機(jī)頂盒：基礎(chǔ)型是主流 機(jī)卡分離是方向

    當(dāng)然，政策和市場(chǎng)因素也在制約相應(yīng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策的不明朗讓運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒廠家都不敢放開(kāi)手腳，而經(jīng)濟(jì)成本上的壓力則讓他們忙于“圈地”，沒(méi)有足夠的“精力”開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)。

    “圈地”：基本型機(jī)頂盒是主流

    目前，在市場(chǎng)上流通的機(jī)頂盒主要有基礎(chǔ)型、增強(qiáng)型和高級(jí)型三類(lèi)機(jī)頂盒。根據(jù)賽迪顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)，其中，基礎(chǔ)型機(jī)頂盒的市場(chǎng)占有率約在88%左右。

    賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強(qiáng)分析指出，地方市場(chǎng)的整體模數(shù)轉(zhuǎn)換主要處于“圈地”的狀態(tài)，用戶(hù)新裝的機(jī)頂盒基本上是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商賤賣(mài)或者直接贈(zèng)送，因此網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的資金壓力非常大。從而，導(dǎo)致市場(chǎng)主流的機(jī)頂盒都是基礎(chǔ)型的。

    在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商急于圈地的心態(tài)下，機(jī)頂盒被急急忙忙地推廣給了用戶(hù)，但網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈的其他主體并沒(méi)有思考機(jī)頂盒推下去之后其能夠提供給用戶(hù)那些服務(wù)，機(jī)頂盒的推廣就陷入一個(gè)非常被動(dòng)的局面。因?yàn)樵跈C(jī)頂盒已經(jīng)形成基礎(chǔ)型占主流后，在其上加載增值服務(wù)時(shí)就會(huì)遇到很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：一方面，基礎(chǔ)型機(jī)頂盒的功能無(wú)法達(dá)到目標(biāo)，另一方面，即便功能上能夠做到，但業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)者不一定能提供與機(jī)頂盒相配套的相關(guān)服務(wù)。

    楊松強(qiáng)表示，目前，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商面臨的問(wèn)題已經(jīng)不是要不要做模數(shù)整體轉(zhuǎn)換，而是模數(shù)整體轉(zhuǎn)換后如何提供增值服務(wù)。

    機(jī)卡分離是方向

    在用戶(hù)的眼中，無(wú)論是IPTV還是數(shù)字電視最有吸引力之處就在于“互動(dòng)性”和“按需觀看”，徹底地改變了傳統(tǒng)電視單向傳播的特點(diǎn)。

    但基于機(jī)頂盒的數(shù)字電視現(xiàn)在支持直播電視、時(shí)移電視(即對(duì)直播電視的快進(jìn)、暫停和快退的功能)以及基于IP網(wǎng)絡(luò)的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，僅僅滿(mǎn)足“按需觀看”，由于內(nèi)容的缺失，“互動(dòng)性”絲毫沒(méi)有體現(xiàn)。因此，在內(nèi)容缺乏的情況下，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，花上千元買(mǎi)機(jī)頂盒，看到卻是同樣的節(jié)目，多的只是接收頻道，非常不值得。

    根據(jù)這一情況，陜西省廣電網(wǎng)絡(luò)西安分公司岳東科指出了解決方向，他告訴記者，“機(jī)卡分離是解決機(jī)頂盒市場(chǎng)化的方式。”

    對(duì)廠商而言，如果僅僅提供機(jī)頂盒產(chǎn)品，產(chǎn)品出售后就沒(méi)有后續(xù)收入，因此，增值服務(wù)是其終極目標(biāo)，畢竟，沒(méi)有增值服務(wù)就沒(méi)有更多的利益。

    楊松強(qiáng)表示，雖然很多廠商都明白增值業(yè)務(wù)對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很重要，增值業(yè)務(wù)將是一個(gè)無(wú)限的市場(chǎng)。但目前基于機(jī)頂盒的增值業(yè)務(wù)內(nèi)容開(kāi)發(fā)商和服務(wù)提供商非常少，僅有五、六個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。其主要原因在于，基于機(jī)頂盒的增值業(yè)務(wù)的收費(fèi)模式、商用模式還沒(méi)有成熟，服務(wù)相應(yīng)地也沒(méi)有到位。

    當(dāng)然，這也是一個(gè)相互拖累的過(guò)程。一方面，由于基礎(chǔ)型的機(jī)頂盒不能加載相當(dāng)?shù)脑鲋禈I(yè)務(wù)，因此制約了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也制約了其商用的瓶頸。另一方面，由于增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能形成規(guī)模，機(jī)頂盒廠商就沒(méi)有動(dòng)力開(kāi)發(fā)增強(qiáng)型的產(chǎn)品。從這個(gè)角度而言，增值業(yè)務(wù)的發(fā)展將帶動(dòng)機(jī)頂盒的更新?lián)Q代，形成更廣闊的市場(chǎng)。

    海信工程事業(yè)部副總經(jīng)理劉宏海就指出，機(jī)頂盒市場(chǎng)增值空間非常巨大，機(jī)頂盒將成為家庭媒體中心。當(dāng)然，這取決于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的推廣、商用程度，需要運(yùn)營(yíng)商和廠商的共同合作。

    未來(lái)離我們?cè)絹?lái)越近，數(shù)字電視也正在經(jīng)歷著前所未有的變革，圍繞著機(jī)頂盒的話(huà)題也將越來(lái)越多。

    專(zhuān)家觀點(diǎn)：賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強(qiáng)

    網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的資金壓力非常大,從而導(dǎo)致市場(chǎng)主流的機(jī)頂盒都是基礎(chǔ)型的。

    在地方模轉(zhuǎn)數(shù)基本完成的“后”圈地時(shí)代，機(jī)卡一體的機(jī)頂盒將慢慢退出市場(chǎng)，機(jī)卡分離是最終的方向。

    目前，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商面臨的問(wèn)題已經(jīng)不是要不要做模數(shù)整體轉(zhuǎn)換，而是模數(shù)整體轉(zhuǎn)換后如何提供增值服務(wù)。