[STB特稿]業(yè)界大家談：我眼中的機(jī)頂盒

海信工程事業(yè)部副總經(jīng)理劉宏海：

觀點(diǎn)一 機(jī)頂盒在國(guó)家和地方廣電部門(mén)大力推動(dòng)下快速發(fā)展，但廣電網(wǎng)絡(luò)的條狀分割有待改進(jìn)；
觀點(diǎn)二 機(jī)頂盒和手機(jī)一樣，有可能成為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品；
觀點(diǎn)三 真正的數(shù)字電視一體機(jī)批量應(yīng)用尚需時(shí)日。

　　機(jī)頂盒市場(chǎng)增值空間巨大

　　從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒行業(yè)進(jìn)展明顯，現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)相對(duì)良性的發(fā)展階段，海信認(rèn)為該階段正是高速萌芽發(fā)展階段的前期。與此同時(shí)，海信機(jī)頂盒市場(chǎng)的進(jìn)展也很快。

    數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，政府有相關(guān)政策的推動(dòng)，也有主流媒體進(jìn)行關(guān)注，包括新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等節(jié)目也在進(jìn)行推動(dòng)，越來(lái)越深入民心。再經(jīng)過(guò)政府對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，機(jī)頂盒的市場(chǎng)有巨大的增值空間。

　　在市場(chǎng)推行的過(guò)程中，所遇到的一個(gè)共性問(wèn)題，常常是網(wǎng)絡(luò)公司的條狀分割問(wèn)題。所以，推行中，有可能在某一點(diǎn)上，即在某一個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)公司管轄范圍內(nèi)，達(dá)不到預(yù)期計(jì)劃中的數(shù)字。當(dāng)然市場(chǎng)總量還可以。對(duì)此，海信認(rèn)為，目前制約STB快速普及的瓶頸是廣電行業(yè)還缺乏市場(chǎng)化的操作和認(rèn)知。

　　正因?yàn)楦鞯鼐W(wǎng)絡(luò)公司的情況不同，在某些地方推行機(jī)頂盒時(shí)，還需要當(dāng)地政府積極援手，才得以順利推廣。

　　IPTV的運(yùn)營(yíng)企業(yè)介入廣電，能促進(jìn)廣電行業(yè)的加速改造。電信是全國(guó)一盤(pán)棋，在思路上能帶給廣電行業(yè)新額啟迪。在未來(lái)的時(shí)間，數(shù)字化的改造以電視為主，機(jī)頂盒經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，引來(lái)了大機(jī)頂盒廠商的介入和大力推動(dòng)，說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)業(yè)正在向良性發(fā)展。從以前很小的企業(yè)引入這個(gè)市場(chǎng)，到后期部分小企業(yè)逐漸退出，再到目前大的家電廠商來(lái)接盤(pán)、介入這個(gè)市場(chǎng)，從而帶來(lái)和改善了廣電行業(yè)的生態(tài)環(huán)境改變，劉宏海認(rèn)為，這是市場(chǎng)逐漸走向成熟和快速發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。

　　機(jī)卡分離推薦行標(biāo) 價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯

　　機(jī)頂盒的標(biāo)準(zhǔn)是信產(chǎn)部的推薦性標(biāo)準(zhǔn)，不能解決全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，也就未達(dá)到預(yù)期的效果，目前對(duì)廠家和運(yùn)營(yíng)商的約束并不大。況且，從市場(chǎng)實(shí)際情況分析，眼下的機(jī)卡分離還不能解決單一網(wǎng)絡(luò)定制。機(jī)卡分離的推薦性標(biāo)準(zhǔn)，只能部分解決CA的問(wèn)題，數(shù)據(jù)廣播中存在的問(wèn)題并沒(méi)有得到根本性改變。同時(shí)短期內(nèi)機(jī)卡分離的標(biāo)準(zhǔn)還帶來(lái)了整機(jī)成本的升高。在沒(méi)有進(jìn)行批量生產(chǎn)之前，或價(jià)格無(wú)法下降的時(shí)候，機(jī)卡分離方案將無(wú)法體現(xiàn)出整合的優(yōu)勢(shì)，這種狀況將會(huì)給機(jī)頂盒的推廣帶來(lái)很大不便。

　　數(shù)字一體機(jī)未達(dá)到大面積推廣階段

　　數(shù)字電視一體機(jī)，眼下可能會(huì)局限在某一個(gè)地區(qū)、某一種型號(hào)上進(jìn)行銷(xiāo)售，做不到像家電那樣的大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售。雖然在技術(shù)實(shí)現(xiàn)和生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟，像海信、長(zhǎng)虹、TCL都已經(jīng)推出一體機(jī)，但在技術(shù)不統(tǒng)一的情況下，還不具備大批量生產(chǎn)條件。海信認(rèn)為，真正數(shù)字電視一體機(jī)大面積推廣尚需時(shí)日。

　　讓機(jī)頂盒和手機(jī)一樣

　　增值服務(wù)是終極目標(biāo)，沒(méi)有增值服務(wù)就沒(méi)有更多的利益，海信這個(gè)目標(biāo)上大家是一致的。海信開(kāi)發(fā)出硬盤(pán)機(jī)頂盒、PVR機(jī)頂盒、交互機(jī)頂盒、以及早已批量的高清機(jī)頂盒、均為平移方案下的重點(diǎn)產(chǎn)品。在開(kāi)發(fā)增值服務(wù)的商務(wù)層面，海信不僅局限于產(chǎn)品，還將通過(guò)電視購(gòu)物等方式，體現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，當(dāng)然這些還要取決于廠商和運(yùn)營(yíng)商雙方合作的基礎(chǔ)。

　　希望機(jī)頂盒成為一種消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，讓人們根據(jù)對(duì)功能的需求變化，像手機(jī)一樣及時(shí)進(jìn)行更新?lián)Q代，而不是像電視機(jī)一樣作為一項(xiàng)長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品。成為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的關(guān)鍵，是通過(guò)機(jī)頂盒所帶來(lái)的內(nèi)容消費(fèi)，即增值服務(wù)，投資設(shè)備和享受消費(fèi)是一個(gè)矛盾的統(tǒng)一體，正如人們?yōu)榱讼硎苁謾C(jī)上的某些功能，而不斷更換新的手機(jī)。

有線電視網(wǎng)雙向改造也重要

　　東方廣視有限公司馬冬認(rèn)為，在談STB對(duì)有線數(shù)字電視開(kāi)展增值服務(wù)重要性的同時(shí)，也應(yīng)強(qiáng)調(diào)，有線電視網(wǎng)雙向改造對(duì)開(kāi)展增值服務(wù)的作用。在雙向網(wǎng)絡(luò)改造中，東方廣視提出了“三網(wǎng)融合”的解決方案。
　　觀點(diǎn)一 數(shù)字電視需要低成本、可擴(kuò)展的數(shù)字電視方案，同時(shí)北京數(shù)字奧運(yùn)對(duì)數(shù)字電視平移帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
　　觀點(diǎn)二 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求高。整體轉(zhuǎn)換后能提供有強(qiáng)大吸引力的增值業(yè)務(wù)。要有效利用廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)雙向網(wǎng)絡(luò)改造中遇到的問(wèn)題，東方廣視在解決方案中，增加了能做到增值業(yè)務(wù)的部分，在收看數(shù)字電視節(jié)目的基礎(chǔ)上可以增加以下應(yīng)用：比如IP電話應(yīng)用、在有線電視網(wǎng)絡(luò)上搭建增值服務(wù)平臺(tái)、互動(dòng)電視和電視互動(dòng)（如超女現(xiàn)場(chǎng)投票）以及實(shí)時(shí)收視率調(diào)查等。

編后話：

　　讓人瘋狂的世界杯足球賽使全球范圍內(nèi)愈加火熱的STB市場(chǎng)掀起了又一把熱潮！本專(zhuān)題從策劃到完成之間，得到了各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和STB企業(yè)的大力配合，以及相關(guān)人士的鼎力支持，在此，我們對(duì)各位致以誠(chéng)摯的謝意，并感謝各位長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)慧聰網(wǎng)的關(guān)注與支持！

　　隨著機(jī)頂盒技術(shù)的完善和市場(chǎng)的拓展，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的不斷拉近，相信，必將帶給中國(guó)STB甚至全球STB市場(chǎng)更多機(jī)遇，對(duì)中國(guó)或世界而言，STB的精彩仍在不斷上演，各巨頭最終將以怎么樣的模式開(kāi)啟新的豐碑，我們翹首而盼！