一月又一月 陽春三月投影市場全面綜述

前言概述

    不知不覺中，又走過了陽春三月。陽春三月大地萬物復(fù)蘇，千里鶯啼，萬里映紅�！按喝沾荷酱核�流，春風(fēng)春草春放牛”。陽春三月，溪水涓涓，杜鵑聲聲，春雨蕭蕭，蝴蝶雙雙，一切都那么沒好；陽春三月，小草低頭，百花吐艷，禾苗淺唱，楊柳輕揚，一切都那么富有詩意。陽春三月，給了我們明媚的春光，給了我們生命的綠意，給了我們堅定的信念，也給了我們無限的希望和力量。     
    
    陽春三月，我們學(xué)雷鋒，我們植樹，我們召開兩會。當(dāng)然對于置身于投影市場當(dāng)中的我們，更少不了關(guān)心在陽春三月的投影市場又有那些新的變化呢？俗話說：“一年之計在于春�！庇谑窃谌�月里看到許多投影廠商在經(jīng)歷二月春節(jié)假期的調(diào)整之后，都在陽春三月開始了新的一輪市場風(fēng)暴。各種新品投影機都雨后春筍般破土而出，特別一些針對商務(wù)娛樂市場在三月是紛至沓來。它們價格平民，操作簡易，產(chǎn)品實用等特點，不但給整個投影市場帶來波動性的變化，同樣這些價格低廉的家用娛樂性投影機是否讓您也產(chǎn)生了欲罷不能的沖動呢？事實上，當(dāng)您看到只要花費不到5000元就能夠享受到電影院般大畫面，如果意志力不夠堅強的話，真的很難抵抗這種平民化大屏的誘惑！

    盡管三月距離春暖花開還有一段時間，但2007年三月的投影市場還是呈現(xiàn)出一派花團錦簇繁榮的景象。特別是家用娛樂市場，在三月更是給我們展示出一派勃波生機的局面。

    不僅有明基、優(yōu)派、聯(lián)想這些較為“熟悉”的品牌集體出行，而且他們的身后還有一群一線品牌也在張望，也期待在家用娛樂市場能夠獲得巨大的市場空間。面面讓我們馬上對三月的投影市場進行一個系統(tǒng)的梳理吧。

家用娛樂投影市場再度熾熱

    或許是由于中國投影機市場競爭越來越處于殘酷，為之越來越多的廠商為了能夠在國內(nèi)投影機市場繼續(xù)保持自己的市場地位，就必須要針對市場環(huán)境的變化應(yīng)勢而作出變動。進入到2007年3月，一些投影機廠商針對市場發(fā)展趨勢作出針對性的變革，在針對市場調(diào)整中，讓我們看到最大變化是越發(fā)重視大眾化家用娛樂市場，而要驅(qū)動家用娛樂市場的升溫，投影產(chǎn)品的低價就勢在必行。從去年下半年開始家用投影市場低價風(fēng)暴全面刮起，這股低價浪潮讓更多家庭和用戶與投影機的距離更加接近。投影機一直在以大屏幕的震撼視覺享受誘惑著廣大的消費者，但我國家用投影機所占的市場比例并不高。據(jù)一項網(wǎng)上調(diào)查顯示：當(dāng)被問及阻礙個人購買投影機的最主要原因時，40％的受訪者選擇了價格，而26％選擇了耗材。的確，投影機動輒萬元以上的價格讓很多人望而卻步，也有人擔(dān)心買得起卻用不起的問題。價格成了家用投影機普及的一道檻。為了消除用戶因價格過高而產(chǎn)生對投影機不聞不問的現(xiàn)狀，投影廠商生產(chǎn)出價格平民化的產(chǎn)品刻不容緩。

PJ503D投影機

     針對家用娛樂行業(yè)市場，部分投影廠商有針對性地推出適合這一領(lǐng)域的產(chǎn)品，比如說06年夏天聯(lián)想率先推出了平民化的娛樂投影機TD306、06年11月份明基的娛樂型投影機MP510以4999元低價的橫空出世更是給整個投影市場帶來地震化的觸動。到了今年三月份，受這股低價市場的波及，優(yōu)派也及時針對家用娛樂市場推出了4999元的PJ503D投影機以及娛樂功能更強的PJ208D。到了3月下旬，另一日系主流投影品牌三菱也要針對蓬勃發(fā)展的商務(wù)應(yīng)用及娛樂市場推出一款綽號為“玉面小飛龍” MD-150S，三菱MD-150S采用DLP顯示技術(shù)的MD-150S，對比度輕松達到1800：1，同時增白模式的加入使得投射的畫面更加清晰細(xì)膩，為您呈現(xiàn)完美的視覺盛宴。以雷霆一擊之勢打動這一市場的消費群體，為您帶來全新的投影體驗。

     在三月底明基又給投影市場帶來一個意外的驚喜。BenQ策略聯(lián)盟全球著名燈泡廠商Ushio，近期以999元價格推出MP510專屬燈泡，誓將大眾娛樂進行到底。這對持幣購買觀望者而言無疑又是一個振奮人心的消息！要知道以前許多消費對家用投影機持觀望的態(tài)度，很大的阻力就是投影燈泡。因為以前購買一個使用壽命2000~3000小時的燈泡，一般價格在2000元左右�，F(xiàn)在明基推出999元的2000~3000顯示燈泡去配合MP510的宣傳，可以說在投影燈泡上的是快人一步，更是極大的帶動了家用娛樂市場的發(fā)展。

     點評：在這個三月我們看到一些具有實力的廠家不斷的把市場進行細(xì)分，特別是針對大眾娛樂市場在產(chǎn)品進行了有益的補充。逐漸明確自身的目標(biāo)市場。并有針對性的向目標(biāo)市場提供獨特的個性化產(chǎn)品，以便能給廣大不同的用戶群體在產(chǎn)品上帶來更真實的體驗。而本月的低價家用娛樂投影機的出現(xiàn)，是廠商針對大眾用戶，將一些高級技術(shù)應(yīng)用到低端產(chǎn)品上來，讓低端用戶享受高科技產(chǎn)品。針對不同的用戶群，設(shè)計不同的主要功能。這些平民化的投影產(chǎn)品的出現(xiàn)，促使家用娛樂市場的不斷升溫，也為整個投影市場的健康穩(wěn)定的發(fā)展起了推動作用。

專業(yè)家用投影機價格持續(xù)下跌

720P家用投影機率先進入萬元行列

    或許是受到低價娛樂投影機的影響，在三月份許多專業(yè)家用投影機產(chǎn)品在價格上都進行了大幅度調(diào)整。受此影響，一些低端的入門級480P專業(yè)家用投影機都已經(jīng)大部份都掉進了8000元以內(nèi)。如DV10、明基W100等都在8000元以下。當(dāng)然除了低端的480P家用投影機受到波動外，受影響最大的應(yīng)該是市面上主流的720P家用投影機，大家都知道目前目前720p的投影機是市場的主流，且價格一般都在萬元以上，比較昂貴。

     但是本月比較受歡迎的720p家用投影機也在價格上進行巨大的波動，更有甚至有兩款720P家用投影機價格已經(jīng)徘徊在萬元左右，這也引起較大的關(guān)注。720P是否能夠突破萬元底線也是大家有所期待的。

奧圖碼HD70

    率先在突破萬元大關(guān)的兩款720P家用投影機是奧圖碼HD70和三菱HC1100，這兩款家用投影機都是06年下半年上市的產(chǎn)品，是目前家用投影市場的主流產(chǎn)品。如HD70采用了德州儀器的單片0.62英寸DarkChip2芯片，達到標(biāo)準(zhǔn)1280×720分辨率，對比度為4000:1，亮度為1000ANSI流明。HD70配載了奧圖碼獨有的ImageAI智慧動態(tài)影像技術(shù)，能帶來極佳的色彩飽和度和更精細(xì)的圖像細(xì)節(jié)。同時采用了德州儀器的Brilliant Color極致色彩技術(shù)，其利用最新的色彩處理演算法與系統(tǒng)強化技術(shù)，能提供更真實、生動色彩和中間色調(diào)表現(xiàn)，為家庭影院提供非常全面的高品質(zhì)圖像。

     而三菱LVP-HC1100達到標(biāo)準(zhǔn)1280×720分辨率，對比度為3000:1，亮度為1000ANSI流明。采用了“BrilliantColor”極致色彩技術(shù)，配備了快速LVDS(LowVoltageDifferencialSignal)影象驅(qū)動電路，實現(xiàn)了4倍于傳統(tǒng)8位投影機的細(xì)微層次表現(xiàn)，讓畫面各階層的過渡愈加平穩(wěn)，提升整體影像的層次感。采用4倍速色輪能夠忠實表現(xiàn)色溫度6500K的D65標(biāo)準(zhǔn)光，影像還原更加真實自然。HC1100具有運動、視頻、影院三種用戶模式和伽瑪校正功能滿足了不同消費者的使用需求。

     點評：這兩款投影機率先在價格上進入萬元大關(guān)，也引起了整個家用投影市場不少的震蕩。由此兩款投影機價格波動的影響，從而引起具有主流參數(shù)的家用投影機的價格整體下降。如松下的AX100目前的價格也已經(jīng)在11000元左右，而貨源一直都比較緊俏的三洋Z5報出最低價格在12000左右。甚至就連1080P頂級高清家用投影機都受到了影響，如三菱的1080P家用投影機HC5000有經(jīng)銷商家竟然報出了25000元超低價格。成為目前最便宜的1080p家用投影機。這些專業(yè)家用影院投影機集體在3月份的價格呈現(xiàn)下滑趨勢，在一定程度上滿足了廣大消費者期待家用投影機在價格上得到實惠的要求。我們也希望，家用投影機的低價風(fēng)暴，也能夠促進家用投影市場的普及力度。

投影新品趕春潮

新品泛濫

    三月是一年當(dāng)中一個比較重要的時段。三月是春光明媚的季節(jié)、三月是萬物復(fù)蘇的季節(jié)。于是我們看到許多投影廠商都不約而同選擇在三月份針對性推出自己的主打產(chǎn)品，或許它們借助陽春三月的溫暖的陽光，能照亮2007年一片溫暖的天空。

    在過去的三月份從月初是久未在中國市場有所動作的佳能是率先在打響在推新品浪潮的第一槍。佳能在3月7日是針對教育、商務(wù)市場是連推四款投影機。這四款投影機是橫跨兩種技術(shù)，這兩種技術(shù)不是大家常用的DLP、LCD技術(shù)，而是LCD和LCOS技術(shù)。其中采用LCOS技術(shù)的并擁有佳能獨創(chuàng)的AISYS光學(xué)技術(shù)的兩款新品投影機SX6、SX60是佳能此次上市拳頭產(chǎn)品！這兩款投影機也是目前中國市場為數(shù)不多采用LCOS技術(shù)的商務(wù)投影機，因此采用LCOS技術(shù)的投影是否能在商務(wù)和行業(yè)市場贏得市場空間，這兩款投影機值得期待！

    時隔兩天后，優(yōu)派針對家用娛樂市場丟出兩款重量級炸彈，優(yōu)派（ViewSonic）公司在2007年3月7日高調(diào)推出了兩款針對家庭使用的投影機產(chǎn)品——PJ258D和PJ503D，其中PJ503D打出了4999元的價格，甚至比普通32寸的液晶電視價格還要便宜；而PJ258D則從外形到功能，從技術(shù)到設(shè)計，完全融入家庭娛樂訴求，并且集成了支持iPod直連的ViewDock系統(tǒng)，將個性、時尚和娛樂的精神發(fā)揮到極致。優(yōu)派公司這一舉措的目的相當(dāng)清晰，打破阻礙投影機家電化的兩大天塹，打一場家用投影機普及的“戰(zhàn)爭”。

    除了上述兩個品牌是高調(diào)發(fā)布新品投影機外，其他的一些主流投影品牌都是在針對性推出自己的新品投影機。如三菱推出多款LCD投影機外，也推出3款DLP投影機，三菱是希望DLP和LCD在07年做到兩翼齊飛。NEC也推出了一款7399元的低價價的教育投影機VT491+，日立也是針對商務(wù)市場推出兩款新品是HCP-70、HCP-50。3M也針對教育、商務(wù)、行業(yè)市場推出了多款投影機以滿足不同用戶的需求。

    從這些主流投影機品牌紛紛推出新品投影機，可以明晰的看出他們希望能在陽春三月發(fā)力，以便能夠在2007年投影市場搶得先機。

最熱門投影機品牌和產(chǎn)品排行榜

品牌關(guān)注排行分析情況：

    從本月的品牌排行榜方面來看，可以說跟二月的品牌排行榜有一個最大的不同那就是優(yōu)派不但進入我們的品牌排行榜，而且還首次榮登品牌牌行榜的前四名。優(yōu)派憑借著在本月推出的兩款兩款家用娛樂投影機，引起業(yè)界廣泛的關(guān)注。特別是 4999元的PJ503D更是讓優(yōu)派賺足了人氣，因此優(yōu)派能占據(jù)品牌排行榜第四名那也是理所當(dāng)然的。另外，還有三菱也是首次擠進前五名，三菱在三月份不但是發(fā)布多款投影機，而且還在三月末進行產(chǎn)品巡展。也引起了不少的轟動。

    前三名的品牌依然是在商務(wù)市場和家用市場都比較出色的三個品牌愛普生、索尼、明基。這三個品牌能持續(xù)能霸占前三名，說明中國用戶在對投影的關(guān)注上，依然保留對傳統(tǒng)強勢品牌依戀。另外前十名的品牌都是大家熟悉的投影品牌，如日立、 NEC、東芝、聯(lián)想、奧圖碼等傳統(tǒng)品牌，依然都是一些的老面孔。唯一品牌名字發(fā)生了變化，優(yōu)派憑借著娛樂新品投影機擠進品牌排行榜，而另外一個傳統(tǒng)的品牌富可視卻由于不知道什么原因跌出品牌排行榜！

    從每個月的品牌的排行榜的情況來看，以上品牌的排行的格局發(fā)生了一些變化，都能夠反映出個個投影品牌都在本月做了什么樣的動作。

    產(chǎn)品排行榜：家用娛樂投影機惹人眼

    從本月的產(chǎn)品關(guān)注排行榜來看，家用投影機繼續(xù)獨當(dāng)一面。在前十名的最受關(guān)注的投影產(chǎn)品排行當(dāng)中，有8款家用投影機名列其中。剩下的幾個名額分別是被一些主流品牌的便攜商務(wù)投影機所占領(lǐng)。其中在產(chǎn)品名次的排行情況來看，前三名都是針對家用娛樂市場。在本月的產(chǎn)品排行中，優(yōu)派可以說大獲全勝。PJ503D和PJ258D分別名列第一名和第三名的好位置。明基的MP510由于優(yōu)派的PJ503D的強勢的出現(xiàn)而把第一的位置拱手相讓，MP510目前是排名第二。

    由于目前商務(wù)和教育等傳統(tǒng)的市場處于平淡時期，因此家用投影機還是在三月里占主流關(guān)注的位置。特別三月份一些 720P家用投影機在價格上引起波動，更是讓廣大網(wǎng)有更為關(guān)心家用投影機。如奧圖碼HD70、三菱HC1100、Z5、AX100等市面上主流的720P家用投影機都在產(chǎn)品排行榜中。

    另外，三菱的超高清家用投影機HC5000目前也引起廣大網(wǎng)有的極大關(guān)注，是因為有經(jīng)銷商家只報出25000元左右，而現(xiàn)在市面上許多720P家用投影機都在2萬元左右。因此，HC5000能受到大家的青睞，這可謂名副其實的。

    本月的商務(wù)投影機比上個月有了明顯的減少，只有索尼的CX21和愛普生命的EMP-1715擠身我們的產(chǎn)品排行中。出現(xiàn)這樣的情況，是與三月份家用投影市場持續(xù)火熱有相當(dāng)大的關(guān)系。不過，在三月份一些新品投影機，經(jīng)過三月份的醞釀，接下來的商務(wù)市場應(yīng)該會更精彩！

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    為了能更好的方便網(wǎng)友們對本月的投影市場有一個認(rèn)識，我們現(xiàn)列出本月投影時代網(wǎng)關(guān)于投影領(lǐng)域的一些熱門文章。希望通過這些熱門的文章，能幫助各位朋友快速找到自己想要獲得相關(guān)信息。

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     總結(jié)：陽春三月，天空溫暖，明媚的陽光給萬物帶來了復(fù)蘇。各投影品牌也在重新開始在三月份里開始起航，因此我們在三月份看到許多投影廠商都加強對新品的推廣力度，而且在新品推出的同時也不斷輔助一些促銷活動，從而引起業(yè)界用戶的關(guān)注熱情。在充滿洋溢著春的氣息的季節(jié)里，能看到各投影廠商都在針對性加強對投影市場的重視。這是一個很好的信號，我們希望大家能從07年春天出發(fā)，能夠收獲更多的果實！

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