有線電視整體平移機頂盒市場實質性啟動

    線數(shù)字電視的推廣力度與面臨的困境，匯成焦點。

　　按國家廣電總局《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，到2005年屬于第一階段。在這階段，直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會市和部分地(市)級城市、西部地區(qū)部分省會市的有線電視完成向數(shù)字化過渡。但各地發(fā)展到2萬左右的用戶后，難以向上突破。

　　盡管全國有線數(shù)字電視用戶合計不超過40萬，但內(nèi)容提供商跑馬圈地，還是忙得不亦樂乎。

　　群雄并起 終結壟斷

　　目前經(jīng)批準在全國范圍內(nèi)傳輸?shù)碾娨暫蛷V播節(jié)目分別有47套和8套。各地僅2004年上半年就提出111套節(jié)目的申報。國家廣電總局準備從中選擇60多套節(jié)目在全國開播。至2004年底，全國范圍播出的節(jié)目將達100套以上，提前一年并超額完成政府制訂的有關目標。

　　頻道集成商也群雄并起。最近，上海電視臺、中廣影視傳輸網(wǎng)絡有限公司、電視衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心以及由北京廣播影視集團、中央人民廣播電臺、天津電視臺、山東廣播電視臺和安徽電視臺組成的聯(lián)合體等4家機構，已獲全國性廣播電視有線數(shù)字付費頻道集成運營牌照。此舉終結了中央電視臺的壟斷。

　　由于國家廣電總局要求所有付費頻道必須在經(jīng)批準授權的平臺上進行集成和傳輸，因此，上述情形倒有些像在僻靜的小巷，開了5家商場，各自的貨架上擺放生產(chǎn)廠家相同的林林總總的商品。但發(fā)達的免費電視的播出，類似于小巷居民可以無償領到同質或品質接近的商品。這樣，這5家商場的初期虧損已在劫難逃。

　　歌華有線在《發(fā)行可轉換公司債券募集說明書》中在我國數(shù)字電視的市場推廣過程中存在短期內(nèi)不被用戶接受的風險，這將對公司有線數(shù)字電視業(yè)務的用戶發(fā)展和利潤形成產(chǎn)生不利影響的描述，與目前的情形是吻合的。

　　新品涌現(xiàn) 瓜分市場

　　值得關注的是，有線數(shù)字電視的競爭，不僅來自目前的有線模擬電視。衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視等的崛起或出現(xiàn)，也將不同程度地瓜分數(shù)字電視市場。有線數(shù)字電視2005年起將在試點城市進一步推廣，地面數(shù)字電視進一步試播。衛(wèi)星直播電視將出現(xiàn)。有線數(shù)字電視的推廣，至少可以使城鎮(zhèn)居民形成感性認識。這在客觀上為衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視的出現(xiàn)，起到鳴鑼開道的作用。衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視推廣時，因為有類似鋪路石的有線數(shù)字電視在前，難度應當小一些。并且，有線數(shù)字電視曾推出的付費節(jié)目可免費收看若干個月等經(jīng)驗，也有可能被衛(wèi)星直播電視、網(wǎng)絡電視等所借鑒。

　　千億市場 等待掘金

　　各種電視傳輸方法的出現(xiàn)，勢必給數(shù)字機頂盒等設備生產(chǎn)廠商帶來新的市場環(huán)境。《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》在各級地方政府那里，不可能成為一紙空文。政府對有線數(shù)字電視推廣過程中的一些做法，已有傾向性意見。2004年8月24日，國家廣電總局副局長張海濤在第九屆國際廣播電視技術討論會和北京國際廣播電影電視設備展覽會上作的主題報告中稱：推動我國廣播電視數(shù)字化的關鍵和途徑，是整體轉換……整體轉換是我國有線電視數(shù)字化的根本途徑。實行整體轉換，就必須免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒。如果向用戶賣機頂盒，就會有人買，有人不買，無法實現(xiàn)整體轉換。整體轉換也是我國的國情決定的。我國廣播電視是社會主義精神文明建設的重要陣地……

　　目前，有關免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒的買單問題，已有若干種思路。這包括網(wǎng)絡運營商向銀行貸款，并調整收視費，逐步償還債務；數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商向銀行貸款后，網(wǎng)絡運營商調整收視費，并以部分收視費逐步償還數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商的債務等。采用免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒的辦法，一般不會出現(xiàn)被居民拒絕的現(xiàn)象，因此，全國有線模擬電視的1億多用戶，都需要配置數(shù)字機頂盒。目前，每臺普及型數(shù)字機頂盒的價格約為800元，實際上，我國電視機的普及率是很高的，全國有線數(shù)字電視數(shù)字機頂盒市場容量很可能超過1200億元。從國家廣電總局幾乎是強制推行的決心看，有線數(shù)字電視機頂盒市場的啟動，將不再是紙上談兵。上海一年內(nèi)可望大規(guī)模推行。北京2004年內(nèi)為12萬用戶免費配置安裝數(shù)字機頂盒。更值得注意的是，有線數(shù)字電視免費為用戶配置安裝數(shù)字機頂盒的做法，也有可能被參與市場分割的衛(wèi)星數(shù)字電視、地面數(shù)字電視等所借鑒。目前，我國有3.8251億戶家庭。模擬電視升級為數(shù)字電視后，其中的2.82億戶家庭至少需要安裝衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒或地面數(shù)字電視機頂盒，才能收看電視節(jié)目。按全國電視機保有量5億臺計算，不考慮其他因素，那么，未來10年數(shù)字機頂盒市場容量可能達4000億元。