在國內彩電廠商的專利權庫中最多的就是外觀設計專利。然而，以產品外觀設計為主的工業(yè)設計又恰恰是國內彩電廠商的弱項。和國際品牌相比，國內平板電視企業(yè)缺乏的不僅僅是良好的產品外觀，更缺少工業(yè)設計和企業(yè)文化、品牌符號的融合，缺乏整體的形象運作。
將工業(yè)設計看成是一個動態(tài)的生命過程，是企業(yè)競爭力有機體的核心組成部分之一，是現代工業(yè)設計區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)設計的精髓所在。傳統(tǒng)工業(yè)設計是伴隨著工業(yè)革命爆發(fā)后，工業(yè)化大批量生產產品的粗制濫造，對人們日常生活的嚴重影響而產生。工業(yè)設計作為改變當時狀況的必然手段對生產的產品進行規(guī)劃與設計，使之與使用的人之間取得最佳匹配。工業(yè)設計背看成是制造與藝術的統(tǒng)一�，F代工業(yè)設計進一步擴展了工業(yè)設計的基本理念，把工業(yè)設計與企業(yè)文化建設和品牌塑造相聯系，并且認為工業(yè)設計能構成企業(yè)的核心競爭力。它把工業(yè)設計作為一個手段去傳達給消費者產品的價值；它是產品價值的組成部分，構成產品的附加價值；它是一個創(chuàng)造和運作的過程，令消費者在此中得到獨特的享受。
堅持工業(yè)設計的一致和繼承性
國內彩電企業(yè)不乏優(yōu)秀的設計作品，例如05年海爾最主要的型號A9系列。雖然不是首創(chuàng)的電視柜和電視機整體設計（松下這么做過），但是液晶電視里面絕對是NO.1。而且在色彩和音響的整體搭配上要超越松下的水平。但是松下卻能夠把自己的獨特設計不斷延續(xù)下來，形成一種固有的特點。海爾則在A9系列停步不前，不能進一步發(fā)揮優(yōu)秀設計的精華，并繼承下去，形成品牌文化的認同。
國內企業(yè)在優(yōu)秀作品的進一步開拓上往往沒有連貫性，喜歡不斷地另起爐灶。雖然經典作品不斷出現，但是卻不能夠被繼承和發(fā)展。隨著產品的不斷更新，好的工業(yè)設計也會在市場上消失。好的工業(yè)設計不能成為企業(yè)產品的文化符號。IBM筆記本的“黑磚”造型，鍵盤上的搖桿；佳能鏡頭的紅圈；蘋果的簡潔流暢的線條……這些經典的造型都已經成為了品牌價值的代表。索尼公司在液晶電視的推陳出新上，外觀一致性幾乎和型號、性能能夠完全匹配。這種一至和堅持正是外觀創(chuàng)意融合進企業(yè)品牌價值的必備條件。消費者的理解和接受需要時間和積累。文化符號和外觀符號的等價必須建立在消費者理解的基礎之上。沒有堅持和曇花一現的外觀設計，再是絕世佳筆，也不能融合進品牌的核心解讀，形成消費者的長期認同。
消費者對產品的認同，首先從第一眼看到的外觀開始：頻繁變化，沒有層次，結構不清晰的外觀戰(zhàn)略會強行割斷消費者的第一認知權。結構分明，層次突出，內涵延續(xù)的外觀設計，則可以使消費者的認知得到延續(xù)和遷移，好的印象不斷加深、凝固，形成和品牌、企業(yè)對接的文化認同。
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