賽迪顧問(wèn)：未來(lái)5年機(jī)頂盒復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)79.5%

    2000年，數(shù)字電視開(kāi)始在我國(guó)試驗(yàn)播出。至2003年底，隨著政府的大力推進(jìn)，已有50多家電視臺(tái)開(kāi)始播出數(shù)字電視，截至12月，國(guó)家廣電總局共批準(zhǔn)了兩批38個(gè)城市和3個(gè)省為數(shù)字電視試點(diǎn)省市。目前，近70%的省級(jí)電視臺(tái)已初步具備了播出數(shù)字電視的基礎(chǔ)，中央臺(tái)近一半的節(jié)目也已采用數(shù)字化播出。因此，基本可以按時(shí)完成廣電“十五”規(guī)劃中的“力爭(zhēng)到2005年，省級(jí)以上電視臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作、播出數(shù)字化，節(jié)目傳輸、交換網(wǎng)絡(luò)化”的目標(biāo)。

    數(shù)字電視帶動(dòng)機(jī)頂盒市場(chǎng)

    賽迪顧問(wèn)對(duì)國(guó)內(nèi)40多個(gè)數(shù)字電視試點(diǎn)省市的調(diào)查結(jié)果顯示，2003年中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字電視用戶規(guī)模累計(jì)達(dá)16.8萬(wàn)戶，其中2003年新增用戶10.1萬(wàn)戶，顯示出數(shù)字電視在2003年取得了突破性進(jìn)展。

    數(shù)字電視用戶市場(chǎng)的啟動(dòng)，首先直接帶動(dòng)了有線機(jī)頂盒(下簡(jiǎn)稱(chēng)“機(jī)頂盒”)市場(chǎng)的發(fā)展。2003年，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入14960萬(wàn)元，總銷(xiāo)售量為13.1萬(wàn)臺(tái)。與機(jī)頂盒稍顯緩慢的市場(chǎng)步伐相比，數(shù)字電視機(jī)市場(chǎng)取得了飛躍式發(fā)展，“數(shù)字高清”成為2003年中國(guó)彩電市場(chǎng)最顯著的消費(fèi)熱點(diǎn)，數(shù)字電視預(yù)先啟動(dòng)了顯示終端市場(chǎng)，市場(chǎng)需求表現(xiàn)出濃厚興趣。

    前十位品牌銷(xiāo)量集中度高

    按照交互式功能的不同，賽迪顧問(wèn)將機(jī)頂盒分為三類(lèi)：普及型、增強(qiáng)型與交互式。普及型能夠滿足用戶的基本收視計(jì)費(fèi)需求，可以將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換為模擬信號(hào)輸出，具有較少的上傳信息功能，平均價(jià)格一般在800元以下，屬于最基本的產(chǎn)品；增強(qiáng)型能夠滿足大多數(shù)付費(fèi)頻道的甄別收看功能、點(diǎn)播互動(dòng)功能等，平均價(jià)格一般在1600元以下；交互式產(chǎn)品的功能最齊全，并具有互聯(lián)網(wǎng)接入、收發(fā)郵件與短信息、編輯錄像存儲(chǔ)等一種或多種功能，平均價(jià)格在1600元以上。

    目前，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒的銷(xiāo)售還主要由運(yùn)營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售，市場(chǎng)化程度很低，機(jī)頂盒與系統(tǒng)設(shè)備的選擇以及廠商的實(shí)力關(guān)系較密切，具有相當(dāng)?shù)膲艛嘈�。�?jù)賽迪顧問(wèn)調(diào)查，2003年銷(xiāo)售量居于前十位的主要機(jī)頂盒品牌的銷(xiāo)售量之和占市場(chǎng)總銷(xiāo)售量的73.5%，集中度比較高。

    供需特征影響市場(chǎng)規(guī)模

    目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)字有線機(jī)頂盒的規(guī)模需求還未形成，出口產(chǎn)品主要是數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒，因此2003年實(shí)際的數(shù)字有線機(jī)頂盒的年產(chǎn)量在20萬(wàn)臺(tái)左右，但企業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi)形成1000萬(wàn)臺(tái)的年生產(chǎn)能力。

    需求方面，機(jī)頂盒用途不明阻礙需求升溫。在數(shù)字電視的普及過(guò)程中，機(jī)頂盒的投入由誰(shuí)來(lái)負(fù)擔(dān)是一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題。賽迪顧問(wèn)對(duì)試點(diǎn)城市有線電視用戶抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，明確拒絕承擔(dān)機(jī)頂盒費(fèi)用的消費(fèi)者不到十分之一；而從300元至1499元價(jià)格范圍內(nèi)，消費(fèi)者的接受程度差異不顯著，說(shuō)明多數(shù)消費(fèi)者具有機(jī)頂盒購(gòu)買(mǎi)實(shí)力，但是否值得購(gòu)買(mǎi)是主要問(wèn)題。

    供給方面，微量需求尚難支撐規(guī)模供給。目前在國(guó)內(nèi)最具有實(shí)用開(kāi)發(fā)價(jià)值的機(jī)頂盒是數(shù)字有線電視(DVB-C)機(jī)頂盒，發(fā)展重點(diǎn)有兩方面：一是數(shù)字電視和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)；二是寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，要求機(jī)頂盒具有解壓縮、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、解密收費(fèi)以及交互控制等功能。據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，2002年以來(lái)，共有35家企業(yè)50多個(gè)型號(hào)的數(shù)字有線機(jī)頂盒通過(guò)了國(guó)家廣電總局入網(wǎng)監(jiān)測(cè)并獲得入網(wǎng)證書(shū)。

    未來(lái)五年市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著

    數(shù)字電視作為一個(gè)新興的市場(chǎng)，在缺乏強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容的支持下，產(chǎn)品技術(shù)和用戶市場(chǎng)的發(fā)展存在許多不確定因素。

    在政府的大力推動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的利好前景影響下，賽迪顧問(wèn)認(rèn)為，未來(lái)五年中國(guó)有線數(shù)字電視將取得快速發(fā)展，到2008年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模將超過(guò)3370萬(wàn)戶。

    考慮到初期市場(chǎng)主要靠運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)發(fā)展，即使實(shí)行“機(jī)卡分離”技術(shù)，仍會(huì)存在部分運(yùn)營(yíng)商批量采購(gòu)現(xiàn)象，以及可能存在的更換以及機(jī)頂盒升級(jí)情況，綜合考慮上述因素并運(yùn)用模型分析，賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)未來(lái)五年國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的需求量將以79.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，總需求規(guī)模將超過(guò)3680萬(wàn)臺(tái)。