免費(fèi)機(jī)頂盒難解數(shù)字電視之困！

    11月21日，國(guó)家廣電總局在其主辦的“21世紀(jì)廣電傳媒高峰論壇”

    上稱，實(shí)現(xiàn)用戶接收環(huán)節(jié)從模擬向數(shù)字的整體平移，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播電視數(shù)字化的關(guān)鍵，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵的途徑則是免費(fèi)為用戶配置數(shù)字機(jī)頂盒。

    國(guó)家廣電總局希望通過(guò)免費(fèi)為用戶配置機(jī)頂盒的方式快速啟動(dòng)中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)，因此，青島模式受到國(guó)家廣電總局熱捧。然而，試圖通過(guò)免費(fèi)送機(jī)頂盒的方式解決中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展問(wèn)題的想法，被有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為是“一廂情愿”。

    機(jī)頂盒并非主要瓶頸

    備受?chē)?guó)家廣電總局推崇的青島模式是指由當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)公司向用戶免費(fèi)提供機(jī)頂盒，同時(shí)提供較多附加服務(wù)，然后通過(guò)提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的方式，消化免費(fèi)送機(jī)頂盒帶來(lái)的成本。在此之前，佛山也開(kāi)展了類(lèi)似的實(shí)驗(yàn)。然而，從實(shí)際情況來(lái)看，無(wú)論青島模式，還是佛山模式，效果均不甚理想。數(shù)字電視用戶發(fā)展到2萬(wàn)戶時(shí)，就出現(xiàn)了難以突破的瓶頸。

    日前，深圳公布了數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃用2年時(shí)間完成模擬電視向數(shù)字電視（又稱模轉(zhuǎn)數(shù)）的整體平移，同時(shí)簽下了100萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視機(jī)頂盒采購(gòu)大單，此舉引起業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注。但是，不同的聲音隨之而起，有關(guān)專(zhuān)家指出，現(xiàn)在，整個(gè)社會(huì)普遍存在一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，那就是：解決了機(jī)頂盒問(wèn)題，數(shù)字電視發(fā)展問(wèn)題迎刃而解。其實(shí)非也，機(jī)頂盒并非阻礙數(shù)字電視發(fā)展的根本原因。阻礙數(shù)字電視發(fā)展的真正原因在于，地面?zhèn)鬏數(shù)膰?guó)家標(biāo)準(zhǔn)遲遲不能出臺(tái)。

    標(biāo)準(zhǔn)缺位才是主因

    “傳輸標(biāo)準(zhǔn)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最基本元素，現(xiàn)在成為影響中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的最核心因素。只要國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)一天不出臺(tái)，中國(guó)的數(shù)字電視就不可能發(fā)展起來(lái)。”國(guó)家廣電總局一位退休官員這樣說(shuō)。因?yàn)閲?guó)家標(biāo)準(zhǔn)不出臺(tái)，各地電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商各自為政，機(jī)頂盒制造商只能依靠地方的運(yùn)營(yíng)商下單生產(chǎn)。由于不能實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致成本居高不下。于是機(jī)頂盒表面上成了數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸，成為大眾口誅筆伐的焦點(diǎn)。

    當(dāng)前，數(shù)字電視傳輸方式分為三種，即有線傳輸、衛(wèi)星傳輸及地面?zhèn)鬏�。�?guó)際上有線傳輸及衛(wèi)星傳輸都采用的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)，而地面?zhèn)鬏�，目前主要有三種標(biāo)準(zhǔn)，即歐洲的DVB標(biāo)準(zhǔn)、美國(guó)的ATSC和日本的ISDB標(biāo)準(zhǔn)。由于電視是對(duì)國(guó)家安全等各方面有很大影響的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)傾向于發(fā)展擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)。1995年，原國(guó)家科委立項(xiàng)，并成立了數(shù)字高清晰度電視總體組，著手為中國(guó)制訂一套具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)。然而，歷經(jīng)8年時(shí)間，中國(guó)地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)卻仍然是猶抱琵琶半遮面。

    可以說(shuō)，機(jī)頂盒成了阻礙數(shù)字電視發(fā)展的替罪羔羊。換句話說(shuō)，即使現(xiàn)在各運(yùn)營(yíng)商及政府部門(mén)都實(shí)行免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的方式，也未必能夠使中國(guó)數(shù)字電視走上健康快速的發(fā)展軌道。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題始終沒(méi)有解決，這是根結(jié)所在。

    市場(chǎng)先于標(biāo)準(zhǔn)而行

    在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)未出臺(tái)之前，市場(chǎng)已經(jīng)先于標(biāo)準(zhǔn)而行。早在2000年，原國(guó)家計(jì)委便指定上海、北京和深圳為數(shù)字電視的試點(diǎn)城市。2002年，上海開(kāi)始了第一個(gè)數(shù)字電視的商業(yè)應(yīng)用，采用的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)，隨后北京也開(kāi)始了基于歐洲標(biāo)準(zhǔn)下數(shù)字電視的商業(yè)應(yīng)用，南京、青島、長(zhǎng)沙也都相繼采用了歐洲標(biāo)準(zhǔn)，就在今年年底，甘肅上馬的移動(dòng)電視項(xiàng)目也是歐洲標(biāo)準(zhǔn)。我們研究了長(zhǎng)達(dá)8年之久的標(biāo)準(zhǔn)，卻不得不面臨歐洲標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)驅(qū)直入的尷尬。

    今年下半年以來(lái)，國(guó)家廣電總局給各地下了命令，要求各地務(wù)必完成模轉(zhuǎn)數(shù)的平移任務(wù)，希望通過(guò)行政強(qiáng)制手段促進(jìn)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。然而，在筆者看來(lái)，這實(shí)在是一個(gè)很冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。以目前的形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)選擇擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自有標(biāo)準(zhǔn)幾成定局。這就意味著現(xiàn)在市場(chǎng)上基于歐洲標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒在將來(lái)都需要重新置換，除非有新的技術(shù)出現(xiàn)，可以改良現(xiàn)有機(jī)頂盒，否則那將是一筆不菲的費(fèi)用。

    真正數(shù)字電視應(yīng)是一體機(jī)

    事實(shí)上，機(jī)頂盒只是發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)一個(gè)臨時(shí)性、補(bǔ)救性的過(guò)渡產(chǎn)品，是為解決模轉(zhuǎn)數(shù)問(wèn)題而存在的產(chǎn)品。真正的數(shù)字電視應(yīng)是一體機(jī)，也叫全數(shù)字電視，是機(jī)頂盒內(nèi)置的產(chǎn)品。在美國(guó)，這才是數(shù)字電視的主流。而要生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品，需要國(guó)家“機(jī)卡分離”政策盡快出臺(tái)，而“機(jī)卡分離”需要傳輸標(biāo)準(zhǔn)做支持。

    數(shù)字電視最大的優(yōu)點(diǎn)是圖像清晰、音質(zhì)好、抗干擾性強(qiáng)、信號(hào)多，可以有多達(dá)幾百套節(jié)目，傳輸、存儲(chǔ)、升級(jí)方便，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。然而，我國(guó)目前發(fā)射的數(shù)字信號(hào)均為標(biāo)清信號(hào)，通過(guò)機(jī)頂盒轉(zhuǎn)換，觀眾利用目前的電視看數(shù)字節(jié)目，和看模擬信號(hào)沒(méi)有明顯不同；在節(jié)目源上，目前數(shù)字電視節(jié)目，基本上可以用“少而乏味”來(lái)概括，這樣的數(shù)字電視，有多少人愿意看？失去消費(fèi)者基礎(chǔ)，數(shù)字電視怎么發(fā)展？

    所以，欲通過(guò)免費(fèi)送機(jī)頂盒解決數(shù)字電視發(fā)展問(wèn)題，顯然是沒(méi)有抓住問(wèn)題的要害。作者：金海霞）

    相關(guān)鏈接

    數(shù)字電視一體機(jī)

    數(shù)字電視一體機(jī)是把機(jī)頂盒的硬件設(shè)施做進(jìn)了電視機(jī)內(nèi)部，所以不用另外購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒。這樣一來(lái)，消費(fèi)者只需要接上電視信號(hào)線就可以收看數(shù)字電視節(jié)目了。當(dāng)然，因?yàn)閿?shù)字電視一般是收費(fèi)的，用戶要買(mǎi)一張繳費(fèi)卡插在電視卡槽內(nèi)，取得數(shù)字電視節(jié)目收看授權(quán)。

    所以，數(shù)字電視一體機(jī)被認(rèn)為是“真正意義上的數(shù)字電視”，代表了未來(lái)數(shù)字電視的發(fā)展方向，而通過(guò)機(jī)頂盒收看數(shù)字電視是一種過(guò)渡性措施。