渠道商嫌土愛洋 建議保護民族品牌

    "從制造成本優(yōu)勢、龐大的人力資源和巨大的國內市場需求來看，中國絕對比日本和韓國更具備成為全球消費電子產業(yè)基地的可能，但目前的情況卻不樂觀。"TCL多媒體副總裁、中國業(yè)務中心總經理韓青日前對本報記者表示，中國彩電行業(yè)目前已經處于生死關頭，是到了中國企業(yè)、政府、渠道齊心協(xié)力來挽救國產彩電行業(yè)的時候了。

　　作為一家知名國產彩電企業(yè)的負責人，韓青的這番話道出了國產彩電企業(yè)的憂慮。近來諸如"一級市場外資平板銷售份額超過70%"、"順電、沃爾瑪山姆店封殺國產平板"之類的不利于國產平板的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和事件開始不斷出現(xiàn)，對于正在本土與外資平板企業(yè)廝殺的國產企業(yè)來說，除了壓力外似乎還有委屈。

　　渠道嫌土愛洋？

　　近兩年來，內外資企業(yè)在平板電視上的爭奪可謂慘烈。從2005年10月開始，外資平板依靠對上游核心部件的價格控制和技術封鎖，采取"后發(fā)制人"的戰(zhàn)術，發(fā)起了持續(xù)的價格戰(zhàn)，使國產彩電企業(yè)擁有的市場份額迅速下降。

　　"商場上只有永恒的利益，沒有永恒的朋友"，曾經是國美等電器連鎖各種"平板節(jié)"、"平板峰會"上最耀眼明星的TCL、創(chuàng)維、康佳等中國品牌已經不再是主角，外資平板整體在國美、蘇寧的市場占有率提高到60%左右，在北京、上海等超大型城市的門店，這一比例甚至達到80%以上，在國美等電器連鎖的很多門店中，外資品牌占據(jù)了最大最好的銷售位置。

　　在深圳，順電更是翻臉不認人，2006年開始打著"高端路線"的旗號，"一刀切"將所有的國產平板都驅逐出了自己的賣場。

　　有彩電行業(yè)專家指出，中國的零售渠道是異常開放的，"把最好的賣場的資源給了外資品牌，反而壓榨中國品牌 "，這對保護本來就面臨核心技術缺失危機的國產平板產業(yè)是沒有好處的，而國內電器連鎖巨頭之間的惡性競爭也讓國產彩電面臨著更嚴重的利潤危機。

　　期盼平板新政

　　面對內資彩電企業(yè)的指責，作為中國本土最大的家電連鎖企業(yè)，國美對國產、合資品牌的態(tài)度受到業(yè)界的廣泛關注。日前，國美聯(lián)合國產品牌彩電供應商，在全國范圍內開展國產彩電節(jié)，國美集團副總裁李俊濤對記者表示，作為本土家電連鎖的代表企業(yè)，國美在倡導多元化競爭的同時力挺國產品牌，并將攜手7大國產品牌展開促銷攻勢，為此，國美將在全國范圍內聯(lián)合海爾、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、廈華等七大國產品牌，舉辦為期一周的國產彩電節(jié)。

　　李俊濤還表示，憑借其在彩電產業(yè)中的優(yōu)勢地位，國美將攜手國產彩電廠家共同進行奧運營銷，并通過國美賣場的終端銷售信息，為國產彩電供應商提供一手的市場反饋，協(xié)助供應商完善產品升級。

　　然而有關專家告訴記者，扶持中國平面顯示新產業(yè)的新政策應該是一個包含渠道、關稅、財政補貼、產能規(guī)劃在內的多方面的綜合性產業(yè)政策，其中最重要的就是渠道政策的調整，渠道商的短期促銷行為只是杯水車薪，不能左右大局。

　　長虹多媒體產業(yè)群董事長郭德軒提出了自己的建議，"日本和韓國企業(yè)的產品在彼此國家的零售渠道相互不能進入，政府可以結合中國的國情，要求零售商給予本土品牌更多支持；同時，出臺相應的法規(guī)政策，限制渠道之間的惡性競爭，規(guī)范渠道的發(fā)展秩序，并扶持國產品牌在現(xiàn)有渠道的發(fā)展。"安也致