小心高清“中毒”提醒所有要買平板的人

誰(shuí)創(chuàng)造了“高清”流毒

    高清之所以有如此大的流行魔力，主要的動(dòng)力來(lái)自“平板電視”廠商(尤其是外資廠商)的推波助瀾。眾所周知。平板電視是目前最主流的“高清電視”設(shè)備，更是電視企業(yè)主推的產(chǎn)品。高清的流行于平板的流行不然有著巨大聯(lián)系。

    平板產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是液晶還是等離子，都是一個(gè)高投入的產(chǎn)業(yè)。一條第八代液晶屏幕生產(chǎn)線的投資達(dá)到驚人的約14.5億美元，這還不包括以前幾十年對(duì)先進(jìn)顯示技術(shù)的研發(fā)的科研投入。而在一個(gè)地區(qū)形成包括原材料（例如濾光片、玻璃熔爐、液晶材料）到最后產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈投入總量更會(huì)高達(dá)百億美元。如此巨大的投入，急需迅速擴(kuò)大平板電視的市場(chǎng)容量來(lái)緩解企業(yè)的資金壓力，并逐漸實(shí)現(xiàn)盈利。而僅靠每年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代顯然是不夠的，那么如何與傳統(tǒng)的CRT電視競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代的市場(chǎng)，并促進(jìn)沒到設(shè)備淘汰期的用戶選擇更換新設(shè)備就成了電視廠商市場(chǎng)營(yíng)銷的重頭戲。

    平板電視與CRT電視相比最大的優(yōu)勢(shì)不在于畫面品質(zhì)。CRT電視在亮度、對(duì)比度、色彩、視角、反應(yīng)速度等方面均超過(guò)平板電視。然而，在解析力（分辨率）上CRT卻不及平板電視，但是解析力（分辨率）正是實(shí)現(xiàn)高清顯示必備的要求。所以，主打高清牌就成了平板廠商自然的選擇。同時(shí)，平板電視廠家還采取了另一項(xiàng)重要措施，那就是在一線城市CRT逐漸淡出市場(chǎng)：目前在北京、上海的家電市場(chǎng)平板電視以及國(guó)內(nèi)占據(jù)了最主要的展示位置，僅有的幾臺(tái)CRT也被擺在角落里，一旦有人問起CRT的市場(chǎng)情況，也會(huì)被銷售人員告知CRT是過(guò)時(shí)的產(chǎn)品、淘汰的技術(shù)。配合廠家進(jìn)行“平板高清”攻勢(shì)的還有家電賣場(chǎng)。以“促銷”、“降價(jià)”為主題的銷售活動(dòng)頻繁的在每個(gè)節(jié)假日上演，并且成為眾多媒體報(bào)道的對(duì)象。

    正是廠商們高清和平板的概念捆綁戰(zhàn)略促成了平板的流行。首先，既然要主推平板電視就必須把CRT電視擠下臺(tái)面，而CRT不如平板的主要就是對(duì)高清的支持上。第二，運(yùn)用數(shù)字電視改造的機(jī)會(huì)，進(jìn)行概念偷換：現(xiàn)在進(jìn)行的數(shù)字電視改造其實(shí)并不是“高清電視改造”；改造后的電視節(jié)目依然采用目前模擬電視的清晰度和4：3的屏幕比例。但是，廠家們通過(guò)各種渠道發(fā)布高清時(shí)代即將來(lái)臨的消息，而且格外強(qiáng)調(diào)是“數(shù)字高清電視”，以數(shù)字一詞來(lái)扣緊數(shù)字改造的實(shí)施，使消費(fèi)者誤解數(shù)字改造為數(shù)字高清改造。第三，廠家利用大量高清的效果圖片、和效果演示來(lái)強(qiáng)調(diào)高清的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)回避高清普及面臨的一系列問題。同過(guò)以網(wǎng)絡(luò)為主的高清熱的強(qiáng)大攻勢(shì)，廠家每培養(yǎng)了一批忠實(shí)的高清發(fā)燒友。第四，利用液晶顯示器普及的機(jī)會(huì)，將平板達(dá)上IT快車，利用高新科技的形象迷惑消費(fèi)者，使其進(jìn)行產(chǎn)品換代。第五，利用產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的滾雪球效應(yīng)：聽到XXX買高清了，你不動(dòng)心嗎。第六，利用各種媒體強(qiáng)化以上五種效應(yīng)。

    由此可見，正是平板電視的普及化推動(dòng)了“高清”概念的流行，而“高清”概念的流行有反過(guò)來(lái)促進(jìn)了平板電視的普及進(jìn)程——這是一個(gè)典型的正反饋過(guò)程。