綜述：機(jī)頂盒的成敗全在數(shù)字電視

　  機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字電視的推廣息息相關(guān)�！澳�數(shù)一體電視機(jī)”帶來(lái)的“機(jī)卡分離”在為機(jī)頂盒打碎橫亙?cè)诟鱾�(gè)區(qū)域數(shù)字電視市場(chǎng)間圍墻的同時(shí)，也搬走了機(jī)頂盒發(fā)展的溫床，機(jī)頂盒廠商再也不能憑借與地區(qū)廣電運(yùn)營(yíng)商的良好關(guān)系躲起來(lái)“稱(chēng)王”。對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，真可謂成也數(shù)字電視，敗也數(shù)字電視。

　　隨著機(jī)頂盒價(jià)格的降低，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)近來(lái)已漸入佳境。國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒主要廠商天地?cái)?shù)碼的機(jī)頂盒銷(xiāo)量今年上半年甚至同比增長(zhǎng)達(dá)292%，銷(xiāo)售營(yíng)收也猛增173%至4200萬(wàn)港元。然而“模數(shù)一體電視機(jī)”的出現(xiàn)當(dāng)頭潑了各機(jī)頂盒廠商一盆冷水。

　　最早做好生產(chǎn)“一體機(jī)”準(zhǔn)備的TCL和創(chuàng)維，不約而同地將此定義為“中國(guó)數(shù)字電視開(kāi)始告別機(jī)頂盒時(shí)代”的標(biāo)志性事件。

　　沒(méi)有人會(huì)懷疑這個(gè)被定義為“過(guò)渡產(chǎn)品”的機(jī)頂盒，在模擬電視向數(shù)字電視過(guò)渡中所擁有的市場(chǎng)潛力。以中國(guó)市場(chǎng)近3億臺(tái)的電視保有量計(jì)算，只要數(shù)字電視的接收和顯示功能仍舊分離，即便在數(shù)字電視普及之后，機(jī)頂盒廠商仍擁有廣闊的生存空間。

　　在現(xiàn)有的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的推廣模式下，機(jī)頂盒還有時(shí)間。機(jī)頂盒可以送、可以租，但“一體機(jī)”卻不能。

　　而打上運(yùn)營(yíng)商標(biāo)記的推廣模式也因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商各自為政而裹足不前。“一體機(jī)”的背后是電視生產(chǎn)廠商再也無(wú)法忍受數(shù)字電視四分五裂市場(chǎng)的焦躁，是試圖掌握數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的急切。

　　但在電視廠商欲出手整合數(shù)字電視終端生產(chǎn)之后，機(jī)頂盒的市場(chǎng)前景一下子黯淡起來(lái)。如果數(shù)字電視推廣緩慢，“模數(shù)一體機(jī)”的存在將使電視廠商擁有足夠的時(shí)間形成的消費(fèi)心理預(yù)期，在價(jià)格優(yōu)勢(shì)下逐漸淘汰舊有的“模擬電視＋機(jī)頂盒”模式。此外，操作的便捷性也將成為“一體機(jī)”和舊模式競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

　　如果數(shù)字電視能夠迅速突破內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)瓶頸，從而得到普及，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)也許會(huì)擁有一段“回光返照”時(shí)期，但其退出市場(chǎng)的進(jìn)程勢(shì)必加速。因此，在數(shù)字電視催熟機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)之后，也將機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)過(guò)早地送上了衰老的軌道。對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，一出“以機(jī)頂盒得天下，以一體機(jī)治天下”的大戲即將上演。

　　不難發(fā)現(xiàn)，大力推廣“一體機(jī)”的TCL和創(chuàng)維都具有電視機(jī)廠商和機(jī)頂盒廠商的雙重身份。不同于在家電市場(chǎng)司空見(jiàn)慣的炒作，“一體機(jī)”的推出著實(shí)是一步“一箭雙雕”的妙招。

　　首先，“一體機(jī)”成為事實(shí)上的“捆綁銷(xiāo)售”，TCL和創(chuàng)維可以以此降低機(jī)頂盒產(chǎn)品的推廣和渠道費(fèi)用，以低成本在與其他機(jī)頂盒廠商競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。而較低的成本和較高的品牌認(rèn)知度則有助于數(shù)字電視的迅速普及，以規(guī)模優(yōu)勢(shì)為數(shù)字電視突破內(nèi)容瓶頸和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)造條件，從而創(chuàng)造更大的市場(chǎng)。

　　其次，TCL和創(chuàng)維的“一體機(jī)”可以藉此凸顯與其他電視產(chǎn)品的不同，從而打造市場(chǎng)亮點(diǎn)，以獨(dú)特的訴求打動(dòng)消費(fèi)者。而“一體機(jī)”的價(jià)格將低于“模擬電視＋機(jī)頂盒”的價(jià)格，也能為廠商贏得數(shù)字電視潛在用戶的青睞。

　　甚至可以大膽預(yù)測(cè)，在TCL和創(chuàng)維之后，諸如長(zhǎng)虹這樣既有電視又有機(jī)頂盒生產(chǎn)能力的廠商勢(shì)必不甘人后。而電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也將加速機(jī)頂盒的淘汰步伐，有助于形成統(tǒng)一的數(shù)字電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)頂盒的失敗未嘗不是一種“勝利”。