LG掀起赴臺(tái)“商促游”熱 大三通鋪就便利路

    要是早些時(shí)候就能實(shí)現(xiàn)大三通的話，我們的臺(tái)灣游活動(dòng)一定會(huì)更便利圓滿�！盠G電子（中國(guó)）有限公司負(fù)責(zé)2008幸運(yùn)顧客臺(tái)灣游活動(dòng)的組織者金小姐感嘆地對(duì)記者說(shuō)。12月15日起正式開始的兩岸直航，無(wú)疑為L(zhǎng)G電子這樣以臺(tái)灣游作為回報(bào)消費(fèi)者手段的商家以更大的方便與靈活性。

    從今年7月4日臺(tái)灣方面正式開放大陸居民赴臺(tái)旅游后，臺(tái)灣游一直不溫不火。這其中因素，不能直航所帶來(lái)的時(shí)間與金錢成本是一個(gè)不容忽視的問題。以12月4日開始啟動(dòng)的LG幸運(yùn)顧客臺(tái)灣游活動(dòng)為例，178名首發(fā)團(tuán)團(tuán)員得先在深圳集合去香港機(jī)場(chǎng)，再?gòu)南愀坜D(zhuǎn)機(jī)飛至臺(tái)北。時(shí)間上看，多花了近一整天；成本上，也相當(dāng)?shù)牟唤?jīng)濟(jì)合算。而在直航條件下，團(tuán)員們從北京直飛臺(tái)北，也就三個(gè)小時(shí)左右，能節(jié)省大量的時(shí)間可以更投入地進(jìn)行游覽與購(gòu)物。

    LG此次所組織的幸運(yùn)顧客游活動(dòng)，是迄今為止規(guī)模最大的大陸居民赴臺(tái)旅游項(xiàng)目，共有來(lái)自全國(guó)13個(gè)省市的千余名消費(fèi)者參加，將分成五個(gè)批次入臺(tái)。對(duì)這一活動(dòng)，臺(tái)灣島內(nèi)的旅游業(yè)者與媒體，都競(jìng)相給予高度評(píng)價(jià)。有資深業(yè)內(nèi)人士人為，LG這樣的“商促游”活動(dòng)，是十分有利于兩岸經(jīng)貿(mào)交流與旅游市場(chǎng)良性互動(dòng)的典范。一方面，LG通過(guò)這樣講誠(chéng)信、守諾言的回饋消費(fèi)者活動(dòng)，能極大提升品牌的知名度與好感度；另一方面，由于主要的旅行相關(guān)費(fèi)用是由LG這樣的商家承擔(dān)的，游客們就有了更大的消費(fèi)潛力與空間，能產(chǎn)生更多的購(gòu)物需求。

    從歷史經(jīng)驗(yàn)上看，“商促游”往往能成為決定一個(gè)旅游目的地在中國(guó)市場(chǎng)上成敗與否的關(guān)鍵。上個(gè)世紀(jì)90年代開始的新馬泰游，是中國(guó)大陸居民第一波出境游的焦點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，就有眾多商家紛紛以其作為市場(chǎng)促銷的利器，從而拉動(dòng)了整體性的社會(huì)出境游熱潮。而臺(tái)灣游，因其獨(dú)特的歷史背景所造成的既神秘又熟悉的親近感，以及兩岸人民在語(yǔ)言文化上的先天親和力，更容易對(duì)廣泛的社會(huì)大眾形成巨大吸引力。從LG此次所組織的幸運(yùn)顧客臺(tái)灣游活動(dòng)看，參加者來(lái)自全國(guó)13個(gè)省市，其年紀(jì)跨度從20歲到71歲，包含了教授學(xué)者、外企白領(lǐng)、退休工人、公務(wù)人員、私營(yíng)業(yè)主等各行各業(yè)的人士。而首發(fā)團(tuán)178位團(tuán)員圓滿結(jié)束行程后，都對(duì)此次經(jīng)歷給予了非常高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為L(zhǎng)G是幫他們圓了人生的一個(gè)夢(mèng)想。

    但是作為一種商家的市場(chǎng)行為，“商促游”也必需要考慮成本因素。在兩岸直航前，臺(tái)灣游的成本明顯偏高，再加上國(guó)家法律在商業(yè)促銷價(jià)值上的嚴(yán)格規(guī)定，LG等商家只能在有限的資金范圍為游客安排行程。“大三通”的實(shí)施，將有望明顯降低赴臺(tái)旅游的時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本，這也讓商家有了更多的回旋余地。據(jù)悉，在LG掀起這波赴臺(tái)“商促游”后，已有不少商家在計(jì)劃效仿，其中像明基、安利等已然規(guī)劃成團(tuán)，即將在近期啟程。