專業(yè)機頂盒企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型　核心技術(shù)是重點

三大勢力把持機頂盒市場

    隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換大規(guī)模的完成，第二臺機頂盒正式進入老百姓家庭。據(jù)相關(guān)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，第二臺機頂盒近兩年將由運營商大規(guī)模采購逐漸轉(zhuǎn)向以賣場銷售為主，對于專業(yè)機頂盒企業(yè)來說，大面積網(wǎng)點的鋪設(shè)將會非常困難。另外，中國機頂盒企業(yè)在沒有掌控最核心的芯片、CA等技術(shù)的情況下，往往在出口上會遇到專利大棒的困擾。

    雙重夾擊下，專業(yè)機頂盒企業(yè)將如何應(yīng)對？業(yè)內(nèi)專家指示，在第二臺機頂盒市場迅速升溫的情況下，機頂盒企業(yè)各自的分工將更加明細，家電機頂盒企業(yè)將直接充當銷售和服務(wù)的角色，而專業(yè)機頂盒企業(yè)將逐漸向核心技術(shù)研發(fā)上轉(zhuǎn)移。

    In-Stat中國分析師譚穎娜接受記者采訪時表示：“在未來幾年，機頂盒作為消費終端產(chǎn)品，將直接在賣場進行銷售。但由于目前機頂盒的功能、加密系統(tǒng)等都取決于當?shù)?FONT color=#000066>有線電視運營商，機頂盒在短期內(nèi)大面積進入賣場的難度大，雖然在一個區(qū)域內(nèi)可以實現(xiàn)在賣場銷售，但這種模式不能對全國進行覆蓋�！�

    北京海爾信息科技有限公司的市場部經(jīng)理張星嶼卻認為，機頂盒的通用性正隨著各城市有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的加速和機卡分離政策的逐步得到解決。

    他表示：“在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的前期，機頂盒主要是通過運營商招標以及機頂盒與企業(yè)的合作實現(xiàn)。而在后平移時代，特別是今后家庭中出現(xiàn)第二臺、第三臺機頂盒時，機頂盒市場需求的急劇擴張，需要龐大的銷售渠道網(wǎng)點來支撐。而賣場就是一個最有利的選擇。”

專業(yè)機頂盒企業(yè)轉(zhuǎn)型在即

    張星嶼同時告訴記者，海爾機頂盒在青島賣場6個月實現(xiàn)15000臺的銷售業(yè)績足以證明今后機頂盒的銷售渠道向賣場轉(zhuǎn)移將是大勢所趨。

    而據(jù)記者獲悉，北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司目前已經(jīng)開始與彩電企業(yè)合作，試圖在國美、大中、蘇寧、家樂福等賣場銷售第二臺機頂盒。

    專業(yè)機頂盒企業(yè)轉(zhuǎn)型在即

    據(jù)易觀國際預(yù)測，2006年有線數(shù)字電視用戶將達1180萬戶，2007年將達到2400萬戶，2010年將達到8183萬戶。

    業(yè)內(nèi)專家認為，由于衛(wèi)星和地面數(shù)字電視傳輸目前受政策不明朗限制，數(shù)字電視用戶增長在最近幾年將主要以有線數(shù)字電視為主，而有線數(shù)字電視的飛速發(fā)展也直接帶動了家庭用戶的第二臺、第三臺機頂盒市場的增長。

    “機頂盒銷量越大，在渠道、售后服務(wù)方面的要求會更高�！睆埿菐Z表示，“機頂盒一旦形成水平市場后，對家電機頂盒企業(yè)非常有利。這也直接威脅到專業(yè)機頂盒企業(yè)在一線市場的銷售�！�

    而另外，由于中國機頂盒企業(yè)沒有掌控機頂盒最核心的芯片、CA等技術(shù)，往往在出口上會遇到專利大棒的困擾。因此，中國機頂盒企業(yè)目前面臨的是如何把握好整體供應(yīng)鏈的能力。

    業(yè)內(nèi)專家表示，機頂盒企業(yè)在今后的分工上將會更多明細，專業(yè)機頂盒企業(yè)的優(yōu)勢更加體現(xiàn)在核心技術(shù)的掌控上；而家電機頂盒企業(yè)充當?shù)氖卿N售和服務(wù)的角色。