2008奧運(yùn)火焰下中國彩電市場路在何方？

彩電市場前景分析

　　彩電市場可以說是家電產(chǎn)品中最大的一個市場，近幾年來，隨著液晶電視和等離子電視的不斷降價(jià)，傳統(tǒng)的顯像管彩電以及CRT背投彩電受到越來越大的沖擊。但是在中國，傳統(tǒng)彩電在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和農(nóng)村依然有著廣闊的市場，并不能說傳統(tǒng)彩電已經(jīng)窮途末路。近日，中國國家財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動，在即將到來的2008奧運(yùn)年，中國彩電市場又將走向何方？

　　如果用一句話總結(jié)2007年的中國彩電業(yè)，用“大盤基本穩(wěn)定”來概括比較妥當(dāng)。

　　2007年，中國彩電市場“本土主導(dǎo)，外資從屬”的品牌結(jié)構(gòu)依然如故。平板電視增長速度很快，本土面板、模塊與技術(shù)方面均有突破。在這一年中，雖然外資品牌作了很多努力，并不斷地發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，但仍沒有改變本土品牌主導(dǎo)的大局。但是外資品牌彩電市場的份額有一定幅度的上升，價(jià)格也越來越接近本土品牌，給消費(fèi)者帶來了更多的選擇和實(shí)惠。

　　并且，平板電視市場高速成長性未變。有數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國國內(nèi)市場平板電視需求持續(xù)增長，實(shí)現(xiàn)平板電視銷售360萬臺（液晶電視330萬臺、等離子電視30萬臺），全年消費(fèi)需求接近800萬臺，液晶電視占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額。另外，中國數(shù)字高清平板電視市場化也在2007年得以全面啟動。

　　2007年，中國本土彩電企業(yè)在上游面板制造、核心模塊供應(yīng)方面有了較大突破。2007年4月28日，中國第一條等離子屏生產(chǎn)線在四川省市綿陽正式動工建設(shè)�？偼顿Y將超過20億美元，形成年產(chǎn)600萬片PDP模組的能力。在規(guī)模上僅次于松下、LG和三星。中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司所屬熊貓電子公司“年產(chǎn)12萬片50英寸高清晰蔭罩式等離子（PDP）面板產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，獲得國家發(fā)改委資金2000萬元人民幣支持，該項(xiàng)目總投資達(dá)2.22億元人民幣。投產(chǎn)后將具有年產(chǎn)12萬片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板的能力，成為中國國內(nèi)第一條具有自主知識產(chǎn)權(quán)的蔭罩式PDP面板生產(chǎn)線。另外，浙江大學(xué)微電子所與杭州士蘭集成電路公司聯(lián)手研制成功數(shù)字電視PDP顯示掃描驅(qū)動IC芯片。

　　2008奧運(yùn)年即將到來，在新的一年里，中國的彩電市場將呈現(xiàn)什么樣的趨勢和特點(diǎn)呢?

數(shù)字高清電視將主導(dǎo)國內(nèi)彩電市場

　　2007年1月1日，中國正式實(shí)施六項(xiàng)數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)，揭開了數(shù)字高清電視的序幕。數(shù)字高清在2007年也成為廣受關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著2008年奧運(yùn)會的臨近，中國將承諾使用高清信號為世界傳輸奧運(yùn)節(jié)目，國內(nèi)也可以通過數(shù)字電視體驗(yàn)奧運(yùn)“更高、更快、更強(qiáng)”的精神，這將促使彩電廠商更加向高清電視靠攏。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2007年中期，中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過500萬，上海文廣、央視也已推出多套數(shù)字高清節(jié)目。由于數(shù)字電視推廣涉及終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等多個環(huán)節(jié)，現(xiàn)階段數(shù)字電視推廣依然存在許多問題，但阻止不了2008年高清電視的普及速度。

液晶電視與等離子電視之爭更為激烈

　　中國信息產(chǎn)業(yè)部的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2007年1～9月份，液晶和等離子的銷量比例是9:1，這個特征在2008年將繼續(xù)保持，但等離子和液晶電視對市場的爭奪會更加激烈。在液晶與等離子的平板電視之爭中，等離子在50英寸及以上的大屏領(lǐng)域占有一定優(yōu)勢。盡管液晶電視奪取了它們的部分陣地，但等離子電視技術(shù)未來的前景仍然是光明的。

　　南京華顯高科有限公司“年產(chǎn)12萬片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板產(chǎn)業(yè)化” 項(xiàng)目即將開始試運(yùn)營，1366×768分辨率的等離子面板明年也將會投產(chǎn)。長虹首期投資6.75億美元的等離子顯示屏工廠將于2008年7月投產(chǎn)，這似乎意味著等離子電視發(fā)展會提速，中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)的等離子屏彩電將在2008年走向世界各地。

借力奧運(yùn)攀高峰

借力奧運(yùn) 中國彩電攀登“平板”高峰

　　彩電可以說是與奧運(yùn)會相關(guān)產(chǎn)品中最為重要的產(chǎn)品之一，很多消費(fèi)者都將直接通過彩電去感受并體驗(yàn)2008奧運(yùn)盛會。而彩電廠商也把奧運(yùn)會看成是重要的產(chǎn)業(yè)盛會。所以，2008年奧運(yùn)會舉辦的時(shí)候，彩電業(yè)的競爭也將更為激烈。

　　蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為，“民眾對奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，將使2008年中國彩電市場尤其是高清平板電視消費(fèi)呈現(xiàn)井噴之勢，平板電視銷量有望達(dá)到1500萬臺”。借力奧運(yùn)，中國的彩電將攀登新的高峰。而彩電產(chǎn)品大屏化、高清化和數(shù)字化也將是2008年平板電視發(fā)展的主流。

CRT彩電加速退市 小尺寸彩電成新寵

　　平板電視價(jià)格的不斷下降，加速了CRT彩電的退出，這在2008年將更為明顯。而隨著液晶面板、等離子技術(shù)的進(jìn)一步成熟，成本必將進(jìn)一步降低，平板電視價(jià)格越來越接近CRT彩電的時(shí)候，CRT彩電退市在所難免。

　　隨著數(shù)字電視以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，在25英寸以下小屏幕的顯示終端，電腦與電視的兼容性將顯著提高，顯示屏電腦彩電兼容將成為2008年的新潮流。電視電腦化、電腦電視化趨勢會更加明顯。

彩電出口將不容樂觀

　　2007年上半年，中國國內(nèi)彩電企業(yè)出口紛紛下降。中國海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2007年上半年，在出口數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)樂觀的情況下，中國彩電出口價(jià)量卻“齊降”。2007年1至6月，累計(jì)出口彩電2255萬臺，同比下降了48.7%。

　　預(yù)計(jì)2008年中國的電視出口還將遇到阻力，形勢很可能不容樂觀。中國已成為全球彩電生產(chǎn)銷售大國，07年國內(nèi)彩電出口卻出現(xiàn)大幅下滑，除與近年來人民幣快速升值、上游原材料成本上漲等因素有關(guān)之外，更重要的還是遭遇國外的技術(shù)壁壘。另外，傳統(tǒng)CRT電視出貨大幅下降、彩電產(chǎn)品核心競爭力的缺乏與OEM廠商大量出貨也是中國彩電出口下滑的原因之一。

　　雖然變數(shù)很多，但可以預(yù)見的是，在奧運(yùn)火焰下的2008中國彩電市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。平板電視的價(jià)格還會不斷降低，采用自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)的電視也會上市，液晶電視與等離子之爭將會更為激烈，CRT傳統(tǒng)電視會加速退市，家電下鄉(xiāng)會給農(nóng)民帶來實(shí)惠……