奧運(yùn)營銷：康佳的三枚奧運(yùn)棋子

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　　“康佳號”揚(yáng)帆

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)電子企業(yè)，康佳在企業(yè)的品牌運(yùn)作上一直保持著銳意創(chuàng)新的姿態(tài)，曾先后冠名“康佳號”飛機(jī)、“康佳號”列車。2006年4月，“康佳號”家族又迎來了一位新成員——中國內(nèi)地第一艘IRC級競技賽帆船。

　　隨后，“康佳號”代表中國出戰(zhàn)了第五屆泰國蘇梅島國際帆船邀請賽并獲得第三名的成績，這是中國內(nèi)地IRC級賽帆船首次出現(xiàn)在國際賽事上。10月27日，在深圳舉行的“深港杯”國際帆船邀請賽上，“康佳號”一舉摘得冠軍。隨后，“康佳號”作為中國內(nèi)地唯一一支參賽隊(duì)赴泰國普吉島參加了第20屆泰王杯國際帆船邀請賽。在高手云集、有“全球第二大國際帆船大賽”之稱的泰王杯上，“康佳號”兩度獲得小組第一，并勇奪“最佳中國船隊(duì)”稱號。

　　2006年，“康佳號”帆船的杰出表現(xiàn)引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和追蹤報(bào)道，并成為媒體傳播中一道靚麗的風(fēng)景線。2006年12月20日，在北京舉行的中國公關(guān)節(jié)上，康佳集團(tuán)冠名“康佳號”帆船事件被評為“2006年度中國十大公關(guān)事件”。

　　起源于荷蘭的現(xiàn)代帆船運(yùn)動(dòng)是繼F1賽車、高爾夫球之后的又一項(xiàng)高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，象征著高雅與品位。現(xiàn)代帆船運(yùn)動(dòng)所表現(xiàn)出來的“激情、時(shí)尚、活力、挑戰(zhàn)”的運(yùn)動(dòng)精神與康佳“創(chuàng)造卓越，成就夢想”的企業(yè)精神有著天然的相通之處。

　　從“康佳號”受到的熱烈追捧中，康佳敏銳地意識到，作為一項(xiàng)新興的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，帆船運(yùn)動(dòng)在未來幾年內(nèi)必將吸引越來越多的人關(guān)注。正因?yàn)楹头�船運(yùn)動(dòng)有著高度的契合點(diǎn)，康佳從冠名“康佳號”帆船開始，將自己奧運(yùn)營銷的重點(diǎn)聚焦在水上運(yùn)動(dòng)上。2006年，康佳還贊助中國F1摩托艇隊(duì)首度出征摩托艇世錦賽年度總決賽。

　　“康佳號”作為中國帆船運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)、一個(gè)典范，已然寫下了中國帆船運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中重彩的一章。更具典型意義的是通過冠名“康佳號”帆船，康佳成功地將品牌營銷帶入了以“互動(dòng)、體驗(yàn)”為主要特征的2.0時(shí)代。整個(gè)事件圍繞著人與運(yùn)動(dòng)這個(gè)核心，應(yīng)用全新的互動(dòng)型廣告營銷模式，通過“康佳號”帆船這個(gè)符號，較好借助人們對“玩帆船”這種高尚、自由生活方式的無限向往，將康佳所倡導(dǎo)的追求自由、自在、自我的“隨心所娛”的數(shù)字娛樂生活方式巧妙地傳遞出來，對消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了潛移默化的互動(dòng)營銷。

　　聰明的企業(yè)往往能明察秋毫，發(fā)現(xiàn)體育營銷領(lǐng)域的黑馬，并迅速與企業(yè)的品牌推廣捆綁在一起。

　　在康佳框定的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略中，帆船賽事就是一個(gè)在奧運(yùn)前可達(dá)到“四兩撥千斤”效果的杠桿。特別是隨著青島和深圳兩個(gè)帆船賽事基地的確定，康佳一邊夯實(shí)了在自己的勢力范圍之內(nèi)的根基，一邊卻獲得了打入奧運(yùn)會(huì)贊助商海爾根據(jù)地——青島的機(jī)會(huì)。從這個(gè)意義上來說，康佳的這枚棋子具有戰(zhàn)略意義。