專家點(diǎn)評(píng)：后平移時(shí)代機(jī)頂盒迎來(lái)新機(jī)遇

    兩極分化是目前機(jī)頂盒產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢(shì)。水清木華分析師楊東巖告訴記者，在2006年機(jī)頂盒的銷(xiāo)售比例中，低端基本型約占總銷(xiāo)售量七成左右，高端的增強(qiáng)型及交互型占三成。而今年，雖然這一比例沒(méi)有很大的變動(dòng)，但是高端機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)卻是相當(dāng)明顯的。

    天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品表示，今后第二臺(tái)機(jī)頂盒的兩極分化將日趨明顯。一方面，低端基本型機(jī)頂盒仍然要占領(lǐng)很大一部分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的一般需求。另一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于第一臺(tái)機(jī)頂盒的普通功能，而會(huì)將目光集中在功能多、效果好的高端機(jī)上，提高家庭整體的收看質(zhì)量。

    創(chuàng)維數(shù)字電視技術(shù)有限公司總裁施弛認(rèn)為，隨著很多地區(qū)整體平移的結(jié)束，第二臺(tái)機(jī)頂盒的市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，它對(duì)于企業(yè)的贏利影響也是比較大的。就目前而言，企業(yè)仍然在走低端和高端并行的路線。低端機(jī)是適應(yīng)市場(chǎng)的需求，雖然利潤(rùn)不高，但是市場(chǎng)份額較大，而高端機(jī)是企業(yè)所希望推行的，企業(yè)可以通過(guò)增值業(yè)務(wù)等方面獲得更大的利潤(rùn)，隨著生活水平的提高，高端機(jī)也逐漸會(huì)被消費(fèi)者所接受。

    這個(gè)觀點(diǎn)也同時(shí)得到了海爾機(jī)頂盒市場(chǎng)部經(jīng)理張星嶼的認(rèn)同，他認(rèn)為，隨著高清、雙向等業(yè)務(wù)的開(kāi)展，高端機(jī)頂盒的市場(chǎng)正逐漸被打開(kāi)，但由于數(shù)字電視目前仍處在初級(jí)推廣階段，高清、雙向等業(yè)務(wù)還沒(méi)有普及到一定程度，再加上基本型機(jī)頂盒的價(jià)格比高端機(jī)頂盒便宜很多，所以低端機(jī)在近期內(nèi)不會(huì)被淘汰。

    第二臺(tái)機(jī)頂盒走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)

    其實(shí)，在8月底舉辦的BIRTV(北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì))上，記者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)機(jī)頂盒企業(yè)已開(kāi)始側(cè)重于高端產(chǎn)品的開(kāi)拓。交互式機(jī)頂盒、PVR機(jī)頂盒、高清雙模機(jī)頂盒、IP機(jī)頂盒等產(chǎn)品已成為各企業(yè)推行的重點(diǎn)。第二臺(tái)機(jī)頂盒的增值業(yè)務(wù)也基本圍繞運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)進(jìn)行。

    張星嶼告訴記者，目前海爾的高端機(jī)頂盒涵蓋了諸多增值業(yè)務(wù)，其中脫離運(yùn)營(yíng)商的只有PVR硬盤(pán)存儲(chǔ)功能，而且規(guī)模不大。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，開(kāi)發(fā)和推行一項(xiàng)脫離運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)是很困難的，而且不一定會(huì)有市場(chǎng)，所以目前絕大多數(shù)增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)還是以運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)為主。

    江蘇銀河電子股份有限公司朱建標(biāo)在接受記者采訪時(shí)也表示，機(jī)頂盒增值業(yè)務(wù)的拓展一定要與運(yùn)營(yíng)商緊密聯(lián)系，否則會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)。

    相對(duì)于增值業(yè)務(wù)，第二臺(tái)機(jī)頂盒在銷(xiāo)售模式方面則多樣一些�！拔覀儠�(huì)把機(jī)頂盒逐漸轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，在賣(mài)場(chǎng)出售”施弛告訴記者，“但就目前而言，我們與運(yùn)營(yíng)商的捆綁還是十分緊密�！睋�(jù)記者了解，今年第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)主要是兩種推廣方式：一是運(yùn)營(yíng)商直銷(xiāo)，二是賣(mài)場(chǎng)零售。

    天柏集團(tuán)董事長(zhǎng)呂品告訴記者，隨著整體轉(zhuǎn)換的推進(jìn)，家中第二臺(tái)及以上的電視機(jī)所需配備的機(jī)頂盒大多由用戶在賣(mài)場(chǎng)中自由選購(gòu)，這也將成為未來(lái)機(jī)頂盒銷(xiāo)售的主要模式。但目前，我們還是盡可能地靠攏運(yùn)營(yíng)商，并且尋求一些更新的推廣方式。例如：我們?cè)谠颇蠈?shí)行了按期付款，即將機(jī)頂盒的費(fèi)用平均分配在有線電視費(fèi)里，用戶只需每月多繳納電視費(fèi)即可，這種方式還將會(huì)繼續(xù)推廣。

    楊東巖表示，隨著“后平移時(shí)代”的來(lái)臨，家庭第二臺(tái)機(jī)頂盒已經(jīng)走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)。同時(shí)，機(jī)頂盒企業(yè)也在不斷地推出新的直銷(xiāo)模式。比如：很多運(yùn)營(yíng)商在推廣第一臺(tái)機(jī)頂盒時(shí)，同時(shí)推廣第二臺(tái)機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)一步到位。

    技術(shù)升級(jí)隨增值業(yè)務(wù)展開(kāi)

    據(jù)了解，我國(guó)將于2008年開(kāi)播地面數(shù)字高清晰度電視，2010年要達(dá)到10套以上高清頻道節(jié)目制作能力，可見(jiàn)，高清節(jié)目源發(fā)展迅速。明年，適逢2008年奧運(yùn)賽事的舉行，豐富的節(jié)目以及對(duì)功能要求的提高，使機(jī)頂盒面臨著巨大的商機(jī)。

    運(yùn)營(yíng)商方面，深圳天威視訊副總工程師徐江山表示，目前深圳有線寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)戶，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)占有線電視用戶的25%以上，雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)用戶也有2萬(wàn)戶。而且，很多業(yè)務(wù)都在準(zhǔn)備階段，例如：雙向的VOD點(diǎn)播、單向的數(shù)據(jù)廣播、電視商務(wù)、時(shí)移電視、直播回放、高清互動(dòng)、節(jié)目搜索與點(diǎn)播等等。

    他告訴記者，高清、硬盤(pán)錄像功能、點(diǎn)播這三項(xiàng)是今后增值業(yè)務(wù)的方向。明年業(yè)務(wù)的重點(diǎn)是高清互動(dòng)，VOD電視節(jié)目的搜索與點(diǎn)播，因?yàn)檫@是最接近消費(fèi)者也最容易被消費(fèi)者接受的業(yè)務(wù)，并且明年隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，時(shí)移電視和高清互動(dòng)也會(huì)是發(fā)展的重點(diǎn)。

    青島有線電視網(wǎng)絡(luò)中心數(shù)字電視部主任徐朝暉向記者透露，2007年，以青島有線為主的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)承接了國(guó)家廣電總局互動(dòng)新媒體項(xiàng)目，此項(xiàng)目包含了高清雙模、交互等多種技術(shù)應(yīng)用，預(yù)計(jì)將于2009年全部完成。

    而目前，高清電視機(jī)的迅猛發(fā)展也勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)機(jī)頂盒的發(fā)展。隨著消費(fèi)者需求的不斷增加、消費(fèi)理念的改變，產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。在此環(huán)境下，機(jī)頂盒的全面升級(jí)也是大勢(shì)所趨，二次革命也會(huì)隨即到來(lái)。