數(shù)字時代即將到來 機頂盒市場將呈井噴之勢

國內(nèi)市場洞開

在2015年我國停止播出模擬電視節(jié)目之前，收視用戶有兩種選擇：一是淘汰舊的模擬電視，更換內(nèi)置了機頂盒的數(shù)字電視；二是保留現(xiàn)在的電視，購買一個機頂盒。

顯然，對中國普通老百姓來說，淘汰所有的舊電視幾乎是不可能的，對即將到來的數(shù)字電視時代，他們中的大部分最可能的選擇就是機頂盒。特別是在北京、上海、廣州、深圳等這些大城市，在未來三年至五年就有可能停止模擬電視的播出，機頂盒對這些大城市的消費者來說顯得更加急迫。

雖然今年國內(nèi)機頂盒需求量僅僅在10萬臺～20萬臺，但在未來幾年內(nèi)，機頂盒市場將會迎來一個井噴的發(fā)展時期。

按照國家廣電總局的規(guī)劃，明年我國有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到1000萬，2005年將突破3000萬，如果進展順利的話，未來兩年將會迎來第一個數(shù)字電視機頂盒發(fā)展的高潮。

1998年我國已啟動了機頂盒市場，但是這個市場主要是配合“遠(yuǎn)程教育”和“村村通”兩項工程，機頂盒還都是基于衛(wèi)星接收的。

據(jù)介紹，機頂盒主要分為衛(wèi)星機頂盒、有線機頂盒、地面廣播機頂盒。其中，中國機頂盒市場最誘人的還是有線機頂盒，因為中國1億多有線電視用戶將最先成長為機頂盒的有效用戶。如果每臺機頂盒按600元來計算，1億多有線電視用戶，單就機頂盒這一產(chǎn)品就會形成產(chǎn)值為600億元的市場。

而今年底即將出臺的數(shù)字電視有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)初步定為歐洲的 DVB - C 標(biāo)準(zhǔn)，這實際上為有線數(shù)字電視市場的啟動掃清了標(biāo)準(zhǔn)障礙。

生產(chǎn)漸成規(guī)模

面對市場潛力巨大的機頂盒市場，國內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發(fā)達(dá)國家市場，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)。

斯坦福商業(yè)咨詢研究所不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年全球有線數(shù)字機頂盒的用戶數(shù)量為2800萬，衛(wèi)星機頂盒用戶數(shù)為5100萬，數(shù)字地面廣播機頂盒用戶數(shù)為200萬。這些數(shù)字在2003年平均以20%左右的速度增長，其中數(shù)字地面廣播機頂盒用戶數(shù)的增長率比衛(wèi)星機頂盒用戶的增長率高5%。

實際上，目前支撐我國機頂盒企業(yè)不斷擴大產(chǎn)量的就是龐大的出口市場。據(jù)深圳同洲電子公司市場總監(jiān)陶鋼介紹，國內(nèi)機頂盒市場還沒有大規(guī)模啟動。

創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè)也已經(jīng)進入機頂盒市場，就連清華同方、長城等IT廠商也開始涉足機頂盒領(lǐng)域。此外，芯片供應(yīng)商、整機方案集成商、中間件供應(yīng)商、條件接收(CA)供應(yīng)商等也都在中國展開了布局。

據(jù)陶鋼介紹，最先進入機頂盒領(lǐng)域的是那些專業(yè)做機頂盒的企業(yè)，比如同洲電子、中視聯(lián)等，他們一般在技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢。不過，國家已經(jīng)確定了“機卡分離”的政策，為機頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)，目前傳統(tǒng)彩電企業(yè)在機頂盒生產(chǎn)上可能占據(jù)規(guī)模生產(chǎn)和品牌的優(yōu)勢。

銷售模式變革

上海廣電通訊網(wǎng)絡(luò)有限公司增值業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葉濤認(rèn)為，制約機頂盒能否大規(guī)模啟動的一個關(guān)鍵因素就是機頂盒能否實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。雖然，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)確定了“機卡分離”的產(chǎn)業(yè)政策，但目前各地有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商各自為政的局面仍然沒有改變。

據(jù)了解，由于目前各地運營商采用的條件接收(CA)不一樣，從而形成了機頂盒市場的條塊分割局面。葉濤告訴記者，目前機頂盒的利潤率大約在5%～10%，一些廠家為了占領(lǐng)市場甚至把機頂盒免費送給運營商。

據(jù)介紹，目前市場上出售的大部分機頂盒都不帶中間件，功能相對簡單，價格也只有600元左右。

而未來的機頂盒不但要有接收數(shù)字電視的功能，還要有股票交易、電視節(jié)目指南等功能，這些都需要配備完備的各種軟件操作系統(tǒng)。高檔的機頂盒甚至還要配備互聯(lián)網(wǎng)接口，但價格在2000元～3000元。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果不改變運營商和廠家一對一的供應(yīng)關(guān)系，就不可能帶動中高檔機頂盒的發(fā)展，也不會形成機頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)。不過，專業(yè)的機頂盒廠家似乎對機頂盒大規(guī)模生產(chǎn)并不感興趣，因為它們可以坐享與運營商傳統(tǒng)的關(guān)系，在市場上落得實惠。

陶鋼說，實行“機卡分離”會增加機頂盒的生產(chǎn)成本。據(jù)了解，每臺機頂盒的成本要增加10美元，這對我國消費者來說已經(jīng)相當(dāng)高了。不過，一旦“機卡分離”得以在中國市場正式實施，會對啟動有線機頂盒市場產(chǎn)生非常積極的意義。

葉濤認(rèn)為，也只有“機卡分離”才能實現(xiàn)機頂盒的大規(guī)模生產(chǎn)，從而打破有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商向廠家定制機頂盒的模式。實現(xiàn)柜臺銷售將是機頂盒市場的最終選擇。