康佳“i-more”戰(zhàn)略 應對平板產(chǎn)業(yè)深度變革

    液晶等離子之爭再起波瀾，中外陣營角力此消彼長，產(chǎn)業(yè)大盤走勢錯綜復雜。當前背景下，國產(chǎn)一線品牌康佳高調(diào)宣布推行“i more”戰(zhàn)略，一次基于經(jīng)營體系的系統(tǒng)化改革就此拉開序幕，這在國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機遇形勢徑渭分明的背景下，顯得格外引人矚目。

康佳“i more”戰(zhàn)略率先破題

    在經(jīng)濟全球化的影響下，社會意識形態(tài)逐步開放，多種文化交流并存。國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)隨著消費環(huán)境的改變，技術(shù)更新?lián)Q代加快的驅(qū)動下，呈現(xiàn)出快速且多元的發(fā)展勢頭。隨著IT技術(shù)的融合，3C娛樂功能的豐富，以及整個產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化浪潮的加速，個性娛樂消費電子特征日益明顯，一個以消費者為中心的電視產(chǎn)業(yè)2.0時代正在降臨。 

    康佳對這一全新的戰(zhàn)略進行梳理后，以一句充滿遐想的“I will give more”（簡寫為“i more”）作了最后的定調(diào)，率先破題產(chǎn)業(yè)新革命。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，i more戰(zhàn)略將以先進科技方向為引導、以個性時尚的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)、契合集團彩電品牌愿景“娛樂震撼，輕松駕馭”、建立互動體驗新營銷模式，為消費帶來更多超乎想象的東西，引領(lǐng)彩電進入個性、時尚、數(shù)字、娛樂的新潮流。

深度思考 推出i more系統(tǒng)化銷售戰(zhàn)略

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，隨著更多IT技術(shù)的整合、3C功能的不斷融入，電視產(chǎn)品個性化消費特征日益明顯。“i more”戰(zhàn)略的提出，是對康佳 “消費者利益守望人”經(jīng)營理念的刷新，更是對處于深度變革時期國內(nèi)眾多電視企業(yè)尋求突破的思考。深度回歸消費者的理性需求，引導消費者的個性化時尚化需求，將成為康佳彩電未來5年全力追求的目標。

    葉濤進一步分析，作為大眾耐用消費品，電視當前因更具有個性化特征而更新周期加快，個性化消費突出，須以快而準的運營體系與之對接，這決定了i more戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)化戰(zhàn)略。
業(yè)內(nèi)專家認為，消費電子市場一向以快速變化的個性化需求為特征�！癐T速度”及“IT成本”，一度成為眾行業(yè)效仿的對象。而眾多IT企業(yè)快速應變市場的能力，亦開始成為一向以穩(wěn)步漸進為特征的家電企業(yè)參考的范式。