從免費(fèi)機(jī)頂盒透視中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)前景

    近日，中央電視臺(tái)正式啟動(dòng)了電視頻道的付費(fèi)模式，對(duì)此，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤說(shuō)，開(kāi)辦數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)在中國(guó)廣播電視發(fā)展史上具有開(kāi)創(chuàng)意義，需要經(jīng)歷一個(gè)從社會(huì)認(rèn)知、群眾接受到市場(chǎng)培育的過(guò)程。為了能使數(shù)字電視深入尋常百姓家，目前，上海率先打響了免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方案。

　　免費(fèi)的午餐好不好？

　　網(wǎng)絡(luò)的初期，免費(fèi)的午餐鋪天蓋地的席卷過(guò)來(lái)，人們也非常樂(lè)于接受，數(shù)字電視何嘗不希望能借免費(fèi)的誘惑來(lái)使更多的用戶能使用它并接受它。上海是首先選擇以贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式希望能突破數(shù)字電視用戶瓶頸的一個(gè)城市。近日，上海有線網(wǎng)絡(luò)宣布，向用戶贈(zèng)送數(shù)字電視機(jī)頂盒，沖刺年內(nèi)5萬(wàn)戶的目標(biāo)。在奧運(yùn)會(huì)期間，隨著央視奧運(yùn)付費(fèi)頻道在上海落地，上海有線借奧運(yùn)東風(fēng)推廣機(jī)頂盒，3周內(nèi)數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)了800戶，而以往某些月份的增長(zhǎng)量不足100戶。

　　國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤肯定了青島的“整體轉(zhuǎn)換”模式，即由當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)公司向用戶免費(fèi)提供機(jī)頂盒，同時(shí)提供較多附加服務(wù)，并提高收費(fèi)，以消化機(jī)頂盒成本。其實(shí)，上海有線曾在去年嘗試贈(zèng)送機(jī)頂盒，消費(fèi)者預(yù)付一筆服務(wù)費(fèi)。從今年開(kāi)始，上海有線讓一些小區(qū)居民免費(fèi)體驗(yàn)數(shù)字機(jī)頂盒，用戶使用滿意后再掏錢(qián)買下設(shè)備。但市場(chǎng)效果并不明顯，這也是上海有線為什么要打出免費(fèi)牌的原因之一。

　　“據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中心的預(yù)測(cè)，電視接收機(jī)規(guī)模是6000億元，從模擬電視機(jī)轉(zhuǎn)成數(shù)字電視機(jī)，還有機(jī)頂盒，原來(lái)的電視不換，加一個(gè)機(jī)頂盒，機(jī)頂盒的市場(chǎng)是3000億元，雙向改造3000億元，數(shù)字化設(shè)備達(dá)到6000億元，節(jié)目源、信源2.4萬(wàn)億元，非常巨大�；�本收費(fèi)按照30塊錢(qián)一戶計(jì)算，現(xiàn)在估計(jì)是10來(lái)塊錢(qián)，北京17塊錢(qián)，有些地方20來(lái)塊錢(qián)，按照30塊錢(qián)計(jì)算就達(dá)到1000億元，還有一些增值服務(wù)是500億元，任何一項(xiàng)服務(wù)都是非常巨大的。”北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民說(shuō)。

　　相對(duì)于數(shù)字終端顯示產(chǎn)品與接入設(shè)備提供商的雄心勃勃，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的其他兩者日子都不大好過(guò)：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在推廣中遇到了諸多麻煩，節(jié)目提供商更是面臨“免費(fèi)試用，無(wú)人問(wèn)津”的尷尬境地。事實(shí)上，免費(fèi)是為了將來(lái)更好的收費(fèi)，那么數(shù)字電視能收到費(fèi)嗎？

　　數(shù)字電視能收到費(fèi)嗎？

　　中央電視臺(tái)經(jīng)過(guò)一年多籌備開(kāi)播的六個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道于9月1日開(kāi)始收費(fèi)，六頻道捆綁售價(jià)為每月58元。老百姓花錢(qián)買內(nèi)容，那就要看內(nèi)容價(jià)格劃不劃算。有線電視月租費(fèi)各地不盡相同，一般為10-20元。加上58元，就是68-78元。還有500-1000元一個(gè)的機(jī)頂盒。即使機(jī)頂盒免費(fèi)，一般的家庭用戶會(huì)買單嗎？

　　“消費(fèi)者不愿意買單，整個(gè)市場(chǎng)啟動(dòng)緩慢，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)乏力�！毖胍曪L(fēng)云傳播公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)介紹，數(shù)字電視遲遲不能進(jìn)入尋常百姓家，主要有三個(gè)原因：一是政府產(chǎn)業(yè)政策不明，特別是最基本的傳輸標(biāo)準(zhǔn)到現(xiàn)在都還沒(méi)有出臺(tái)，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略上一直左右搖擺；二是數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容乏善可陳，產(chǎn)品互動(dòng)性極差，吸引不了消費(fèi)者；三是整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)各自為政，互相給對(duì)方設(shè)置市場(chǎng)壁壘或技術(shù)壁壘，更缺乏統(tǒng)一的行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略。