沃爾瑪限國產(chǎn)彩電反思 樹品牌才是王道

    在深圳市福田區(qū)僑香路的沃爾瑪山姆會員店，國產(chǎn)品牌彩電統(tǒng)統(tǒng)被“請”出賣場，千余平方米的彩電銷售區(qū)是清一色的外資品牌。

    記者近日在廣東、上海兩地采訪發(fā)現(xiàn)，在外資品牌大幅降價的沖擊下，“價格戰(zhàn)”已不再是國產(chǎn)品牌屢試不爽的制勝法寶。缺乏核心技術(shù)，價格優(yōu)勢正在喪失，國產(chǎn)彩電開始面臨前所未有的殘酷生存環(huán)境。

    國產(chǎn)彩電為何被“拒之門外”

    記者日前來到位于深圳市福田區(qū)僑香路的沃爾瑪山姆會員商店，其彩電銷售區(qū)設(shè)在二樓，面積超過1000平方米。為了迎接即將到來的春節(jié)銷售旺季，每個品牌都辟出了促銷專場，但這里幾乎清一色全都是外資品牌的天下，包括索尼、三星、夏普、東芝、松下、LG等。

    彩電銷售區(qū)工作人員劉先生說：“早在三四個月前，店里的國產(chǎn)品牌彩電就已經(jīng)全部撤掉了�！�

    據(jù)了解，沃爾瑪在中國有3種經(jīng)營模式，分別為沃爾瑪購物廣場、沃爾瑪社區(qū)店以及山姆會員商店。山姆會員商店是最具特色的一種，主要針對高端客戶，采取交納年費、入會員籍的方式，并堅守精品路線。目前，全國僅有3家山姆會員商店，分別位于深圳、福州和北京。

    事實上，在半年前，作為國產(chǎn)彩電的佼佼者——廈華彩電等為數(shù)不多的國產(chǎn)品牌還能與外資品牌在山姆會員商店同臺競技，而如今已消失得無影無蹤。

    工作人員解釋說，不賣國產(chǎn)品牌彩電，不是歧視性選擇，而是由市場決定的。山姆會員商店以高端客戶為目標，這部分人群更注重品牌，對價格不太敏感。在深圳這家商店，國產(chǎn)品牌彩電明顯沒有外資品牌賣得好，“商店肯定要賺錢，不可能總是進一些沒有銷路的產(chǎn)品”。

    與此形成對比的是，沃爾瑪購物廣場以“天天平價”為口號，在廣東、上海的多家沃爾瑪購物廣場內(nèi)，康佳、創(chuàng)維、廈華、TCL等國產(chǎn)彩電仍在銷售中，并且以中、低端產(chǎn)品為主。