機(jī)頂盒掘金數(shù)字時(shí)代 市場(chǎng)巨大瓶頸不小

    在國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字電視整體平移戰(zhàn)略的大力推動(dòng)下，2005年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。同時(shí)，隨著數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步明朗，預(yù)計(jì)未來(lái)三至五年內(nèi)中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段。記者在今年三月舉行的中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上了解到，預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)將成為最大的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，占據(jù)全球80%的市場(chǎng)份額。

    機(jī)頂盒另一個(gè)發(fā)展契機(jī)來(lái)自IPTV。與數(shù)字電視不同的是，IPTV是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶提供電視、視頻點(diǎn)播等服務(wù)，而它的發(fā)展也離不開(kāi)機(jī)頂盒。目前市場(chǎng)上有IPTV專用的機(jī)頂盒，也有數(shù)字電視、IPTV都適用的“雙模機(jī)頂盒”。美國(guó)高科技市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Infonetics日前發(fā)布了一份有關(guān)全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)報(bào)告指出，目前在全部IPTV的銷售收入中，IP機(jī)頂盒的比例高達(dá)42%；預(yù)計(jì)未來(lái)三年，IP機(jī)頂盒的銷售收入每年都將翻一番；到2009年，全球IPTV設(shè)備和服務(wù)市場(chǎng)容量將高達(dá)440億美元。

    作為全球第一人口大國(guó)，中國(guó)目前擁有模擬電視近三億臺(tái)，無(wú)論用戶選擇數(shù)字電視還是IPTV實(shí)現(xiàn)電視的數(shù)字化，機(jī)頂盒都是必不可少的設(shè)備，按每臺(tái)電視花費(fèi)500元購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒計(jì)算，那將是1500億元的巨大商機(jī)。

    有跡象顯示，機(jī)頂盒市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還將出現(xiàn)在數(shù)字家庭這個(gè)誘人的市場(chǎng)。目前，幾乎所有的IT和傳統(tǒng)彩電廠商都在加緊數(shù)字家庭產(chǎn)品的研發(fā)，而作為“家庭娛樂(lè)多媒體中心”的終端產(chǎn)品就是俗稱“盒子”的機(jī)頂盒。盡管目前“盒子”只是一個(gè)初級(jí)化的數(shù)字家庭產(chǎn)品，但從已推出的產(chǎn)品來(lái)看，康佳“易玩”售價(jià)9000余元，長(zhǎng)虹“數(shù)霸”的高端產(chǎn)品為9999元，低端產(chǎn)品也達(dá)到了4999元，其間的利潤(rùn)空間更大。據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2006年，“盒子”銷售量將達(dá)31.3萬(wàn)臺(tái)，2007年將猛增到69.6萬(wàn)臺(tái)，2010年更會(huì)達(dá)到468.5萬(wàn)臺(tái)。

    產(chǎn)業(yè)鏈上的受益者

    正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。目前終端設(shè)備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、創(chuàng)維，還有IT企業(yè)清華同方、浪潮、中興通訊、實(shí)達(dá)等，甚至包括跨國(guó)巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈中，除了機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，還包括上游芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等。

    全球最大機(jī)頂盒芯片供應(yīng)商意法半導(dǎo)體公司有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，意法半導(dǎo)體認(rèn)為中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)擁有樂(lè)觀的發(fā)展前景。2005年全球機(jī)頂盒產(chǎn)銷量突破一億臺(tái)大關(guān)，而意法半導(dǎo)體公司預(yù)測(cè)，今年這一數(shù)字將有進(jìn)一步的增長(zhǎng)，其中來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)量有望占到全球總量的30%。

    在機(jī)頂盒的嵌入式操作系統(tǒng)領(lǐng)域，微軟處于絕對(duì)的壟斷地位。盡管1999年比爾·蓋茨耗資數(shù)十億美元、為推廣嵌入微軟系統(tǒng)的機(jī)頂盒的維納斯計(jì)劃最終擱淺，但據(jù)微軟移動(dòng)與嵌入式產(chǎn)品部營(yíng)銷部總經(jīng)理Scott Horn透露，在最近一季，微軟的嵌入式部門(mén)已經(jīng)贏利2000多萬(wàn)美元，是微軟所有業(yè)務(wù)部門(mén)中成長(zhǎng)最快的一個(gè)。微軟目前極其看好機(jī)頂盒市場(chǎng)的誘人商機(jī)，因?yàn)樵谥袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的PC領(lǐng)域，微軟一直為“盜版泛濫”頭疼，而機(jī)頂盒內(nèi)嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，這樣，微軟就不會(huì)為盜版問(wèn)題而發(fā)愁。Scott Horn還向記者表示，當(dāng)時(shí)推出維納斯計(jì)劃有點(diǎn)超前，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施并不很完善，而目前的情況已有了很大改觀，微軟從維納斯計(jì)劃中所學(xué)到的一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)正在幫助Windows CE成為終端制造商首選的技術(shù)。

    在內(nèi)容提供領(lǐng)域，目前參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)還很少。盛大自去年推出“易寶”以來(lái)，專心做內(nèi)容提供商，目前已經(jīng)和多家“盒子”制造商合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了自己在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。

    產(chǎn)業(yè)瓶頸不可小覷

    盡管國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)一致看好中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，但有關(guān)專家提醒，由于種種產(chǎn)業(yè)瓶頸的存在，欲進(jìn)入機(jī)頂盒領(lǐng)域的企業(yè)須慎行。

    首先，盡管目前中國(guó)廣州、杭州、青島和大連等城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作已經(jīng)基本完成，但從整體上來(lái)看，我國(guó)的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換仍十分緩慢，直接影響了機(jī)頂盒市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度，成為制約機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的首要因素。廣電總局在“十五”計(jì)劃中希望到2005年底，全國(guó)一億有線電視用戶的1/3，即3000萬(wàn)的用戶都要轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視用戶，但由于缺乏資金支持、標(biāo)準(zhǔn)制定緩慢、運(yùn)營(yíng)模式、內(nèi)容等眾多因素影響，2004年數(shù)字電視規(guī)模只有125萬(wàn)戶，廣電總局因此把到2005年3000萬(wàn)戶的目標(biāo)調(diào)到1000萬(wàn)戶。

    其次，由于與廣電部門(mén)存在利益紛爭(zhēng)，由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的IPTV屢屢被地方廣電部門(mén)叫停，發(fā)展也很緩慢，而這也影響到機(jī)頂盒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

    再者，用戶的接受程度也是機(jī)頂盒市場(chǎng)的瓶頸之一。盡管目前很多地方在推廣數(shù)字電視和IPTV時(shí)都采取了免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式，但未來(lái)收費(fèi)是必然的。而且，每臺(tái)機(jī)頂盒只能對(duì)應(yīng)一臺(tái)電視機(jī)，也就是說(shuō)，以一家兩臺(tái)電視機(jī)計(jì)算，每個(gè)家庭僅在機(jī)頂盒一項(xiàng)支出上就將超過(guò)千元，而作為“家庭娛樂(lè)多媒體中心”的“盒子”的定價(jià)則更高，高昂的費(fèi)用使消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上還很難適應(yīng)。

    機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)最大的威脅來(lái)自下一代電視機(jī)，即電視機(jī)與機(jī)頂盒的集成產(chǎn)品。目前微軟已經(jīng)聯(lián)手夏新推出中國(guó)首臺(tái)IPTV產(chǎn)品，內(nèi)嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，不需機(jī)頂盒即可上網(wǎng)，而其他很多電視機(jī)生產(chǎn)廠家也推出了可以直接收看數(shù)字電視的機(jī)型。因此，機(jī)頂盒終端制造商無(wú)疑將面臨巨大的沖擊，不過(guò)處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片廠商、操作系統(tǒng)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等不但不會(huì)受到影響，反而將迎來(lái)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。