背景分析
網(wǎng)絡(luò)和其它媒體上，向消費(fèi)者介紹液晶電視選購(gòu)常識(shí)的文章總是提醒消費(fèi)者，這個(gè)參數(shù)要注意，那個(gè)參數(shù)怎么怎么樣等等。然而從實(shí)際賣場(chǎng)中銷售的產(chǎn)品來(lái)看，許多參數(shù)，大伙兒的產(chǎn)品都差不多。消費(fèi)者選購(gòu)液晶電視的時(shí)候只是注意這些參數(shù)的數(shù)值很難分辯哪個(gè)產(chǎn)品好，哪個(gè)產(chǎn)品不好。同時(shí)，部分液晶電視的參數(shù)存在參數(shù)標(biāo)值嚴(yán)重“注水”的現(xiàn)象。消費(fèi)者只是比較這些參數(shù)的數(shù)值幾乎沒(méi)有任何意義，往往卻是被注水的參數(shù)忽悠，搞錯(cuò)產(chǎn)品的實(shí)際性能。
8月1日信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心公布的最新《數(shù)字高清平板電視產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)告》顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上產(chǎn)品參數(shù)虛高問(wèn)題極其嚴(yán)重。虛高的參數(shù)勢(shì)必會(huì)擾亂正常的市場(chǎng)秩序，造成消費(fèi)者的誤解，誤導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，給消費(fèi)者在成損失。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)不公正、不公平的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)最終損害相關(guān)企業(yè)的利益，使消費(fèi)者對(duì)行業(yè)企業(yè)的誠(chéng)信失去信任，損害市場(chǎng)的消費(fèi)信心，造成行業(yè)行的市場(chǎng)損失。目前，個(gè)別廠商追求參數(shù)虛高的做法有著深層次的原因。在平板時(shí)代，由于受上游資源：屏幕和芯片同質(zhì)化的影響，終端產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化不足。產(chǎn)品的雷同必然導(dǎo)致激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而當(dāng)價(jià)格進(jìn)政到達(dá)極限的時(shí)候，勢(shì)必使廠家令謀它途。同時(shí)，由于平板產(chǎn)業(yè)是個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，各方面的立法和法規(guī)都有待完善。尤其是關(guān)于液晶電視的參數(shù)檢測(cè)方面的規(guī)定幾乎還是空白。這就為廠家“作弊”留下了可趁之機(jī)。由于各個(gè)企業(yè)的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，一個(gè)企業(yè)完全可以采取對(duì)最終結(jié)果最有利的測(cè)試環(huán)境、測(cè)試手段和測(cè)試統(tǒng)計(jì)方法，使同一個(gè)參數(shù)的數(shù)字值不斷提高。進(jìn)而在表面上“超越”同類產(chǎn)品的技術(shù)性能，并博得消費(fèi)者的“認(rèn)可”。
正是在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，在測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，檢測(cè)方法各異的前提下才出現(xiàn)了液晶電視參數(shù)的“注水”現(xiàn)象。目前，很多企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到虛標(biāo)參數(shù)不是長(zhǎng)久之際。這種方法長(zhǎng)期使用損害的是企業(yè)自己的形象。因此，部分企業(yè)已經(jīng)采取了抵制行的措施，并同過(guò)其它手段來(lái)展示自己產(chǎn)品的優(yōu)秀之處。例如，今年新上市的液晶電視，很多產(chǎn)品，廠家并沒(méi)有給出亮度。對(duì)比對(duì)這樣以往很被看中的參數(shù)。期目的就是引導(dǎo)消費(fèi)者回到正規(guī)的產(chǎn)品品質(zhì)平叛標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)，擺脫惡意虛標(biāo)參數(shù)對(duì)市場(chǎng)的影響。
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