零售市場(chǎng)遍地開(kāi)花 行業(yè)市場(chǎng)逆勢(shì)“飄紅”

    渠道市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)激烈

    隨著市場(chǎng)的發(fā)展，省會(huì)城市投影機(jī)普及率趨于飽和，產(chǎn)品的利潤(rùn)也日愈趨薄，許多投影機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始把公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)拓展到縣級(jí)區(qū)域市場(chǎng)，基于此因，廣西這幾年的投影機(jī)渠道市場(chǎng)得以迅速發(fā)展。不過(guò)記者在采訪(fǎng)中卻發(fā)現(xiàn)，由于地理因素所致，廣西的縣級(jí)投影機(jī)渠道競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，上級(jí)渠道在拓展縣級(jí)渠道市場(chǎng)中也面臨許多困難。

    綜觀目前的投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，日系產(chǎn)品占據(jù)主流市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題，所占的市場(chǎng)份額不大；而在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯的今天，投影機(jī)的渠道建設(shè)水平，也已成為企業(yè)與企業(yè)間突顯彼此差異性的重量級(jí)砝碼�！霸诋a(chǎn)品性能相差不大的情況下，縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商可以跟這個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)貨，也可以跟那個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)貨。”南寧萬(wàn)星恒鋒科技有限公司的經(jīng)理張鋒告訴記者，企業(yè)與企業(yè)間突顯彼此差異性成為了縣級(jí)投影機(jī)渠道渠道競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

    與縣級(jí)渠道的合作中，我們都會(huì)給合作伙伴提供一系列的支持。”張鋒經(jīng)理介紹，“首先一個(gè)是產(chǎn)品的支持，包括產(chǎn)品的宣傳方面；二一個(gè)是價(jià)格保護(hù)；三是技術(shù)支持；四是帳期支持；五一個(gè)是關(guān)系配合，輔助合作伙伴，一起拿下相關(guān)單子�！睋�(jù)了解，憑借專(zhuān)業(yè)細(xì)致的服務(wù)，廣西萬(wàn)星恒峰公司的渠道已經(jīng)覆蓋到整個(gè)廣西，積累了一批信用度較高的合作渠道商。

    不過(guò)，在談到目前的渠道拓展方面，張經(jīng)理也坦言，確實(shí)遇到一些困難。“在渠道建設(shè)中，主要問(wèn)題還是信用度的問(wèn)題�！睆埥�(jīng)理介紹，渠道回款慢，甚至出現(xiàn)壞賬等，成為了投影機(jī)渠道市場(chǎng)拓展中，普遍遇到的困難。

    記者了解到，在一些地級(jí)城市，當(dāng)?shù)氐耐队皺C(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年，也培育出一些較有規(guī)模的投影機(jī)公司�！肮�司在對(duì)這些市場(chǎng)的拓展上會(huì)遇到一些較大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！睆埥�(jīng)理介紹，“在這些地級(jí)城市，公司渠道的覆蓋率相對(duì)較少�！庇浾哌�解到，廣西在地理位置上靠近廣東，IT產(chǎn)品渠道普遍有串貨的現(xiàn)象，投影產(chǎn)品渠道也不例外。關(guān)于IT產(chǎn)品渠道的串貨現(xiàn)象，記者在每年的區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，也深有體味；在記者的區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣西區(qū)域市場(chǎng)中，越接近廣東地界的城市，其產(chǎn)品串貨越嚴(yán)重，產(chǎn)品渠道也越不受南寧分銷(xiāo)商的控制。“不過(guò)在河池等一些較偏的地方，我們的渠道倒是做得不錯(cuò)。”張經(jīng)理介紹，萬(wàn)星恒峰在河池就有兩家合作多年的渠道伙伴，每年200萬(wàn)的銷(xiāo)售成績(jī)均不在話(huà)下。