淺談彩電企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的品牌運(yùn)作問題

堅(jiān)持工業(yè)設(shè)計(jì)的一致和繼承性

    在國(guó)內(nèi)彩電廠商的專利權(quán)庫(kù)中最多的就是外觀設(shè)計(jì)專利。然而，以產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)為主的工業(yè)設(shè)計(jì)又恰恰是國(guó)內(nèi)彩電廠商的弱項(xiàng)。和國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)缺乏的不僅僅是良好的產(chǎn)品外觀，更缺少工業(yè)設(shè)計(jì)和企業(yè)文化、品牌符號(hào)的融合，缺乏整體的形象運(yùn)作。

    將工業(yè)設(shè)計(jì)看成是一個(gè)動(dòng)態(tài)的生命過程，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有機(jī)體的核心組成部分之一，是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)的精髓所在。傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)是伴隨著工業(yè)革命爆發(fā)后，工業(yè)化大批量生產(chǎn)產(chǎn)品的粗制濫造，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ�活的�?yán)重影響而產(chǎn)生。工業(yè)設(shè)計(jì)作為改變當(dāng)時(shí)狀況的必然手段對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，使之與使用的人之間取得最佳匹配。工業(yè)設(shè)計(jì)背看成是制造與藝術(shù)的統(tǒng)一�，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)一步擴(kuò)展了工業(yè)設(shè)計(jì)的基本理念，把工業(yè)設(shè)計(jì)與企業(yè)文化建設(shè)和品牌塑造相聯(lián)系，并且認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)能構(gòu)成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它把工業(yè)設(shè)計(jì)作為一個(gè)手段去傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的價(jià)值；它是產(chǎn)品價(jià)值的組成部分，構(gòu)成產(chǎn)品的附加價(jià)值；它是一個(gè)創(chuàng)造和運(yùn)作的過程，令消費(fèi)者在此中得到獨(dú)特的享受。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)不乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，例如05年海爾最主要的型號(hào)A9系列。雖然不是首創(chuàng)的電視柜和電視機(jī)整體設(shè)計(jì)（松下這么做過），但是液晶電視里面絕對(duì)是NO.1。而且在色彩和音響的整體搭配上要超越松下的水平。但是松下卻能夠把自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)不斷延續(xù)下來(lái)，形成一種固有的特點(diǎn)。海爾則在A9系列停步不前，不能進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)秀設(shè)計(jì)的精華，并繼承下去，形成品牌文化的認(rèn)同。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)在優(yōu)秀作品的進(jìn)一步開拓上往往沒有連貫性，喜歡不斷地另起爐灶。雖然經(jīng)典作品不斷出現(xiàn)，但是卻不能夠被繼承和發(fā)展。隨著產(chǎn)品的不斷更新，好的工業(yè)設(shè)計(jì)也會(huì)在市場(chǎng)上消失。好的工業(yè)設(shè)計(jì)不能成為企業(yè)產(chǎn)品的文化符號(hào)。IBM筆記本的“黑磚”造型，鍵盤上的搖桿；佳能鏡頭的紅圈；蘋果的簡(jiǎn)潔流暢的線條……這些經(jīng)典的造型都已經(jīng)成為了品牌價(jià)值的代表。

    索尼公司在液晶電視的推陳出新上，外觀一致性幾乎和型號(hào)、性能能夠完全匹配。這種一至和堅(jiān)持正是外觀創(chuàng)意融合進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值的必備條件。消費(fèi)者的理解和接受需要時(shí)間和積累。文化符號(hào)和外觀符號(hào)的等價(jià)必須建立在消費(fèi)者理解的基礎(chǔ)之上。沒有堅(jiān)持和曇花一現(xiàn)的外觀設(shè)計(jì)，再是絕世佳筆，也不能融合進(jìn)品牌的核心解讀，形成消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)同。

    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，首先從第一眼看到的外觀開始：頻繁變化，沒有層次，結(jié)構(gòu)不清晰的外觀戰(zhàn)略會(huì)強(qiáng)行割斷消費(fèi)者的第一認(rèn)知權(quán)。結(jié)構(gòu)分明，層次突出，內(nèi)涵延續(xù)的外觀設(shè)計(jì)，則可以使消費(fèi)者的認(rèn)知得到延續(xù)和遷移，好的印象不斷加深、凝固，形成和品牌、企業(yè)對(duì)接的文化認(rèn)同。

工業(yè)設(shè)計(jì)避免抄襲，堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)性

    外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)該好好反省的地方。模仿的東西永遠(yuǎn)是“二手”的，它不可能成為消費(fèi)者認(rèn)可你的品牌的依據(jù)。相反，這樣的做法會(huì)損壞自己的公眾形象。例如夏普液晶電視獨(dú)特的“鈦金色”外觀和“弧面”音箱，一直為消費(fèi)者稱頌。國(guó)內(nèi)某些品牌就借用夏普的設(shè)計(jì)或者變一下顏色，或者變一下形狀，成為自己的外觀。

    工業(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，是工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值所在，是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心原則。設(shè)計(jì)要求新、求異、求變、求不同，否則設(shè)計(jì)將不能稱之為設(shè)計(jì)。而這個(gè)“新”有著不同的層次，它可以是改良性的，也可以是創(chuàng)造性的。但無(wú)論如何，必須能在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒，否則她就失去了“新”的生命。設(shè)計(jì)的“新”是與眾不同的品牌價(jià)值的首要符號(hào)。也許抄襲也能帶來(lái)短期的銷售效益，但是這不代表消費(fèi)者對(duì)你的認(rèn)可，更培養(yǎng)不起來(lái)消費(fèi)的品牌忠誠(chéng)度。類似的設(shè)計(jì)，不能在品牌和設(shè)計(jì)之間建立牢固的價(jià)值聯(lián)系，不能統(tǒng)一于企業(yè)的文化戰(zhàn)略。相反，企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的抄襲一旦被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，還會(huì)損害企業(yè)的聲譽(yù)和消費(fèi)忠誠(chéng)度。對(duì)他人勞動(dòng)的尊重是贏得美好聲譽(yù)的前提。

    建立和品牌文化對(duì)等的工業(yè)設(shè)計(jì)，必須首先避免雷同和抄襲。沒有人會(huì)尊重一個(gè)“小偷”，哪怕它是同一個(gè)技術(shù)上的小偷。在工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)美好的生活品質(zhì)的追求中首先是高尚的道德。如果失去了道德的準(zhǔn)則，對(duì)美的追求會(huì)變得貧乏，而無(wú)力。工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值不容許任何模仿和抄襲的存在。獨(dú)特的藝術(shù)視角和獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)容，也不允許抄襲他人的作品。對(duì)自我創(chuàng)造的堅(jiān)持正是工業(yè)設(shè)計(jì)成功的前提。

    獨(dú)立創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)才具有長(zhǎng)期開發(fā)，形成品牌和文化認(rèn)同的條件。與人雷同的作品總是更容易被人們淡忘。沒有特點(diǎn)的作品也不可能具有長(zhǎng)期挖掘所需要的藝術(shù)生命力。沒有生命的東西很快會(huì)被消費(fèi)者厭煩。

好的工業(yè)設(shè)計(jì)，必須擁有良好的生命環(huán)境

    現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)不是獨(dú)立于產(chǎn)品生產(chǎn)的某個(gè)環(huán)節(jié)。它不僅是工程上能實(shí)現(xiàn)的外觀，更是消費(fèi)者能享用的功能。好的工業(yè)設(shè)計(jì)，包括著它的生命周期的環(huán)境設(shè)計(jì)。

    工業(yè)設(shè)計(jì)的生命開始于產(chǎn)品定位和消費(fèi)需求的分析，他經(jīng)過了生產(chǎn)制造、銷售、使用直到消費(fèi)者的理解和欣賞才結(jié)束。這個(gè)周期中存在的不僅僅是產(chǎn)品的外觀，更有人們的交流。強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解，建立完整的產(chǎn)品展示鏈條，重點(diǎn)放在與消費(fèi)者的溝通上是好的工業(yè)設(shè)計(jì)的必備的準(zhǔn)則。任何強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和差異化個(gè)性的產(chǎn)品，都是建立在設(shè)計(jì)師通過作品與消費(fèi)者交流這個(gè)鏈條上的。藝術(shù)的美感和不同的個(gè)性體驗(yàn)的主體不是設(shè)計(jì)成果本身，而是消費(fèi)者的解讀。沒有解讀，不被理解的作品是不完整的，沒有生命的作品。

    建立強(qiáng)調(diào)消費(fèi)適應(yīng)和消費(fèi)理解的工業(yè)設(shè)計(jì)的良好生命環(huán)境是國(guó)內(nèi)彩電廠商的嚴(yán)重不足之處。國(guó)內(nèi)液晶電視企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)還停留在“創(chuàng)造外觀”的水平上。還沒有真正做到把工業(yè)設(shè)計(jì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)建設(shè)，還沒有認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌和企業(yè)文化的重要性。生產(chǎn)者應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計(jì)解讀的引導(dǎo)著。平板電視工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該從產(chǎn)品外觀，宣傳手段，展示布局進(jìn)行全方位的規(guī)劃，引導(dǎo)消費(fèi)者理解自己的理念。

    消費(fèi)者的理解是工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生附加價(jià)值的基礎(chǔ)。任何藝術(shù)品沒有理解就沒有生命。工業(yè)設(shè)計(jì)的生命必須通過消費(fèi)者的解讀完成。工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的價(jià)值，只有在消費(fèi)者解讀的同時(shí)才能完成。

    加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)的消費(fèi)解讀是工業(yè)設(shè)計(jì)形成品牌和文化認(rèn)同的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。工業(yè)設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔和適應(yīng)性的保持是消費(fèi)者理解的前提。任何過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)首先不利于理解，其次也不利于美學(xué)映象。在設(shè)計(jì)的展示中加入引導(dǎo)理解的元素，無(wú)論是廣告還是銷售環(huán)節(jié)的合理引導(dǎo)都是必要的措施。長(zhǎng)期風(fēng)格的繼承和創(chuàng)新是消費(fèi)者加強(qiáng)設(shè)計(jì)理解的有效途徑。不一致或者習(xí)慣于完全的轉(zhuǎn)變，不能形成品牌與工業(yè)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一價(jià)值。

    研究工業(yè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)不僅僅是如何創(chuàng)造優(yōu)秀的作品——這一點(diǎn)好多國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)做的很不錯(cuò)，重要的是把工業(yè)設(shè)計(jì)上升成為企業(yè)的品牌魅力和企業(yè)文化，進(jìn)而構(gòu)建成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)——國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)欠缺的恰恰是這一點(diǎn)。

精彩工業(yè)設(shè)計(jì)名言

   

　　設(shè)計(jì)是追求新的可能�！�—武藏野（日本）  

　　設(shè)計(jì)就是經(jīng)濟(jì)效益 ——林衍堂（香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)系副主任）  

　　工業(yè)設(shè)計(jì)是滿足人類物質(zhì)需求和心理欲望的富于想象力的開發(fā)活動(dòng)。設(shè)計(jì)不是個(gè)人的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的任務(wù)不是保持現(xiàn)狀，而是設(shè)法改變它。 ——亞瑟. 普洛斯（ICSID前主席）