平板電視行業(yè)“虧損漲價(jià)論”沒(méi)有事實(shí)根據(jù)

“戰(zhàn)略性虧損”時(shí)期結(jié)束本土企業(yè)借平板業(yè)務(wù)崛起

    最近一段時(shí)間以來(lái)，關(guān)于平板電視存在行業(yè)性虧損，相關(guān)產(chǎn)品可能漲價(jià)的論調(diào)在業(yè)內(nèi)頗為流行，但是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波日前在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)卻指出，用個(gè)別企業(yè)的虧損代表行業(yè)性的虧損是不正確的，目前，我國(guó)平板電視行業(yè)已經(jīng)走出了整體虧損階段，眾多的平板企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始贏利，這從近期彩電上市公司的半年報(bào)中已得到具體體現(xiàn)。那種以虧損為由，聲稱(chēng)平板電視漲價(jià)的聲音是沒(méi)有根據(jù)的。

　　陸刃波認(rèn)為，從CRT(顯像管)彩電向平板電視產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型過(guò)程來(lái)看，“虧損說(shuō)”始終籠罩著整個(gè)本土平板電視制造企業(yè)，致使業(yè)界對(duì)中國(guó)平板彩電產(chǎn)業(yè)均表示擔(dān)憂(yōu)。事實(shí)上，平板電視業(yè)務(wù)是未來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)的必然轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)需求攀升迅速，2007年將超過(guò)780萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破600億元，全面超過(guò)CRT銷(xiāo)售額，虧損之說(shuō)只是對(duì)個(gè)別現(xiàn)象的片面看法，是缺乏彩電行業(yè)認(rèn)知的主觀(guān)臆斷。如最早轉(zhuǎn)型的海信，最先提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并積極投身研發(fā)，也是最先受益的。該公司從2004年開(kāi)始到現(xiàn)在平板電視市場(chǎng)占有率保持第一，平板電視銷(xiāo)售額也超過(guò)CRT電視。從上市公司海信電器的業(yè)績(jī)報(bào)表來(lái)看，從2005年，海信電器在年度、季報(bào)中相繼5次發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增公告，這在CRT時(shí)代是不可能實(shí)現(xiàn)的，正是平板彩電產(chǎn)業(yè)的崛起帶給了海信這樣的本土彩電品牌脫胎換骨的機(jī)會(huì)。一些曾經(jīng)在平板電視發(fā)展之初有所虧損的中國(guó)彩電企業(yè)也在自身的努力及整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的帶動(dòng)下扭虧。雖然今年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示廈華仍然未擺脫虧損的境況，但由于向平板電視業(yè)務(wù)方向的調(diào)整主線(xiàn)不變，整體勢(shì)頭看好，預(yù)計(jì)全年虧損情況較上年會(huì)有較大幅度緩解。2007年上半年，長(zhǎng)虹、TCL、康佳的半年報(bào)中也都體現(xiàn)出平板電視業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

　　平板電視是資金技術(shù)雙密集型產(chǎn)業(yè)，在研發(fā)產(chǎn)品和開(kāi)拓市場(chǎng)的過(guò)程中需要大量產(chǎn)品和資金支持，這也導(dǎo)致企業(yè)可能出現(xiàn)暫時(shí)虧損的表象，但也正是平板電視這種技術(shù)上的不斷更新，給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了活力和新的利潤(rùn)。

彩電毛利在提升產(chǎn)品盈利能力增強(qiáng)

　　平板電視產(chǎn)業(yè)給中國(guó)彩電企業(yè)帶來(lái)的影響是多方面的，陸刃波指出，個(gè)別彩電企業(yè)在平板時(shí)代快速到來(lái)，CRT產(chǎn)業(yè)迅速萎縮之時(shí)，出現(xiàn)了前期投入不足、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力偏弱的轉(zhuǎn)型期“陣痛”，但僅從利潤(rùn)角度來(lái)看，平板彩電產(chǎn)業(yè)給企業(yè)、給行業(yè)帶來(lái)的是活力，是轉(zhuǎn)機(jī)，是新的利潤(rùn)來(lái)源。

　　2002年，中國(guó)市場(chǎng)CRT彩電占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主流，主要彩電企業(yè)電視機(jī)經(jīng)營(yíng)平均毛利為14.7%。2006年，城市市場(chǎng)平板電視銷(xiāo)售額超過(guò)CRT，主要彩電企業(yè)電視機(jī)經(jīng)營(yíng)毛利比CRT時(shí)代電視機(jī)產(chǎn)品毛利增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。而已經(jīng)公布2007年上半年財(cái)報(bào)的幾家彩電企業(yè)電視機(jī)業(yè)務(wù)毛利水平更是達(dá)到18.9%，總體來(lái)看，平板電視產(chǎn)品本身的盈利能力要比CRT彩電給企業(yè)帶來(lái)更加廣闊的運(yùn)營(yíng)空間和企業(yè)活力。也正是基于對(duì)平板電視產(chǎn)品的大力推廣，給海信、長(zhǎng)虹、TCL等彩電企業(yè)帶來(lái)了豐厚的盈利。

平板電視發(fā)展是必然趨勢(shì)價(jià)格戰(zhàn)仍將是常規(guī)武器

　　陸刃波指出，根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組《2007年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2005-2007年一級(jí)城市市場(chǎng)中打算購(gòu)買(mǎi)彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者家庭中，平板電視的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率由53.4%增至82.5%，CRT電視的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率從43.6%下降到了11.3%，由此可見(jiàn)，平板電視已成為大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的首選，傳統(tǒng)CRT彩電將逐漸淡出城市消費(fèi)者視線(xiàn)，在北京、上海等大城市平板電視銷(xiāo)售額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CRT。平板電視的普及消費(fèi)與價(jià)格因素有關(guān)，對(duì)于多年來(lái)始終揮之不去的價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有必要大驚小怪，彩電行業(yè)作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為充分的一個(gè)行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)常規(guī)的武器，由于屏的升級(jí)換代，平板技術(shù)的不斷升級(jí)，平板電視的價(jià)格不斷走低也在情理之中，但這并不意味著企業(yè)毛利率在降低

　　陸刃波認(rèn)為，未來(lái)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加激烈，價(jià)格戰(zhàn)也必將成為常規(guī)武器而經(jīng)常為平板電視廠(chǎng)家使用，但是必須警醒的是，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不斷在平板電視核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)で笸黄�，才是拓展市�?chǎng)、提升本土彩電品牌盈利能力的根本所在。