力推藝術化 “彩色風暴”席卷彩電業(yè)？

國產(chǎn)品牌力推彩電藝術化

    mini藝術電視總厚度僅32.5厘米，搶占個性時尚化先機。

    作為國內(nèi)市場化競爭最激烈的彩電業(yè)，日趨嚴重的產(chǎn)品同質化，與消費者個性化需求有所悖離，而通過工業(yè)設計提升產(chǎn)品競爭力，已成為彩電企業(yè)差異化競爭的重要突破口。

    在技術市場化應用上已走在前列的國產(chǎn)彩電品牌，緊緊把握彩電消費的個性化趨勢，率先推動行業(yè)進入“彩色時代”。包括康佳、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)一線品牌，今年不斷推出切合國內(nèi)消費需求的產(chǎn)品。作為超薄CRT電視的先行者，康佳8月21日正式發(fā)布i-slim最新藝術電視mini668系列，以超薄時尚及多彩外殼作為主要賣點限量上市，在CRT高端市場掀起一股時尚熱潮。

    日前,中國流行色協(xié)會發(fā)布了以家電為代表的工業(yè)品未來流行色。2008年，偏暖、艷麗和有古典感覺的產(chǎn)品，即有光澤的金屬色和米色家電將大行其道。這為彩電業(yè)在工業(yè)設計上的創(chuàng)新指明了方向。國產(chǎn)品牌率先推出外觀及色彩與傳統(tǒng)電視截然不同的產(chǎn)品，給消費者帶來了全新的視覺盛宴。

    從康佳彩電營銷管理部獲悉，mini系列藝術電視采用原裝進口全球首發(fā)i-slim二代新型彩色短管技術，是唯一一家采用此彩管技術的品牌。它的整機總厚度只有32.5厘米，比普通超薄CRT電視還要薄8厘米，與平板電視厚度相差無幾。這讓CRT產(chǎn)品在工業(yè)設計上的再度創(chuàng)新成為可能。。

    據(jù)康佳設計人員介紹，mini系列的設計靈感來源于經(jīng)典的寶馬mini車型，機身為三件分體式設計，勾畫出流線型輪廓。錯落有致的結構設計，給人以藝術的美感。同時，mini機身頂部及散熱口巧妙地點綴著祥云朵朵，加上溫馨的色彩組合，更顯喜慶氛圍，是時尚家居的極佳搭配。

    市場觀察人士指出，隨著越來越多的年輕人加入買房行列，家居的時尚化裝修成為潮流。年輕人在選購家電時，更多地考慮顏色的搭配問題。包括康佳、創(chuàng)維、TCL，均在工業(yè)設計上發(fā)力而大有斬獲，不僅提升了彩電的關注度與品牌美譽度，而且也帶來更大的利潤空間。

    專家認為，隨著平板電視的迅猛發(fā)展，CRT電視在一級市場的份額已經(jīng)進一步減少，而在廣闊的二三級市場，CRT電視的空間依然巨大。面對外資品牌在平板市場頻繁發(fā)動價格戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌在CRT市場大有可為，通過與平板電視優(yōu)勢互補、齊頭并進，形成雙核心競爭力，進一步提升品牌價值。

工業(yè)設計成CRT產(chǎn)業(yè)突破口

    隨著平板電視的迅猛發(fā)展，CRT電視在一級市場的份額進一步被壓縮。面對外資品牌在平板市場頻繁發(fā)動價格戰(zhàn)，國產(chǎn)電視除采用技術對機身厚度顛覆外，工業(yè)設計成為差異化競爭的突破口。

    專業(yè)分析人士認為，工業(yè)設計與企業(yè)文化建設及品牌鍛造緊密關聯(lián)，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，構成產(chǎn)品的附加價值。康佳一直重視工業(yè)設計的提升，通過在歐洲、美國、韓國、日本等地設立專門的設計工作室，與國際最新設計潮流保持同步。同時，一流的設計氛圍及團隊建設，也使得康佳的設計實力在行業(yè)中領先，在國內(nèi)外各項設計評選中屢獲大獎。

市場人士指出，成熟的技術及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以及龐大的市場容量，決定了顯像管電視在我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中依然保持強勁的發(fā)展勢頭。同時，隨著國產(chǎn)品牌在工業(yè)設計領域的不斷突破，CRT產(chǎn)品時尚化步伐提速，CRT產(chǎn)業(yè)以革命性姿態(tài)掀起彩電業(yè)新一波發(fā)展浪潮，成為國產(chǎn)品牌新的利潤池。

    市場數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年度，CRT電視市場同比平穩(wěn)下降7％，但仍占有整體彩電79%%的比重。而超薄CRT電視的增長依然強勁，上半年銷量238萬臺，增長近2倍，并已超過2006年全年銷量，占到CRT電視17％的比重，可以說超薄CRT已成產(chǎn)業(yè)新“藍�！�。

    值得關注的是，以康佳為代表的國產(chǎn)陣營自去年先后推出二代超薄CRT產(chǎn)品以來，成為該細分市場的受益者。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2006年6月份以來，康佳超薄短管CRT電視銷售增長近10倍。2006年，康佳CRT彩電的市場占有率達16.1%%，穩(wěn)居第一位。