IPTV勾勒出機(jī)頂盒市場的廣闊前景

    消費(fèi)IT市場中，哪種產(chǎn)品的商機(jī)最大？最近由IDC發(fā)布的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告給出了答案。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國消費(fèi)IT市場2005——2009年預(yù)測與分析》，2004年中國消費(fèi)IT業(yè)迅猛發(fā)展，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿�。�?jù)業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測，未來IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是百舸爭流的時代，機(jī)頂盒、平板電視、MP3、數(shù)碼相機(jī)以及數(shù)碼攝像機(jī)等市場將進(jìn)一步繁榮，其中，尤以機(jī)頂盒居首，年均復(fù)合增長率將達(dá)到75.2%，未來機(jī)頂盒市場將無可限量。

    關(guān)于機(jī)頂盒市場，早先市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IMS Research宣布，2004年全球數(shù)字機(jī)頂盒市場總銷量為5080萬臺，預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到9030萬臺。未來5年，有線、衛(wèi)星、地面和IP這些數(shù)字電視平臺預(yù)計(jì)都將會增長，而IPTV和地面無線數(shù)字電視，則將是機(jī)頂盒銷量增長的主要動力。IPTV和地面數(shù)字電視機(jī)頂盒預(yù)計(jì)2009年將在機(jī)頂盒銷售總量中共計(jì)占有25%的份額，同時迎來用戶數(shù)和裝機(jī)量的增長高峰。在這里，特別是IPTV，打破了以往廣電和電信的界限，將兩個不同行業(yè)的巨頭聚集到同一旗幟下，兩大行業(yè)的相互融合與競爭，必將迅速擴(kuò)大機(jī)頂盒的應(yīng)用市場，加速機(jī)頂盒在普通家庭用戶的普及。

    IPTV的廣闊前景給予了機(jī)頂盒市場成長的肥沃土壤。IPTV開創(chuàng)了一種新的娛樂方式：你再也沒有必要惦記著趕在某個時間之前回家，以免錯過整點(diǎn)新聞或正在播出的電視連續(xù)劇，它完全打破了原先的時間概念，你可以在任何時間收看，并使用快進(jìn)、快倒鍵，略掉或重看相應(yīng)的內(nèi)容。你甚至可以將你喜歡的節(jié)目列入播出表，電視機(jī)將自行更換頻道，你無需拿著遙控器在頻道間來回穿梭。你還可以給運(yùn)營商留言，對其節(jié)目作出自己的要求或評價。

    這種效果的實(shí)現(xiàn)離不開運(yùn)營商、終端設(shè)備商以及SP的合作，但是要把他們聯(lián)合起來，組成一個產(chǎn)業(yè)的話，機(jī)頂盒的效果不容忽視。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，IPTV是一個多業(yè)務(wù)的平臺，除了有直播電視的功能以外，還包括VOD點(diǎn)播、視頻電話、游戲、遠(yuǎn)程電視等等。強(qiáng)大的娛樂功能對于家庭娛樂來說是不小的誘惑。運(yùn)營商期望新的形式與業(yè)務(wù)模式來拉動寬帶用戶的增長，設(shè)備商需要出售終端，SP需要節(jié)目的提成，用戶需要高品質(zhì)的享受。在“讓世界觸手可及”的時代，如此新興市場自然潛力無窮。

    5月25日，長虹與盛大建立IPTV產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的消息在一定程度上顯示了該產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。而長虹家電的IT化與盛大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的電視化也給各自產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇，有專家稱：“3C融合的大趨勢為信息家電產(chǎn)業(yè)的新型顯示技術(shù)和游戲行業(yè)的家庭寬帶互動娛樂業(yè)務(wù)相結(jié)合提供了新的機(jī)遇。長虹與盛大合作，攜手推動家庭互動娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將進(jìn)一步領(lǐng)導(dǎo)家庭互動娛樂及3C融合的新潮流。”據(jù)悉，長虹盛大率先合作的項(xiàng)目就是機(jī)頂盒，這也在一定程度上暗示機(jī)頂盒對IPTV的意義。

    著名的In-Stat/MDR研究公司有報(bào)告預(yù)測說，到2008年，讓電腦兼做電視機(jī)的專業(yè)機(jī)頂盒與電視調(diào)諧器的銷售額將達(dá)到38億美元。報(bào)告指出，電腦/電視調(diào)諧器的市場也將出現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型，從附加卡轉(zhuǎn)向諸如電腦的內(nèi)置調(diào)諧器設(shè)備。電腦制造商和芯片制造商將領(lǐng)導(dǎo)這次轉(zhuǎn)型，通過電腦主板設(shè)計(jì)，為模擬和數(shù)字電視的接收開辟道路。研究報(bào)告還認(rèn)為，到2008年，數(shù)字專用機(jī)頂盒所采用的芯片和其他組件的價值將達(dá)到16億美元。

    機(jī)頂盒與IPTV密切相關(guān)，也就意味著IPTV市場發(fā)展進(jìn)程，決定機(jī)頂盒的發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)前IPTV市場前景廣闊，但也存在一些問題，由此不可避免地影響到機(jī)頂盒的推廣。從理論上說，所有廣電和電信企業(yè)進(jìn)入IPTV市場，是促進(jìn)IPTV市場快速成長的必要方式，但這只能是一種理想狀態(tài)，由于政策上的不太明朗，IPTV前期市場啟動將遇到不少困難，而機(jī)頂盒在困境中的市場開發(fā)進(jìn)度也就受到影響。有關(guān)廣電頒發(fā)IPTV牌照的取向，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)紛紛揚(yáng)揚(yáng)的猜測，其中主要電信運(yùn)營商能否獲得核準(zhǔn)，目前還不得而知，但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)表明，基礎(chǔ)運(yùn)營商要進(jìn)入這一市場，還存在相當(dāng)?shù)睦щy。畢竟，缺乏電信基礎(chǔ)運(yùn)營商的加入，IPTV市場的開發(fā)力量已經(jīng)大打折扣。

    除此之外，受硬件問題的制約，機(jī)頂盒市場前進(jìn)的步伐也可能被阻滯。有關(guān)專業(yè)人士表示，新型的編碼技術(shù)已經(jīng)可以把IPTV帶寬要求降到2兆以下，但是以目前運(yùn)營商的ADSL網(wǎng)絡(luò)的帶寬來說，顯然不能很好地滿足IPTV的要求，很難做視頻業(yè)務(wù)的交換。因此，運(yùn)營商有必要進(jìn)行寬帶IP改造，進(jìn)行大量的網(wǎng)絡(luò)投資改造工程，機(jī)頂盒推廣速度也會因此而有所放緩。另外，機(jī)頂盒本身受價格限制，也是一個不可回避的問題。目前UT斯達(dá)提供的IPTV機(jī)頂盒價格在1000元左右，這是現(xiàn)在較為普遍的價格，顯然，為提高用戶使用率，進(jìn)行市場推廣，考慮到今后市場擴(kuò)充需要，機(jī)頂盒價格至少降低至300多元以下，才能讓更多普通消費(fèi)者接受。

    總之，數(shù)字電視和IPTV業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，將機(jī)頂盒推向了前所未有的大市場。上升到產(chǎn)業(yè)高度來說，機(jī)頂盒的前景，實(shí)際上是建立在3C融合大潮的基礎(chǔ)上，相信在這種大潮流下，各種具體問題在市場運(yùn)作中將逐一得解，機(jī)頂盒也將創(chuàng)造出新的市場奇跡。