2008-2009年中國(guó)平板電視消費(fèi)白皮書

1．“全高清”感官體驗(yàn)促進(jìn)需求增長(zhǎng)

    奧運(yùn)會(huì)首次在中國(guó)全程采用高清轉(zhuǎn)播，讓中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道，消費(fèi)市場(chǎng)全高清電視需求量增勢(shì)明顯。在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)大環(huán)境的雙重影響下，購(gòu)買高清平板電視需求06年為18.7%，到08年預(yù)計(jì)將突破75%。全高清引領(lǐng)平板電視消費(fèi)潮流。全高清平板電視體現(xiàn)了目前彩電產(chǎn)品的最高技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)了1920×1080高品質(zhì)的顯示屏與驅(qū)動(dòng)電路等使平板電視達(dá)到最佳顯像清晰度。

2．?dāng)?shù)字電視一體機(jī)需求放量

    隨著中國(guó)高清數(shù)字電視一體機(jī)在奧運(yùn)會(huì)全程高清賽事轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用，特別是在八大奧運(yùn)城市的相繼開通地面數(shù)字高清數(shù)字電視信號(hào)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，東芝、LG、長(zhǎng)虹等品牌也相繼推出高清數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，目前數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)銷量已過萬臺(tái)。目前高清數(shù)字電視一體機(jī)在我國(guó)尚屬于新興產(chǎn)品，高清奧運(yùn)的歷史發(fā)展機(jī)遇為市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的開局，09年隨著衛(wèi)星、有線、地面三類高清節(jié)目傳輸方式在全國(guó)的落地，數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展將有所突破。

    據(jù)廣電部門介紹：“在八個(gè)奧運(yùn)城市開播高清數(shù)字信號(hào)的基礎(chǔ)上，將會(huì)針對(duì)省會(huì)城市，直轄市和計(jì)劃單列市但該總共是37個(gè)城市，陸續(xù)開播地面數(shù)字電視，包括標(biāo)清和高清，廣播在內(nèi)的各種服務(wù)，將會(huì)在未來的兩到三年之內(nèi)，把地面數(shù)字電視播出的范圍擴(kuò)大，包括地級(jí)市或者縣一級(jí)的城市，大概有300個(gè)，預(yù)計(jì)在明年或后年的時(shí)間段陸續(xù)的推廣。”這對(duì)于2009年數(shù)字電視一體機(jī)的推廣來說是極其有利的。

3．超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能成為平板電視主流

    自各種平板顯示器件推出以后，全球顯示設(shè)備市場(chǎng)急速擴(kuò)大，但以銷售金額來看，2-3年后將達(dá)到高峰。為減緩每年約為30%的價(jià)格下降速度，各大平板電視企業(yè)積極開發(fā)新面板技術(shù)，超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能成為產(chǎn)品主流。包括：三星的30英寸OLED電視、松下將在2012年量產(chǎn)的37英寸OEL TV。其他企業(yè)也在超薄與大型化電視上有所突破。如夏普的2厘米厚度52英寸液晶電視、松下的2.47厘米厚度50英寸等離子電視、索尼開發(fā)的3毫米厚度11英寸EL電視，日立的Wooo超薄3.5厘米厚度電視。

4．平板電視能耗指標(biāo)成為消費(fèi)者選購(gòu)重要因素

    現(xiàn)階段，大屏幕平板電視在中國(guó)城市居民家庭日益普及，在給大眾日常生活帶來了更震撼視覺享受，同時(shí)消費(fèi)者開始意識(shí)到大屏幕平板電視的高耗電量，帶來了不斷高漲的耗電費(fèi)用支出，增加了消費(fèi)負(fù)擔(dān)。而相比2003年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)初期，現(xiàn)在的平板電視產(chǎn)品在能耗方面已經(jīng)有了很大改善。平板電視產(chǎn)品的節(jié)能、降耗問題得到了主流平板電視企業(yè)的重視，相繼開發(fā)節(jié)能技術(shù)，并運(yùn)用到產(chǎn)品中，以應(yīng)對(duì)時(shí)代需求，早期一臺(tái)32英寸的液晶電視整機(jī)消耗功率基本為180瓦—200瓦，現(xiàn)在能耗低的普遍能做到110瓦，平板電視節(jié)能效果的提升，為消費(fèi)者帶來一定實(shí)惠。海信LED節(jié)能背光源的應(yīng)用、TCL自然光調(diào)節(jié)技術(shù)、海爾電視機(jī)節(jié)能系統(tǒng)解決方案等的普及都促進(jìn)了平板電視功耗的降低。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在準(zhǔn)備購(gòu)買平板電視的家庭中，65%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注能耗的問題，平板電視能耗指標(biāo)逐漸成為選購(gòu)參照因素。

    另外，根據(jù)平板電視能耗三大指標(biāo)的測(cè)試發(fā)現(xiàn)，待機(jī)功率低于0.5瓦的平板電視產(chǎn)品也占到12%。

    不同尺寸規(guī)格平板電視整機(jī)消耗功率水平參差不齊，以46/47英寸液晶電視最為突出，測(cè)試中整機(jī)消耗功率最高為289瓦，與最低的相差118瓦，差幅達(dá)到40%，產(chǎn)品節(jié)能發(fā)展的空間還很大。液晶電視能效指數(shù)集中在0.8-1.0之間，占50%。所有測(cè)試機(jī)型中能效指數(shù)最高的可達(dá)到1.54。

5．多媒體互動(dòng)電視將帶動(dòng)2009年平板電視消費(fèi)潮流

    伴隨三網(wǎng)融合、平板電視的3C化發(fā)展，看電視已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，平板電視的多媒體互動(dòng)功能成為消費(fèi)者新的訴求點(diǎn)，如下載電影、玩互動(dòng)游戲、新聞搜索等�，F(xiàn)階段，長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、海爾均已推出具有多媒體互動(dòng)功能電視，2009年將會(huì)引起更多的消費(fèi)者關(guān)注。