中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合在本次會(huì)議發(fā)布了《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)-2007年上半年回顧與總結(jié)》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書(shū)》)�！端{(lán)皮書(shū)》指出第四季度彩電業(yè)呈現(xiàn)出三大發(fā)展特點(diǎn)。
(一)2007年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)：穩(wěn)定增長(zhǎng)中醞釀巨變
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合在本次會(huì)議發(fā)布了《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)-2007年上半年回顧與總結(jié)》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書(shū)》)�！端{(lán)皮書(shū)》指出，2007年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng),總銷量達(dá)1786萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%,銷額為511億元，實(shí)現(xiàn)同比11%的較高增長(zhǎng)；但是彩電市場(chǎng)的格局卻進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期,市場(chǎng)呈現(xiàn)液晶電視一家高速增長(zhǎng),其他產(chǎn)品類型或停滯、或衰減的局面，而各產(chǎn)品類型內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化。
CRT電視銷量平穩(wěn)下降7%；液晶電視銷額比重達(dá)54%
《藍(lán)皮書(shū)》指出，22007年上半年度,CRT電視市場(chǎng)同比平穩(wěn)下降7%，仍占有整體彩電79%的比重.但是超薄CRT電視的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁, 上半年銷量238萬(wàn)臺(tái), 增長(zhǎng)了近2倍，并已超過(guò)2006年全年銷量，占到CRT電視17%的比重
賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2007年上半年，液晶電視市場(chǎng)依然高速增長(zhǎng),上半年同比增長(zhǎng)率高達(dá)140%，銷量達(dá)到334萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的18.7%,銷額比重更達(dá)到總體彩電的54%,高出CRT電視16個(gè)百分點(diǎn)。但是，液晶電視銷量在2007年第2季度之同比增長(zhǎng)率回落到105%，且比第1季度下降15%。
大屏幕液晶電視比重趨穩(wěn)，50英寸等離子達(dá)16%
賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2007年上半年液晶電視規(guī)格結(jié)構(gòu)逐步趨穩(wěn)，40英寸及以上大屏幕液晶電視基本穩(wěn)定在33%左右的比重，而32英寸液晶電視的比重已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定在36-38%左右。2007年上半年等離子電視的規(guī)格結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變，50英寸比重達(dá)到16%，第2季度甚至高達(dá)21.6%，而42英寸WXGA(符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn))規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA產(chǎn)品(標(biāo)清)比重則首度下降到41%。
但是50英寸等離子的激增主要來(lái)自于日立的大力推動(dòng)，而42寸WXGA則也來(lái)自于松下和日立的耕耘。國(guó)產(chǎn)等離子陣營(yíng)將寄希望于32英寸產(chǎn)品的橫空出世，不過(guò)前景如何還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。
(二)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：今非昔比
與彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生快速變化相對(duì)應(yīng)的是，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的今非昔比。此次會(huì)議召開(kāi)的背景是，中國(guó)彩電行業(yè)在CRT時(shí)代建立的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，正在讓位于新的平板電視產(chǎn)業(yè)。但由于中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)配套不健全，國(guó)產(chǎn)品牌缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，在行業(yè)的垂直整合上面臨諸多限制，已經(jīng)不能再象CRT時(shí)代那樣輕易發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。而外資品牌依托上游資源整合優(yōu)勢(shì)，以超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌的頻率和幅度發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，所帶來(lái)的結(jié)果是外資彩電市場(chǎng)份額的快速上升。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)，從2007年上半年，外資平板大屏幕電視的降價(jià)幅度平均在10%以上。與此對(duì)應(yīng)的是，外資品牌的平板電視市場(chǎng)份額超過(guò)了50%。
(三)產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為行業(yè)發(fā)展的助推器
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使彩電行業(yè)在快速分化，外資品牌在盤算如何擴(kuò)大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，而國(guó)產(chǎn)品牌在空前的市場(chǎng)壓力下，開(kāi)始謀劃在沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)的情況下，如何運(yùn)作市場(chǎng)的能力。由于不掌握上游資源，能夠進(jìn)行創(chuàng)新的地方，更多的集中在產(chǎn)品功能、形態(tài)和實(shí)用的應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)上，因此如何挖掘消費(fèi)者需求，以更加有新意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和更加符合消費(fèi)者需求的應(yīng)用技術(shù)來(lái)與對(duì)手形成差異化，就成為當(dāng)下彩電市場(chǎng)的一股新的發(fā)展潮流。
根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的調(diào)查表明，在排除其他因素影響下，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用功能組合，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響巨大.賽諾市場(chǎng)研究公司在此次會(huì)議期間發(fā)布的《產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)銷售貢獻(xiàn)的定量研究報(bào)告》表明，外觀是僅次于產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)因素之后的第三因素,有13.6%的消費(fèi)者非�？粗禺a(chǎn)品的外觀.有30%以上的人在購(gòu)買電視過(guò)程中會(huì)受到外觀的影響。
從平板電視外觀發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,賽諾的研究數(shù)據(jù)表明,平板電視外觀有如下趨勢(shì):
造型:輕薄是設(shè)計(jì)基點(diǎn),方正外形趨于弧形,窄邊框+鑲邊點(diǎn)綴
音箱:兩側(cè)外置音箱——同色外置音箱——音箱隱藏
色調(diào):異色--同色(深色)
按鍵:正面按鍵——側(cè)面隱藏
材質(zhì):工程塑料——高光亞克力
做工:無(wú)縫連接，突顯精細(xì)
《產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)銷售貢獻(xiàn)的定量研究報(bào)告》表明，符合消費(fèi)者心里預(yù)期的外觀和功能組合，可以獲得比其他產(chǎn)品貴10-15%的心理承受價(jià)格。在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面，市場(chǎng)熱銷的前50款平板產(chǎn)品，消費(fèi)者的外觀評(píng)價(jià)得分在80分以上。從這個(gè)意義上說(shuō)，以滿足市場(chǎng)差異化需求為目的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將在很大程度上幫助哪些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)脫穎而出。從宏觀的層面來(lái)看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)所所帶來(lái)的有效差異化，將影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變，從而成為行業(yè)發(fā)展的助推器。
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