2008-2009年中國平板電視消費白皮書

1．“全高清”感官體驗促進需求增長

    奧運會首次在中國全程采用高清轉(zhuǎn)播，讓中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道，消費市場全高清電視需求量增勢明顯。在產(chǎn)品技術水平革新及奧運大環(huán)境的雙重影響下，購買高清平板電視需求06年為18.7%，到08年預計將突破75%。全高清引領平板電視消費潮流。全高清平板電視體現(xiàn)了目前彩電產(chǎn)品的最高技術水平，實現(xiàn)了1920×1080高品質(zhì)的顯示屏與驅(qū)動電路等使平板電視達到最佳顯像清晰度。

2．數(shù)字電視一體機需求放量

    隨著中國高清數(shù)字電視一體機在奧運會全程高清賽事轉(zhuǎn)播中的應用，特別是在八大奧運城市的相繼開通地面數(shù)字高清數(shù)字電視信號的帶動下，市場熱度持續(xù)升溫，東芝、LG、長虹等品牌也相繼推出高清數(shù)字電視一體機產(chǎn)品，目前數(shù)字電視一體機產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)銷量已過萬臺。目前高清數(shù)字電視一體機在我國尚屬于新興產(chǎn)品，高清奧運的歷史發(fā)展機遇為市場創(chuàng)造了良好的開局，09年隨著衛(wèi)星、有線、地面三類高清節(jié)目傳輸方式在全國的落地，數(shù)字電視一體機的發(fā)展將有所突破。

    據(jù)廣電部門介紹：“在八個奧運城市開播高清數(shù)字信號的基礎上，將會針對省會城市，直轄市和計劃單列市但該總共是37個城市，陸續(xù)開播地面數(shù)字電視，包括標清和高清，廣播在內(nèi)的各種服務，將會在未來的兩到三年之內(nèi)，把地面數(shù)字電視播出的范圍擴大，包括地級市或者縣一級的城市，大概有300個，預計在明年或后年的時間段陸續(xù)的推廣�！边@對于2009年數(shù)字電視一體機的推廣來說是極其有利的。

3．超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能成為平板電視主流

    自各種平板顯示器件推出以后，全球顯示設備市場急速擴大，但以銷售金額來看，2-3年后將達到高峰。為減緩每年約為30%的價格下降速度，各大平板電視企業(yè)積極開發(fā)新面板技術，超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能成為產(chǎn)品主流。包括：三星的30英寸OLED電視、松下將在2012年量產(chǎn)的37英寸OEL TV。其他企業(yè)也在超薄與大型化電視上有所突破。如夏普的2厘米厚度52英寸液晶電視、松下的2.47厘米厚度50英寸等離子電視、索尼開發(fā)的3毫米厚度11英寸EL電視，日立的Wooo超薄3.5厘米厚度電視。

4．平板電視能耗指標成為消費者選購重要因素

    現(xiàn)階段，大屏幕平板電視在中國城市居民家庭日益普及，在給大眾日常生活帶來了更震撼視覺享受，同時消費者開始意識到大屏幕平板電視的高耗電量，帶來了不斷高漲的耗電費用支出，增加了消費負擔。而相比2003年平板電視消費市場啟動初期，現(xiàn)在的平板電視產(chǎn)品在能耗方面已經(jīng)有了很大改善。平板電視產(chǎn)品的節(jié)能、降耗問題得到了主流平板電視企業(yè)的重視，相繼開發(fā)節(jié)能技術，并運用到產(chǎn)品中，以應對時代需求，早期一臺32英寸的液晶電視整機消耗功率基本為180瓦—200瓦，現(xiàn)在能耗低的普遍能做到110瓦，平板電視節(jié)能效果的提升，為消費者帶來一定實惠。海信LED節(jié)能背光源的應用、TCL自然光調(diào)節(jié)技術、海爾電視機節(jié)能系統(tǒng)解決方案等的普及都促進了平板電視功耗的降低。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在準備購買平板電視的家庭中，65%的消費者會關注能耗的問題，平板電視能耗指標逐漸成為選購參照因素。

    另外，根據(jù)平板電視能耗三大指標的測試發(fā)現(xiàn)，待機功率低于0.5瓦的平板電視產(chǎn)品也占到12%。

    不同尺寸規(guī)格平板電視整機消耗功率水平參差不齊，以46/47英寸液晶電視最為突出，測試中整機消耗功率最高為289瓦，與最低的相差118瓦，差幅達到40%，產(chǎn)品節(jié)能發(fā)展的空間還很大。液晶電視能效指數(shù)集中在0.8-1.0之間，占50%。所有測試機型中能效指數(shù)最高的可達到1.54。

5．多媒體互動電視將帶動2009年平板電視消費潮流

    伴隨三網(wǎng)融合、平板電視的3C化發(fā)展，看電視已經(jīng)不能滿足消費者的需求，平板電視的多媒體互動功能成為消費者新的訴求點，如下載電影、玩互動游戲、新聞搜索等。現(xiàn)階段，長虹、海信、康佳、創(chuàng)維、海爾均已推出具有多媒體互動功能電視，2009年將會引起更多的消費者關注。