義上的機頂盒自由競爭，觀眾仍然無法自己去商場選購機頂盒，而必須受到運營商的制約。解決之道是盡快確立機卡分離的標準。

　　馬明：目前，機頂盒仍是定制產(chǎn)品，由于各地相關標準不一致，導致機頂盒按地域不同而具有不同的功能與技術特性，各制造商難以實現(xiàn)規(guī)�；�生產(chǎn)。

　　馬建斌：我國機頂盒市場的問題主要表現(xiàn)在，有線電視數(shù)字化建設處于初級階段，還不能建立完整的競爭機制。就目前整體平移過程中所建立的競爭機制來看，運營商的操作方式各有不同，我們更欣賞運營商能夠考慮到整體平移的性質(zhì)所建立的相對完整的競爭機制。運營商為用戶提供的機頂盒必須是一個具有“產(chǎn)品整體概念”的機頂盒，它包含品牌、品質(zhì)、包裝、服務、潛在功能及價格等。目前，真正在我國機頂盒市場占主導地位的提供商所提供的機頂盒的品質(zhì)和價格相差無幾，運營商應把較為完善的售后服務作為重要的競爭指標。另外，在競爭機制中，運營商還應考慮到提供商的綜合實力和后續(xù)的服務能力等。

　　機頂盒有望成為家庭娛樂中心

　　記者：在未來的數(shù)字電視體系中，相關增值服務可能都要通過機頂盒來實現(xiàn)。您詳細地介紹一下機頂盒在未來數(shù)字電視體系中將承擔什么樣的任務？

　　呂品：機頂盒除了接收數(shù)字電視節(jié)目，還承擔著豐富多彩的增值服務功能。有了機頂盒，用戶可以用遙控器在電視機上瀏覽股市行情、生活資訊，可以通過“電視郵箱”收取短信，還可以用手機點播影視節(jié)目，或在電視上參加論壇的討論，最重要的，也是數(shù)字電視區(qū)別于模擬電視的一點，就是數(shù)字電視機頂盒所具備的EPG電視節(jié)目導航功能，它能引導用戶進入數(shù)字電視頻道、付費電視、電視網(wǎng)站及其他業(yè)務，幫助用戶選擇自己喜愛的服務。

　　馬明：隨著3C的融合，3C產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸消失，取而代之的是一個非常廣闊的3C大融合的市場。機頂盒這個集網(wǎng)絡、通信與消費電子特點于一身的產(chǎn)品，就成了3C融合的標志性產(chǎn)品。未來數(shù)字電視的趨勢是網(wǎng)絡化、高清化、人性化。各項功能與服務將圍繞人們的消費需求展開，機頂盒的發(fā)展也離不開這些因素，除了滿足基本的數(shù)字電視接收功能外，還將承擔更多個性化及靈活的消費需求。

　　馬建斌：通過用戶需求的不斷升級，數(shù)字電視增值業(yè)務必將多樣化，這些業(yè)務可能將以數(shù)據(jù)接收和VOD兩條技術主線作為主要的表現(xiàn)形式，比如綜合信息、股票信息、卡拉OK點播、培訓式的課程點播、娛樂視頻點播等等，用戶對這些增值業(yè)務都有著較強的需求愿望。未來5～10年，機頂盒在數(shù)字電視所體現(xiàn)的全業(yè)務中仍然會充當重要角色，它將在強大的數(shù)據(jù)信息交互和數(shù)字化業(yè)務功能展現(xiàn)方面承擔重任。

　　記者：未來機頂盒在技術方面還將有何進展？

　　鄭世寶：未來將會存在各種各樣的機頂盒，有衛(wèi)星機頂盒、有線機頂盒、無線機頂盒和寬帶機頂盒(IPTV機頂盒)，還有帶PVR功能的機頂盒以及家庭媒體中心等。

　　呂品：隨著IPTV的發(fā)展，未來的機頂盒已經(jīng)不單單是有線單向網(wǎng)上的數(shù)字電視“解碼”工具了，它將逐步發(fā)展成家庭多媒體控制中心，能夠同時接入有線網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，利用自身的特性讓用戶享受到各類開創(chuàng)性的服務。例如電視游戲、電視搜索、電視商務、視頻點播等。其中，視頻點播最能充分體現(xiàn)數(shù)字電視的互動特性。

　　馬建斌：機頂盒在技術方面仍將根據(jù)應用環(huán)境和用戶需求不斷推陳出新，比如雙向交互型機頂盒以及便捷可擴展的機卡分離型機頂盒等。

　　機卡分離是最佳途徑

　　記者：當前由廣電系統(tǒng)推動的數(shù)字電視整體平移過程中存在的主要問題是什么？佛山模式、青島模式、杭州模式等最根本的瓶頸在哪里？

　　鄭世寶：按照現(xiàn)在的平移方式，由運營商特別是網(wǎng)絡運營商送機頂盒，投資壓力大，投資回收期非常長，投資風險也非常大。運營商還必須承擔大量的接收終端設備的投資，這是一種不合理的投資行為。要很快地平移，平移者還必須承受艱巨的工程進度的壓力，難度的確很大。而廣大消費者沒有辦法選擇，什么都是安排好的。同時，送統(tǒng)一、廉價的機頂盒，將使機頂盒市場面臨嚴重的技術升級的挑戰(zhàn)，且制約了運營商增值業(yè)務的開展。如果機頂盒的成本十年才能收回來，是不是意味著十年以后才能更換機頂盒？數(shù)字電視最大的優(yōu)勢是提供增值業(yè)務，這樣一來，本來可以利用的賺錢機會也被扼殺掉了。當然，國家也要為此出臺相關的配套政策。

　　呂品：廣電系統(tǒng)推動的數(shù)字電視整體平移，存在的問題主要有當?shù)卣�府的支持、資金的籌措、收視費價格的調(diào)整、市民的接受程度以及大規(guī)模轉(zhuǎn)換的維護等。一直以來，運營商都是根據(jù)當?shù)氐那闆r選擇適合自己的CA，而傳統(tǒng)的CA與機頂盒底層的硬件緊密捆綁。因此，機頂盒制造商必須根據(jù)運營商的需求，定制各類與硬件捆綁的CA軟件，預先裝載到機頂盒里，才可以向運營商交貨，給機頂盒廠商大規(guī)模生產(chǎn)造成很大困難。機卡分離的出發(fā)點就是希望能將機頂盒的CA軟件與

　　硬件部分剝離開來，將包含作為CA核心的IC卡與機頂盒分開處理，從而大大降低機頂盒的制造和發(fā)行成本。

　　馬明：數(shù)字電視的整體平移是數(shù)字電視發(fā)展中探索出來的一條中國式發(fā)展道路。各地的相關模式都是在當?shù)氐目陀^條件下產(chǎn)生的，能夠比較好地推進當?shù)財?shù)字電視的發(fā)展，但最終利益的實現(xiàn)還需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的配合。因此，不斷加強并完善產(chǎn)業(yè)鏈的合作與雙贏，將是整體平移之后的重要工作。

　　馬建斌：整體平移是一項系統(tǒng)而復雜的重要工作，它既需要政府的大力支持，也需要廣電系統(tǒng)很強的組織協(xié)調(diào)和操作能力，還需要廣大用戶的積極配合，正因如此，當前的整體平移過程中存在的主要問題仍然反映在政策和資金支持、服務內(nèi)容及其相對應的合理收費、運營商和用戶都放心的產(chǎn)品等方面。佛山、青島、杭州等經(jīng)驗和模式是在整體平移最初始階段形成的，目前我們更應關注后來居上的如深圳、太原、順德、南陽等地的具體操作經(jīng)驗。

　　記者：機卡分離對數(shù)字電視整體平移具有什么樣的重要意義？

　　鄭世寶：機卡分離的目的首先是為機頂盒制造商解決規(guī)模生產(chǎn)的瓶頸；第二是給機頂盒用戶帶來實惠，機卡分離能降低數(shù)字電視的成本，還會減輕運營商的負擔，機頂盒可以在商場水平銷售，運營商不必背負這個包袱；最后，實施機卡分離有利于提升國內(nèi)CA企業(yè)和安全產(chǎn)品制造企業(yè)的競爭力，為國產(chǎn)CA卡芯片企業(yè)創(chuàng)造機會。

　　呂品：機卡分離的目的是為了滿足運營商和機頂盒用戶自由選擇機頂盒的需要，同時又能降低機頂盒大規(guī)模生產(chǎn)的成本。

　　馬明：機卡分離的意義不僅僅在于硬件與軟件的分離，實現(xiàn)規(guī)�；�生產(chǎn)，更是對機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的分工合作起到重要作用，建立新的產(chǎn)業(yè)次序，從而形成成熟、合理的商業(yè)模式。

　　一體機與機頂盒將長期共存

　　記者：當前，TCL、創(chuàng)維、廈華、康佳等企業(yè)都相繼推出了數(shù)字電視一體機，但還都沒有投放市場。您認為啟動數(shù)字電視一體機市場的困難有哪些？如果數(shù)字電視一體機現(xiàn)在就啟動，面臨的主要問題是什么？

　　鄭世寶：在沒有統(tǒng)一的運營模式、統(tǒng)一的接收機標準和機卡分離標準化之前，一體機難以滿足整體平移的要求。在沒有解決送和賣接收機的問題之前，存在市場風險。做具有基本數(shù)字電視接收解碼功能的一體機也是可以的，但是它不能滿足數(shù)字電視的技術指標要求。

　　呂品：一體機也并不是沒有機頂盒的，只是將這個裝置安在了電視機內(nèi)部。中國的消費者可能不會為收看節(jié)目并不豐富的數(shù)字電視而去更換電視，而買機頂盒則是現(xiàn)有電視用戶的最主要的選擇。另一方面，由于目前數(shù)字電視機卡分離標準遲遲沒有出臺，一體機難上規(guī)模，短時間內(nèi)很難完全占據(jù)市場，因此，機頂盒仍具備相當規(guī)模的市場空間。數(shù)字電視一體機現(xiàn)在就啟動仍然會面臨標準問題，價值昂貴的一體機不可能為了某個地區(qū)進行小批量的定制。在解決CA問題的同時，處理好軟件的個性化下載問題可以說是任重道遠。

　　馬明：目前數(shù)字電視市場遠未達到全面啟動的局面，數(shù)字電視一體機在成本及技術實現(xiàn)上有一定的優(yōu)勢，但在市場化方面仍有很長的路要走。

　　馬建斌：創(chuàng)維在數(shù)字電視技術方面有著多年的投入和經(jīng)驗積累，在綜合能力方面，創(chuàng)維實現(xiàn)數(shù)字電視一體機產(chǎn)品化是沒有問題的。但目前由于各地運營商在技術應用方面還不完全穩(wěn)定，從實際應用的角度來看，數(shù)字電視一體機還不能規(guī)�；瘑�動。

　　記者：未來數(shù)字電視的終極產(chǎn)品是數(shù)字電視一體機嗎？

　　鄭世寶：即使到全數(shù)字電視時代，機頂盒和一體機都是兩種互相并存的產(chǎn)品，不會只有其一而無其二。

　　呂品：未來數(shù)字電視的終極產(chǎn)品將是一體機與機頂盒共存的狀態(tài)。因為未來的機頂盒將向家庭多媒體網(wǎng)絡中心方向發(fā)展，更多地承載豐富多彩的增值服務。

　　馬明：數(shù)字電視的最終形態(tài)，將是多樣化的，無線的、有線的，靜態(tài)的、移動的，大屏幕的、便攜的，有的可由一體機實現(xiàn)，有的需接入個性化的設備。因此，現(xiàn)在遠遠沒有達到固定終極形態(tài)的時候。

　　馬建斌：隨著技術應用與技術標準的相對固定和統(tǒng)一，數(shù)字電視一體機作為未來數(shù)字電視終極產(chǎn)品的可能性是極大的。