春意盎然 二月平板電視產(chǎn)業(yè)熱點回顧

春節(jié)平板電視促銷戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    二月，在漸漸走來的春意中，平板電視行業(yè)送走了金豬年的輝煌，又迎來了福鼠春節(jié)的黃金旺季�；鸨�的市場景象，顯然早已經(jīng)忘記了節(jié)氣與春天的距離。尤其是，南方雨雪災(zāi)害中的家電下鄉(xiāng)活動更是給災(zāi)區(qū)人民送去了一份溫馨的暖意。在二月底，部分品牌開始著重推出08年的春季彩電新品，意圖提前布局奧運市場，體育營銷的先機。二月曾經(jīng)沸沸揚揚的夏普歧視性銷售事件也伴隨著夏普一紙聲明告一段落。

春節(jié)促銷戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    說是春節(jié)促銷戰(zhàn)，其實主戰(zhàn)場并不僅僅在春節(jié)大假期間，而是在春節(jié)前的一周之內(nèi)。從節(jié)前開始，平板市場行情已經(jīng)開始出現(xiàn)火爆局面，而節(jié)日期間則達到了一個銷售頂峰。年底買年貨的習(xí)慣對平板市場的推動作用可是不小。加之08年是奧運年，平板熱銷本在情理之中。

    據(jù)各大賣場的反饋信息，其春節(jié)期間平板產(chǎn)品均有大幅度的銷售增長。據(jù)廣州國美電器總經(jīng)理高集群介紹，在春節(jié)期間，國美的銷售額與去年同期相比增長200%以上。北京蘇寧表示除夕初一兩天，蘇寧春節(jié)期間彩電銷售同比增長也超過一倍。北京大中電器64家門店在短短32小時內(nèi)銷售額也出現(xiàn)翻番性增長。

春節(jié)促銷戰(zhàn)，節(jié)日氛圍濃

    春節(jié)期間，彩電市場平板電視產(chǎn)品完全占據(jù)了主流地位。以等離子、液晶電視為代表的平板電視產(chǎn)品在國美春節(jié)彩電銷售額當(dāng)中占到70%以上，其增長幅度超過300%，高于彩電市場春節(jié)200%的增長速度。其中，代表著未來彩電發(fā)展趨勢的大尺寸產(chǎn)品格外受青睞，40英寸以上尺寸銷量獲得大幅度提升。

    節(jié)日間彩電產(chǎn)品的熱銷不僅與人們的購物習(xí)慣有關(guān)，更與奧運會的刺激作用有關(guān)。專家認為，08年北京奧運會將采用高清數(shù)字信號免費向國內(nèi)國外觀眾播出，這對于國內(nèi)高清產(chǎn)品和平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個千載難逢的契機。同時，節(jié)日期間各大彩電企業(yè)的促銷行動也對整個市場具有明顯拉動作用。

    春節(jié)市場平板商戰(zhàn)，外資品牌依然以價格戰(zhàn)為主要作戰(zhàn)手段。據(jù)悉，節(jié)日期間，東芝、三星、飛利浦等40寸、42寸大液晶各別產(chǎn)品出現(xiàn)3000～5000元不等的降價，成為大尺寸產(chǎn)品銷售量激增的重要原因。不過在小尺寸，特別是32英寸上，無論是外資企業(yè)還是國內(nèi)品牌均沒有做出大幅度讓利的舉措。專家分析，小尺寸平板電視目前的價格已經(jīng)比較實在，降價余地不大，加之大尺寸的普及，其市場主體地位已經(jīng)喪失。

    與外資品牌的價格戰(zhàn)相比，國內(nèi)品牌在產(chǎn)品價值方面的努力更有看點�？导�、海信、TCL等國產(chǎn)品牌分別打出了“運動高清”、“120Hz真+”、“運動屏穩(wěn)”等以運動畫質(zhì)為賣點的技術(shù)，廈華則在全高清、120Hz倍速上具有特色，創(chuàng)維的酷開系列全面的流媒體功能和長虹的量子芯技術(shù)也稱為百姓關(guān)注的焦點。

    多媒體技術(shù)、環(huán)保節(jié)能技術(shù)、超薄技術(shù)、運動畫質(zhì)提升、全高清等等領(lǐng)先技術(shù)成為節(jié)日市場國內(nèi)品牌對抗外品牌入侵的有力武器�！敖衲甏汗�(jié)市場，康佳、創(chuàng)造、TCL等國產(chǎn)品牌多采用了技術(shù)創(chuàng)新，拉動著消費潮流�！眹�美華南區(qū)負責(zé)人表示。這些新技術(shù)的應(yīng)用全面提升了國內(nèi)品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，并在產(chǎn)品可用性上大幅度甩開外資品牌，形成賣場種獨特的風(fēng)景。

    春節(jié)彩電市場，國內(nèi)平板廠家依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品的合理的戰(zhàn)略再次和洋品牌打成平手。專家分析，這種價格戰(zhàn)和價值戰(zhàn)的對抗還將繼續(xù)，短期內(nèi)難分勝負。這種競爭對于消費者無疑是件好事情，無論是更低的價格還是更優(yōu)秀的產(chǎn)品都是消費者所希望。

彩電下鄉(xiāng)，冰雪無情人有情

    08年春節(jié)，恰逢我國南方部分地區(qū)遭遇罕見的雨雪冰凍災(zāi)害。在黨中央、各地政府的英明領(lǐng)導(dǎo)下，在解放軍和全國各族人民的關(guān)心支持下，雪災(zāi)已經(jīng)黯然退出。但是，雪災(zāi)中令人感動的一幕幕寒冷有溫馨的場景卻令人難以忘懷。

    為響應(yīng)黨中央的號召，貫徹“家電下鄉(xiāng)”，和諧發(fā)展，共享經(jīng)濟發(fā)展成就的國家政策，雖然深受雪災(zāi)困擾，各彩電企業(yè)依然身先士卒，努力保質(zhì)超量的完成任務(wù)。彩電下鄉(xiāng)的順利進行，正體現(xiàn)出“萬眾一心抗雪災(zāi)，眾志成城保家園”的人定勝天的精神。

    據(jù)了解，國家首批家電下鄉(xiāng)工程產(chǎn)品紛紛于一月份發(fā)出，希望在年底前全面送達消費者手中。但是受制于雪災(zāi)影響，交通受阻，天氣寒冷，給貨源組織、運送造成了不小的困難。但是，各地中標(biāo)企業(yè)紛紛采取各種措施，積極組織人力、物力，與冰雪斗、與老天斗確保能夠及時完成國家交給的任務(wù)。

    在彩電下鄉(xiāng)活動中，國有大型企業(yè)再次發(fā)揮出洪流砥柱的作用。海信、康佳、長虹等國有彩電企業(yè)發(fā)揮國有控股、公有制的優(yōu)勢，成為保證冰雪中家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)順利進行的主要動力。

    分析認為，家電下鄉(xiāng)，特別是彩電下鄉(xiāng)活動，不僅僅是一項經(jīng)濟政策，更是一項意義深遠的惠民措施。分析指出，以彩電為代表的家電產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，將改變部分農(nóng)村地區(qū)百姓歷史以來的生活習(xí)慣，帶來更加科學(xué)、衛(wèi)生和富于精神追求的現(xiàn)代生活。尤其是彩電產(chǎn)品，作為聲容并茂的傳播平臺，不僅給農(nóng)民兄弟帶來更加豐富和健康的業(yè)余生活，同時更是給農(nóng)村社會的發(fā)展注入了新活力，能夠把現(xiàn)代科學(xué)知識、中央的惠民政策帶到那怕是最偏遠的山村，這對于改善農(nóng)村面貌、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、促進全社會的和諧發(fā)展具有重大現(xiàn)實意義和實踐意義。

    國有大型家電企業(yè)對家電下鄉(xiāng)活動的積極參與，正是體現(xiàn)了這些企業(yè)深厚的社會公民意識。這在當(dāng)今物欲橫流的社會無疑是一種值得學(xué)習(xí)和大力宣揚的先進的企業(yè)文化。

新品上市，索尼LG比肩

    二月底，索尼、lG紛紛召開春季新品發(fā)布會，謀求提前布局奧運市場。專家分析指出，受到奧運會的影響，08年國內(nèi)平板市場將出向海量的增長。而將于8月召開的奧運會也使得大多數(shù)廠家對今年上半年的銷售情況格外重視，因此部分企業(yè)“急于”推出彩電新品著實是事出有因。

    2008年2月25日，LG電子在北京召開“數(shù)字高清新紀元”LG 70上市預(yù)售發(fā)布會，宣布推出并預(yù)售完全符合國家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機產(chǎn)品 ——LG 70全高清液晶電視，包括52/47/42三個尺寸，型號分別為52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED。

LG 70全高清液晶電視52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED

    LG 70系列產(chǎn)品是國內(nèi)率先上市的一體機產(chǎn)品。但是，該款產(chǎn)品一經(jīng)推出就收到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。部分評論認為LG率先推出一體機產(chǎn)品具有跨時代的意義，開創(chuàng)了國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的新局面。

    但是也另有評論認為該產(chǎn)品的推出實際價值不大，具有嚴重的炒作嫌疑。其中主要的論點來源于三款產(chǎn)品高昂的價格：其中42寸42LG70ED預(yù)售價格為22900元、47寸47LG70ED售價30990元、52寸52LG70ED售價40990元，這樣的價格超過市場同尺寸產(chǎn)品一倍左右；以及國內(nèi)上不普及的地面數(shù)字信號節(jié)目：據(jù)悉目前僅有部分城市地區(qū)開通了這類節(jié)目，而城市數(shù)字電視市場又被有線電視占據(jù)，所以LG數(shù)字一體機近期的市場空間很小。

索尼高清液晶電視W380A系列、V440A系列和個性時尚的J400A系列、S400A系列

    與LG側(cè)重概念的“炒作”不同，索尼上市的可是真正要提供給最廣大老百姓的“實在”型液晶電視新品。2月26日，索尼也在北京召開新品發(fā)布會，推出了2008年首批四大系列共計十二款高清液晶電視新品：擁有強大畫質(zhì)的W380A系列、V440A系列和個性時尚的J400A系列、S400A系列。

    索尼新品的一個顯著亮點就是，索尼在新品中首次提出并運用的“一線描畫”（Draw the Line）設(shè)計概念。改型外觀設(shè)計被運用在V440A和J400A之上，且與傳統(tǒng)的V系列產(chǎn)品外觀截然不同，充分彰顯了BRAVIA新品簡約靈動的設(shè)計風(fēng)格，成為索尼新品的一個重要的變化。

    索尼新品另一個“第一”是國內(nèi)首款32英寸全高清電視。該款型號為KLV-32J400A的液晶電視，是索尼首次在32寸小機型上搭載高清1080液晶面板，也是國內(nèi)市場首款全高清32寸電視產(chǎn)品。此外，該產(chǎn)品還提供珠光紅和珍珠白兩種顏色的機身設(shè)計，成為臥式液晶的首選產(chǎn)品。

    索尼、LG新品的推出只是奧運平板大戰(zhàn)的一次簡單預(yù)演。隨后更多的廠商、更多的精彩還在等待消費者，相信伴隨著三月的來臨，必然會有更多的“奧運”平板新品與消費者見面。

歧視性銷售案，終見水落石出

    曾經(jīng)在08年一月“聒噪”一時的夏普歧視性銷售案，也在二月底告一段落。夏普采用聲明的方式，對該事件給予了必要的回應(yīng)，成為整個事件的重要轉(zhuǎn)折點。

    08年1月，國內(nèi)專業(yè)家電類媒“萬維家電網(wǎng)”接到消費者關(guān)于夏普GX3系列液晶電視的投訴，并全文登載了網(wǎng)友的投訴內(nèi)容。該投訴中指出，夏普GX3系列液晶電視在國內(nèi)大陸市場和香港市場、日本市場的產(chǎn)品在功能、技術(shù)搭配上存在明顯不同，并導(dǎo)致國內(nèi)大陸產(chǎn)品性能明顯不敵香港市場的產(chǎn)品。與此同時，國內(nèi)大陸產(chǎn)品售價卻又偏高，該名消費者認為出現(xiàn)如此事件是夏普“有意歧視國內(nèi)消費者”。

歧視性銷售案，終見水落石出

    針對消費者和業(yè)界的質(zhì)疑，于二月底，夏普方面對該事件做出了聲明。夏普指出，受制于國內(nèi)大陸和日本地區(qū)的電視信號制式不同，兩地產(chǎn)品自然會在設(shè)計上有所差異。而此前，部分網(wǎng)友關(guān)心的“GX3”僅代表外觀，并不代表實際電視產(chǎn)品的型號。

    夏普的解釋基本回答了以前業(yè)界的一些疑問，使夏普歧視性銷售案告一段落。不過在本次事件中夏普公關(guān)的動作異常遲緩，事件發(fā)生接近50天才做出回應(yīng)，如此的反應(yīng)速度不僅給業(yè)界留下另一個懸念：難道一個世界知名企業(yè)就這樣經(jīng)營自己的“品牌”嗎？

索尼夏普合作，大液晶戰(zhàn)略凸顯

    二月，另一件影響全球平板產(chǎn)業(yè)未來格局的大事件也與夏普有關(guān)。只不過這次的第一主角是索尼，在夏普擔(dān)當(dāng)?shù)诙�主角的同時，還拉上了三星做配角。

    2月26日夏普和索尼簽訂了共同建立大尺寸液晶面板和模塊的生產(chǎn)及銷售合資公司的“意向確認書”，并于當(dāng)日在東京聯(lián)合舉行了新聞發(fā)布會。而此前索尼和三星曾經(jīng)共同出資建設(shè)了一條第八代液晶屏幕生產(chǎn)線。索尼夏普合作的消息已經(jīng)傳出，立時引起人們的諸多猜想，其中索尼和三星的合作關(guān)系也在其中。

索尼夏普合作，大液晶戰(zhàn)略凸顯

    主流評論認為，索尼和夏普的合作是互惠雙贏的，而這背后也擁有者日本政府的影子。索尼通過夏普的合作可以得到更廣泛的面板供應(yīng)，尤其是在大尺寸上，十代線明顯具有優(yōu)勢。通過聯(lián)合，夏普有望減輕投資十代線的資金壓力和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險。在二者合作的背后，日本政府是否發(fā)揮作用目前不得而知。但是對比韓國政府對液晶產(chǎn)業(yè)的干預(yù)，以及此前日本政府對等離子產(chǎn)業(yè)的干預(yù)，分析猜測，索尼夏普的合作自然是日本政府希望看到的局面。

    由于索尼和三星曾經(jīng)聯(lián)合建設(shè)了一條八代線，業(yè)界紛紛對索尼夏普聯(lián)手后，索尼和三星的合作關(guān)心產(chǎn)生猜測。分析認為，索尼和三星可能在進一步的投資計劃上有分歧：三星傾向八代線，而索尼則看好十代線。在這種分歧下，索尼依然出走選擇與正在建設(shè)十代線的夏普合作。而此時夏普十代線項目則面臨資金和經(jīng)營風(fēng)險的考驗：有索尼來幫忙自然是好事。

    在索尼夏普合作消息傳出后，有部分消息證明索尼和三星依然在聯(lián)合籌劃另一條八代線的建設(shè)計劃。此外，臺灣液晶面板企業(yè)，友達光電也提出十代線建設(shè)的計劃。業(yè)界分析認為，全球液晶產(chǎn)業(yè)正面臨有史以來最大的面板投資潮流。

2月國內(nèi)平板電視品牌關(guān)注排行榜

    PjTime.com網(wǎng)平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫、廠商查詢系統(tǒng)等多個系統(tǒng)，在一個月內(nèi)的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動。
 
    08年2月是平板電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售旺季與銷售淡季的連接季，春節(jié)市場對平板電視品牌總體關(guān)注度成拉升作用，但是節(jié)后的淡季則會明顯降低平板產(chǎn)品的受關(guān)注情況。綜合節(jié)前、節(jié)后，二月PJTIME.COM平板電視品牌總體關(guān)注程度呈現(xiàn)大幅下降的 趨勢。同時，個別事件對個別品牌的關(guān)注度比例影響更加明顯。 

2月國內(nèi)平板電視品牌關(guān)注排行榜

    08年2月平板電視品牌關(guān)注度中，第一陣營發(fā)生變化。首先是索尼取代三星躍升第一位，這主要的原因是索尼在月底發(fā)布了08年春季新品。同時，索尼和夏普的合作項目也為雙方的關(guān)注度帶來了不小提升。同時，夏普受到“歧視性銷售”事件的影響，總體關(guān)注程度在所有品牌中的比例顯著增長，成為08年2月平板電視關(guān)注榜的亞軍。而長期處于亞軍位置的三星則由于二月的平淡表現(xiàn)只能居于第三席。

    08年2月平板電視專注度排行第二陣營和08年1月份相比較變化并不大。值得指出的是LG通過在國內(nèi)市場推出首款數(shù)字一體機，成功晉級第二陣營，并在牌位上位于廈華之上。不過，分析認為，LG依靠不具有市場價值的概念產(chǎn)品獲得的排名提升不能長久保持。

    處于排行榜末端的日立、飛利浦、松下的排名變化并不明顯，但是總體的關(guān)注比例下降迅速。這與淡季大多數(shù)消費者更加關(guān)注產(chǎn)品優(yōu)秀、市場人氣高的液晶電視著名品牌有關(guān)。據(jù)悉春節(jié)起降等離子電視銷售繼續(xù)處于冰凍狀態(tài)，節(jié)日市場等離子液晶電視銷售比例為9：1，成進一步下降的趨勢。在排行榜末端的日立、松下恰恰是最主要的等離子電視企業(yè)。

    此外，在國內(nèi)品牌和國外品牌的關(guān)注程度對比上，二者差距并不大，依然保持穩(wěn)定的對稱狀態(tài)。在品牌關(guān)注的平均值上，外資洋品牌和國內(nèi)品牌也基本處于同一水平。

    在08年2月，國內(nèi)平板電視基本呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)，除夏普歧視性銷售案外無其他重大事件發(fā)生、而在國際市場上，液晶屏幕廠商的合縱連橫則成為重點。這種上游企業(yè)關(guān)系的變化勢必會深遠的影響全球液晶市場的格局。對于消費，這個二月最好的消息莫過于索尼全國首款32英寸全高清液晶電視的推出，相信不久的將來它就會和消費者見面了，讓我們拭目以待吧。