經(jīng)濟不景氣 iSuppli預(yù)測液晶電視出貨量將下調(diào)

iSuppli預(yù)計大品牌的促銷活動也會刺激需求

    歐美經(jīng)濟不景氣，已經(jīng)對全球經(jīng)濟造成沖擊，導(dǎo)致各國的國內(nèi)生產(chǎn)毛額(GDP)成長速度下降，通貨膨脹上升和消費支出減速。當(dāng)前的危機正在影響所有市場的支出，包括消費性電子產(chǎn)業(yè)。iSuppli預(yù)測，這意味著電視需求也將趨緩。原本預(yù)計，隨著液晶顯示技術(shù)的流行，電視銷量將會大幅成長。

    因此，iSuppli調(diào)降了液晶電視出貨量預(yù)測，現(xiàn)在預(yù)測2008年全球液晶電視出貨量將為9,400萬臺左右，比以前預(yù)測的9,900萬臺減少了5%。歐美經(jīng)濟衰退與信貸緊縮，許多發(fā)展中市場通貨膨脹上升，也將拖慢2009年的液晶電視銷售成長速度。

    iSuppli還把2009年銷量預(yù)測從1.24億臺降低到了1.125億臺，認(rèn)為2008和2009年整體電視市場將持平在1.96億臺左右。盡管經(jīng)濟形勢不利，但液晶電視出貨量2008

等離子電視溫和成長

    預(yù)計等離子電視2009年出貨量將溫和成長7%，至1,700萬臺。這種健康的成長水平部分源于品牌電視廠商大力促銷，以及50寸和更大尺寸等離子電視的價格下跌。對于包括等離子在內(nèi)的整個電視市場來說，預(yù)計以下幾項因素將在經(jīng)濟困難時期刺激消費需求：

    添加無線連接性，提高電視與PC、家用網(wǎng)關(guān)和其他消費性電子設(shè)備之間的整合程度；

    120Hz/240Hz更新速率改善了電視在顯示快速運動畫面時的影像質(zhì)量；

    更薄的外形尺寸使電視變得更加亮麗，而且更容易擺放在家中的各種位置；

    OEM廠商決心繼續(xù)刺激銷售成長

    在目前這個充滿挑戰(zhàn)和競爭的時期，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，向消費者說明各種功能特點的價值以及品牌優(yōu)勢，將是所有電視賣家獲得成功的關(guān)鍵因素。同時，CRT和背投影電視銷售量將繼續(xù)下滑。CRT電視2009年銷售量將下降22%，背投影電視將減少47%。下圖為iSuppli對2007~2012年全球電視單位出貨量的預(yù)測。

    2007~2012年全球電視單位出貨量預(yù)測，按顯示技術(shù)細(xì)分（以千臺計；來源：iSuppli，2008年11月）

    至于對于近期的市場形勢變化，iSuppli有以下預(yù)測：

    美國和其他地區(qū)的黑色星期五銷售成長緩慢，以及假日季節(jié)的銷售普遍疲軟，將導(dǎo)致庫存上升，進而導(dǎo)致2008年12月和2009年2月之間的價格水平非常有吸引力。這種黑色星期五價格可能變成平常價格，至少直到2009年第一季結(jié)束以前。

    2009銷售成長比2008年趨緩；2009年上半年成長溫和，預(yù)計第三季成熟市場的需求會加快成長，新興市場地區(qū)的需求將在2009年第四季上升。

    這對于液晶電視與等離子電視廠商來說并不是暗無天日，但它們未來幾個季將面臨諸多挑戰(zhàn)。預(yù)計市場將繼續(xù)成長。雖然2009年情況不會太好，但似乎在明年的假日季節(jié)之前形勢將會及時改善。