2008奧運火焰下中國彩電市場路在何方？

　　彩電市場可以說是家電產(chǎn)品中最大的一個市場，近幾年來，隨著液晶電視和等離子電視的不斷降價，傳統(tǒng)的顯像管彩電以及CRT背投彩電受到越來越大的沖擊。但是在中國，傳統(tǒng)彩電在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)和農(nóng)村依然有著廣闊的市場，并不能說傳統(tǒng)彩電已經(jīng)窮途末路。近日，中國國家財政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的“家電下鄉(xiāng)”項目已經(jīng)正式啟動，在即將到來的2008奧運年，中國彩電市場又將走向何方？

　　如果用一句話總結(jié)2007年的中國彩電業(yè)，用“大盤基本穩(wěn)定”來概括比較妥當(dāng)。

　　2007年，中國彩電市場“本土主導(dǎo)，外資從屬”的品牌結(jié)構(gòu)依然如故。平板電視增長速度很快，本土面板、模塊與技術(shù)方面均有突破。在這一年中，雖然外資品牌作了很多努力，并不斷地發(fā)起價格戰(zhàn)，但仍沒有改變本土品牌主導(dǎo)的大局。但是外資品牌彩電市場的份額有一定幅度的上升，價格也越來越接近本土品牌，給消費者帶來了更多的選擇和實惠。

　　并且，平板電視市場高速成長性未變。有數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，中國國內(nèi)市場平板電視需求持續(xù)增長，實現(xiàn)平板電視銷售360萬臺（液晶電視330萬臺、等離子電視30萬臺），全年消費需求接近800萬臺，液晶電視占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額。另外，中國數(shù)字高清平板電視市場化也在2007年得以全面啟動。

　　2007年，中國本土彩電企業(yè)在上游面板制造、核心模塊供應(yīng)方面有了較大突破。2007年4月28日，中國第一條等離子屏生產(chǎn)線在四川省市綿陽正式動工建設(shè)�？偼顿Y將超過20億美元，形成年產(chǎn)600萬片PDP模組的能力。在規(guī)模上僅次于松下、LG和三星。中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司所屬熊貓電子公司“年產(chǎn)12萬片50英寸高清晰蔭罩式等離子（PDP）面板產(chǎn)業(yè)化”項目，獲得國家發(fā)改委資金2000萬元人民幣支持，該項目總投資達2.22億元人民幣。投產(chǎn)后將具有年產(chǎn)12萬片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板的能力，成為中國國內(nèi)第一條具有自主知識產(chǎn)權(quán)的蔭罩式PDP面板生產(chǎn)線。另外，浙江大學(xué)微電子所與杭州士蘭集成電路公司聯(lián)手研制成功數(shù)字電視PDP顯示掃描驅(qū)動IC芯片。

　　2008奧運年即將到來，在新的一年里，中國的彩電市場將呈現(xiàn)什么樣的趨勢和特點呢?

數(shù)字高清電視將主導(dǎo)國內(nèi)彩電市場

　　2007年1月1日，中國正式實施六項數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)，揭開了數(shù)字高清電視的序幕。數(shù)字高清在2007年也成為廣受關(guān)注的焦點。隨著2008年奧運會的臨近，中國將承諾使用高清信號為世界傳輸奧運節(jié)目，國內(nèi)也可以通過數(shù)字電視體驗奧運“更高、更快、更強”的精神，這將促使彩電廠商更加向高清電視靠攏。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2007年中期，中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過500萬，上海文廣、央視也已推出多套數(shù)字高清節(jié)目。由于數(shù)字電視推廣涉及終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容等多個環(huán)節(jié)，現(xiàn)階段數(shù)字電視推廣依然存在許多問題，但阻止不了2008年高清電視的普及速度。

液晶電視與等離子電視之爭更為激烈

　　中國信息產(chǎn)業(yè)部的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2007年1～9月份，液晶和等離子的銷量比例是9:1，這個特征在2008年將繼續(xù)保持，但等離子和液晶電視對市場的爭奪會更加激烈。在液晶與等離子的平板電視之爭中，等離子在50英寸及以上的大屏領(lǐng)域占有一定優(yōu)勢。盡管液晶電視奪取了它們的部分陣地，但等離子電視技術(shù)未來的前景仍然是光明的。

　　南京華顯高科有限公司“年產(chǎn)12萬片50英寸高清晰蔭罩式PDP面板產(chǎn)業(yè)化” 項目即將開始試運營，1366×768分辨率的等離子面板明年也將會投產(chǎn)。長虹首期投資6.75億美元的等離子顯示屏工廠將于2008年7月投產(chǎn)，這似乎意味著等離子電視發(fā)展會提速，中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)的等離子屏彩電將在2008年走向世界各地。