背景分析
網(wǎng)絡(luò)和其它媒體上，向消費者介紹液晶電視選購常識的文章總是提醒消費者，這個參數(shù)要注意，那個參數(shù)怎么怎么樣等等。然而從實際賣場中銷售的產(chǎn)品來看，許多參數(shù)，大伙兒的產(chǎn)品都差不多。消費者選購液晶電視的時候只是注意這些參數(shù)的數(shù)值很難分辯哪個產(chǎn)品好，哪個產(chǎn)品不好。同時，部分液晶電視的參數(shù)存在參數(shù)標(biāo)值嚴(yán)重“注水”的現(xiàn)象。消費者只是比較這些參數(shù)的數(shù)值幾乎沒有任何意義，往往卻是被注水的參數(shù)忽悠，搞錯產(chǎn)品的實際性能。
8月1日信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心公布的最新《數(shù)字高清平板電視產(chǎn)品質(zhì)量報告》顯示國內(nèi)市場上產(chǎn)品參數(shù)虛高問題極其嚴(yán)重。虛高的參數(shù)勢必會擾亂正常的市場秩序，造成消費者的誤解，誤導(dǎo)消費者消費，給消費者在成損失。而從長遠(yuǎn)來看，一個不公正、不公平的市場環(huán)境會最終損害相關(guān)企業(yè)的利益，使消費者對行業(yè)企業(yè)的誠信失去信任，損害市場的消費信心，造成行業(yè)行的市場損失。目前，個別廠商追求參數(shù)虛高的做法有著深層次的原因。在平板時代，由于受上游資源：屏幕和芯片同質(zhì)化的影響，終端產(chǎn)品的個性化、差異化不足。產(chǎn)品的雷同必然導(dǎo)致激烈的價格競爭，而當(dāng)價格進(jìn)政到達(dá)極限的時候，勢必使廠家令謀它途。同時，由于平板產(chǎn)業(yè)是個新興的產(chǎn)業(yè)，各方面的立法和法規(guī)都有待完善。尤其是關(guān)于液晶電視的參數(shù)檢測方面的規(guī)定幾乎還是空白。這就為廠家“作弊”留下了可趁之機。由于各個企業(yè)的測試標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，一個企業(yè)完全可以采取對最終結(jié)果最有利的測試環(huán)境、測試手段和測試統(tǒng)計方法，使同一個參數(shù)的數(shù)字值不斷提高。進(jìn)而在表面上“超越”同類產(chǎn)品的技術(shù)性能，并博得消費者的“認(rèn)可”。
正是在商業(yè)利益的驅(qū)動下，在測試標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，檢測方法各異的前提下才出現(xiàn)了液晶電視參數(shù)的“注水”現(xiàn)象。目前，很多企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)識到虛標(biāo)參數(shù)不是長久之際。這種方法長期使用損害的是企業(yè)自己的形象。因此，部分企業(yè)已經(jīng)采取了抵制行的措施，并同過其它手段來展示自己產(chǎn)品的優(yōu)秀之處。例如，今年新上市的液晶電視，很多產(chǎn)品，廠家并沒有給出亮度。對比對這樣以往很被看中的參數(shù)。期目的就是引導(dǎo)消費者回到正規(guī)的產(chǎn)品品質(zhì)平叛標(biāo)準(zhǔn)上來，擺脫惡意虛標(biāo)參數(shù)對市場的影響。
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