2007-08年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)研究報(bào)告

（圖15）2007年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

    2007年國(guó)外品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)勢(shì)洶洶，尤其是五一期間，價(jià)格戰(zhàn)的聲勢(shì)最為浩大。從2月份開(kāi)始，液晶電視的價(jià)格就開(kāi)始迅速下滑，直到6月份降到谷底。7月份，隨著定價(jià)較高的全高清液晶電視大量面市，液晶電視的均價(jià)逐漸升高。加上金九銀十的黃金發(fā)布時(shí)期，液晶電視的均價(jià)再次陡然升高。隨著元旦、春節(jié)等節(jié)日的到來(lái)，液晶電視又?jǐn)[開(kāi)了降價(jià)促銷的陣勢(shì)。

    從整體上看，液晶電視年末的均價(jià)比年初提升了1218元。價(jià)格戰(zhàn)、盛行于市的全高清產(chǎn)品和金九銀十的傳統(tǒng)發(fā)布月成為影響價(jià)格波動(dòng)的重要因素。

2、廠商均價(jià)

（圖16）2007年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)主流品牌均價(jià)對(duì)比

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各主流品牌液晶電視的均價(jià)分布分為兩大陣營(yíng) ，三星、索尼和夏普的市場(chǎng)均價(jià)較高，組成第一陣營(yíng)。其中，三星的市場(chǎng)均價(jià)最高，為17669元。東芝、飛利浦等其他七大品牌的市場(chǎng)均價(jià)落差不大，位于第二陣營(yíng)。

    三星在2007年的價(jià)格策略不主張價(jià)格戰(zhàn)，雖然也參與降價(jià)促銷，但總的來(lái)看降價(jià)力度不大。而索尼在2007年采取的是高低并舉的價(jià)格策略，其低端產(chǎn)品的價(jià)格一降再降。

    上榜產(chǎn)品的另一大特點(diǎn)是國(guó)外品牌的價(jià)格普遍偏高，價(jià)格按由高到低的順序排列前六名均為國(guó)外品牌。雖然從2006年開(kāi)始，國(guó)外品牌已經(jīng)連續(xù)打了兩年的價(jià)格戰(zhàn)，但是由于其上市新品的定價(jià)偏高，價(jià)格高于價(jià)值，所以產(chǎn)品的降價(jià)空間巨大。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌顯得憨厚老實(shí)，上市新品充分利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。