第一手調查：超低價液晶電視買？不買？

會不會購買超低價液晶電視？

    從去年國慶開始，超低價液晶電視越來越多，從2999元32英寸到5999元37英寸，無一不讓人心動。剛剛過去的春節(jié)，更有商家打出驚人價格：32英寸僅售2000元。

    但同時，來自各種渠道的聲音也在提醒用戶，不要買超低價液晶，要防止低價陷阱。廠家也在提醒消費者，他們是在用價格換取市場。面對誘人的超低價，你將如何抉擇？

    本著專業(yè)精神，記者在長達一個月的時間里，對珠三角乃至華南地區(qū)的部分消費者以及行業(yè)人士進行了詳盡的調查訪問，形式包括賣場隨機采訪和通過電話、電子郵件訪問等，調查有效問卷為46人，在結合了國內網(wǎng)易、新浪等各大門戶網(wǎng)站的數(shù)碼家電論壇綜合意見后，最終得出調查結果。

    調查內容

    1.

    2.你認為液晶電視超低價的主要原因是什么？

    調查范圍：樣本以廣州、深圳、東莞三地消費者和行業(yè)人士為主，兼顧全國其他地區(qū)

    樣本數(shù)量：有效樣本為46人

    調查時間：2007年2月3日—2007年3月5日

    調查：低價的原因？

    悲觀派

    低價就是陷阱

    1.采用了低價屏。

    2.返修貨二次銷售。

    3.殘次品低價拋售。

    4.純屬商家廣告炒作。

    樂觀派

    便宜未必沒好貨

    1.樣機處理。

    2.降價促銷。

    3.簡裝版。

    4.屬正常底價。

    結論

    ■ 46位受訪者中，13位（28.3％）表示愿意購買，33位（71.7％）表示不會購買

    ■ 七成受訪者不會購買超低價液晶電視

    超低價液晶電視難受追捧

超低價液晶電視為何低價？

調查一：

    悲觀派：低價就是一種陷阱

    1.采用了低價屏

    悲觀指數(shù)：82.6％

    調查結果：46位受訪者對此原因看法最為一致，有38人覺得液晶電視廠家降低成本最有效的辦法是在面板上下工夫。

    記者點評：目前市面上流行的液晶屏品質不同進價大不相同。好壞之間至少相差10%-15%。定價低于主流正品平均市場價較多的32英寸、37英寸液晶電視，很可能采用的就是次品屏。

    2.返修貨二次銷售

    悲觀指數(shù)：71.7％

    調查結果：調查中有33人認為超低價液晶電視是返修貨，尤其是賣得很火的機型。另有8人表示，盡管是返修貨，但如果是回廠重新檢驗后出廠的，還是可以考慮的。

    記者點評：廠家通常會把退貨的產品分成三個等級：A類、B類和C類。所謂A類，就是沒有質量問題，只是消費者覺得不合適而更換的產品；B類產品則是外觀有劃傷而要求退、換貨的；C類產品是出現(xiàn)核心部件的質量問題，需要送回工廠進入生產線重新生產，重新檢驗，然后出廠銷售。

    3.殘次品低價拋售

    悲觀指數(shù)：67.3％

    調查結果：有31人覺得超低價液晶電視可能是殘次品。其中一位受訪者更以親身經(jīng)歷稱，自己買的一臺外觀很漂亮的國產液晶電視，在維修中拆開后發(fā)現(xiàn)各部件都是組裝而成的。

    記者點評：所謂的殘次品處理，一是把有質量缺陷、壞點多的面板生產的液晶電視低價拋售；二是采用較差的配件，國產品牌在屏上能做的文章不多，但配件部分可能在采購上降低標準，降低成本。

    4.純屬商家廣告炒作

    悲觀指數(shù)：63.0％

    調查結果：調查中，只有5人覺得商家廣告中打出的超低價產品有可能買到，有29位受訪者覺得這種低價完全是商家導演的一出戲，尤其是在廣告下方打出限量多少多少臺小字補充說明的。

    記者點評：為了吸引眼球，不惜打擦邊球甚至做虛假廣告，最終受害的只能是自己。

便宜未必沒好貨

樂觀派：

    1.樣機處理

    樂觀指數(shù)：76.0％

    調查結果：受訪者中，35人認為超低價是源于樣機處理。有25位受訪者明確表示能夠接受樣機，其中13位受訪者表示可能會購買，還有5位受訪者表示曾經(jīng)購買過樣機。

    記者點評：此次調查證實，在超低價液晶電視中，樣機是不少消費者追求的目標。一臺使用時間2000小時以下的液晶電視樣機一般是值得購買的，因為液晶電視的使用壽命一般為5萬個小時。

    2.降價促銷

    樂觀指數(shù)：28.26％

    調查結果：本次調查顯示，受訪者對降價促銷導致液晶電視超低價的認同度并不高，只有13人認為商家的降價促銷能夠帶來超低價。21位受訪者感覺電視價格戰(zhàn)已經(jīng)打了快10年了，即使是真正的降價促銷，也不可能低于正常成本價。

    記者點評：其實，真正的舊款在退市前大降價的很少，因為這對新上市產品沖擊較大。而且越是賣得好的型號，越不可能在退市前大降價。真正的大降價通常選擇在新品上市后的3－6個月。

    3.簡裝版

    樂觀指數(shù)：23.9％

    調查結果：11人認為廠家可通過生產簡裝版的液晶電視從而達到超低價位，他們認為液晶電視的附加功能最終都體現(xiàn)在售價上。廠家把所有附加功能去掉，成本將大大降低。

    記者點評：本報《3C周刊》上月報道的“液晶電視10大雞肋功能”，與這部分受訪者的看法相近。

    4、正常底價

    樂觀指數(shù)：4.34％

    調查結果：46位受訪者中，只有兩人認為液晶電視超低價是正常底價，40人認為如果產品沒有問題，無論廠家還是商家,以超低價出售都是在做虧本的買賣。

    記者點評：這個結果反映出受訪者的一致看法，即超低價絕對不是正常的價格。僅有少數(shù)人對此項持樂觀態(tài)度。

你會不會購買超低價液晶電視？

調查二：

    （部分調查樣本）

    反對方：購買有風險

    1.顯示質量不如高價液晶電視好。

    2.容易出現(xiàn)壞點、亮點、屏幕漏光等。

    3.比正常液晶電視壽命更短。

    受訪者：劉煒（男）

    所在城市：廣州

    絕對不會買，我也奉勸其他人也不要買。低價液晶電視很多都是殘次品、處理貨，產品配置低。畢竟一分錢一分貨，天上不會掉餡餅。

    受訪者：韓平（女）

    所在城市：深圳

    超低價液晶電視打破了市場價格體系，助長了盲目的價格戰(zhàn)風氣，導致廠商之間的惡性競爭，使廠商在研發(fā)投入減少，盲目節(jié)省成本，會使整體產品質量下降。

    支持方：購買超低價液晶電視有所得

    1.以超低價格享受液晶電視，獲得購物成就感。

    2.一旦出現(xiàn)質量或數(shù)字電視轉換問題，損失會比較小。

    受訪者：龍麗蘅（女）

    所在城市：廣州

    會購買超低價液晶電視。有錢人去買高價電視好了，窮人自然買低價電視，各取所需有什么不好？真正買低價電視的人對電視效果要求根本沒那么高，低價電視完全夠用。

    受訪者：廖寶軍（男）

    所在城市：東莞

    不同類型的電視機的普及，都是由少數(shù)廠家打破常規(guī)的價格戰(zhàn)引起的。否則老百姓永遠買不起平板電視。我支持低價液晶電視廠商推動整體降價。

    5000元以下32英寸液晶電視（部分型號）

    廈華LC-32U19        3990元（為春節(jié)促銷價，配置一般）

    清華同方LC-32B10     3999元（元旦價4999元，價格接連跳水）

    長虹LT3212           4380元（上市較早，參數(shù)略低）

    夏新LC-32HWT1P       4599元（采用臺灣屏，無HDMI接口）

    康佳LC32AS28         4790元（去年暢銷機型，配置簡單）

    海信TLM3237D         4999元（參數(shù)在主流范圍內，擁有HDMI接口）