傲慢與偏見 夏普液晶電視機就這樣進入價值頹廢期

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到底什么鑄就夏普神話，又令其破滅

    從錯誤的價格策略到“臺灣屏”事件的曖昧，再到頻出的質(zhì)量問題、遙控器設計的不屬中文，在近兩年夏普的中國道路上可謂坎坷頗多。這也使得我們有足夠的興趣去分析這其中的原因。

    固然作為首家將液晶技術推向成熟和商業(yè)應用的企業(yè)，在全球液晶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位是不可忽視的。但是這并不是說夏普就一直能保持自己第一的位置。在國內(nèi)市場等失落和國際市場被三星、索尼等企業(yè)的超越，就是最好的事實。

    專家指出，支撐夏普液晶神話的其實是特定的歷史時期。在早期，尤其是03年以前的液晶市場上，大多數(shù)產(chǎn)品是作為IT了產(chǎn)品的顯示器銷售。這一階段看好液晶技術應用在家用電視領域的企業(yè)并不多。包括索尼、東芝、甚至三星在這一時期的主要技術精力都集中在等離子等顯示技術上。諸多國際彩電巨頭在液晶電視上的缺失，以及夏普自身優(yōu)秀的液晶技術積累形成了液晶電視市場夏普長期稱雄的局面。

    而進入2004年以后，更多的彩電企業(yè)將產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)向液晶電視領域。其中包括東芝、索尼等老牌的頂級彩電企業(yè)，均紛紛把主要精力集中在液晶電視領域。甚至不少企業(yè)已經(jīng)放棄了等離子等其它技術產(chǎn)品的開發(fā)。甚至，在2007年松下、日立這樣老牌等離子彩電企業(yè)也開始推出大尺寸液晶電視。

    在競爭不斷加劇的背景下，夏普不僅在投資能力、產(chǎn)能等方面漸漸落后三星、索尼以及LG-飛利浦聯(lián)盟，甚至在終端產(chǎn)品上也不再具有獨到的優(yōu)勢。

    專家指出，夏普的主要優(yōu)勢在液晶面板技術上。ASV技術、四波長背光技術、QS(Quick Shoot)液晶驅(qū)動技術、MPD多像素(Multi Pixel Drive)技術等等均有獨到之處。但是也不能說夏普的屏幕就比別人的好。例如三星-索尼屏幕也具有自身的廣角技術、光色域背光技術、半像素控制技術等等。這使得即便不同的屏幕在個別指標上有差異，在綜合性能上也分不出誰優(yōu)誰劣。

    另一方面，彩電技術不僅僅體現(xiàn)在一個屏幕上。包括音箱系統(tǒng)。型號處理系統(tǒng)等等都是必須考慮的問題。曾經(jīng)有網(wǎng)友開玩笑問，一款設計一流的電視，就是少了個開關，會有人要嗎？正是由于屏幕優(yōu)勢的縮小和消失、而電視產(chǎn)品又需要多元化技術才導致了夏普神話被索尼、三星的超越。加上對市場和消費者的那種傲慢，夏普在國內(nèi)市場的失落可謂事出有因！