調查顯示:電視機頂盒用戶心理價位七百元

    有關機構對北京、南京等近30個城市的調查表明，有8成市民計劃購買機頂盒，他們的心理價位在700元左右。

    在寬帶網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)“三網(wǎng)合一”的大趨勢下， 廣播電視網(wǎng)的數(shù)字電視，已經(jīng)成為了寬帶產(chǎn)業(yè)中強有力的競爭者。據(jù)了解，有81％的市民對交互娛樂數(shù)字電視節(jié)目感興趣，并且計劃在未來購買機頂盒。雖然前景樂觀，但這僅僅是市場容量的測算，因為有94％的人認為機頂盒的價格不合理。目前數(shù)字電視的“機頂盒”零售價格普遍在1000元以上，而用戶所能承受的價格普遍在700元以下，兩者有一定差距。

　　內容節(jié)目仍是用戶關注點，在受訪的市民中，有95％以上的人對于數(shù)字電視30元的月租費表示可以接受，但希望內容質量不斷更新和提高。研究報告還顯示，在點播費的接受方面，國外大片定價在20元，國內大片／經(jīng)典電影定價在15元，熱播電視劇定在10元，限級電影定在20元和10元兩檔，用戶購買的意欲將更強烈，這樣的價格區(qū)間能產(chǎn)生最大的銷售利潤，但也對內容提供商提出了更高的服務要求。同時，低價位的5元、3元、1元的價格體系仍然需要并存，以照顧低收入及離退休人員的娛樂需求。