2007年投影機(jī)市場(chǎng)需求接近70萬(wàn)臺(tái)

　　賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)2006年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總體銷(xiāo)售規(guī)模為48.6萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到66億元。增長(zhǎng)強(qiáng)勁的同時(shí)，價(jià)格下降十分明顯。這期間，教育、政府等行業(yè)仍然是投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要對(duì)象，同時(shí)各個(gè)廠家都不斷推出新品以及相應(yīng)的服務(wù)措施。據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)需求將達(dá)到65.5萬(wàn)臺(tái)，其中家用投影機(jī)市場(chǎng)將占二成。

　　XGA分辨率產(chǎn)品仍為主流

　　在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上，2006年仍然是以XGA分辨力產(chǎn)品為主流。SVGA分辨力產(chǎn)品在2006年的市場(chǎng)比重相比2005年有所下降，從發(fā)展勢(shì)頭看，SVGA分辨力的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)一步減少，更符合人眼閱讀習(xí)慣、更高分辨力的投影機(jī)會(huì)逐漸成為主流，其未來(lái)的市場(chǎng)前景更值得期待。

　　從區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，華東市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)投影機(jī)消費(fèi)的重心所在，華南市場(chǎng)在2006年也占有相當(dāng)?shù)谋壤�，市�?chǎng)規(guī)模與華北相差無(wú)幾。東北、華中、西北、西南四地雖然也有較大幅度的增長(zhǎng)。但華東、華北、華南三大區(qū)域的占有比例顯著高于其他區(qū)域，成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主要支撐。這與各地經(jīng)濟(jì)水平、政府政策、IT普及程度、用戶認(rèn)知、消費(fèi)能力等因素相關(guān)，預(yù)計(jì)短期內(nèi)這一差異仍將維持。

　　產(chǎn)品功能邁向多元化

　　各個(gè)廠商在2006年不斷開(kāi)發(fā)技術(shù)，為以后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。投影機(jī)生產(chǎn)廠商在衡量LCD和DLP兩種主要技術(shù)各自具備優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的同時(shí)，相應(yīng)選定自己的未來(lái)發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上各種技術(shù)上的創(chuàng)新一直不斷，因?yàn)閷?duì)于精密電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更新?lián)Q代的頻率是相當(dāng)高的，而且站在技術(shù)的前沿，也意味著成功取得了一半。

　　在投影機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，實(shí)際應(yīng)用將向更加人性化的方向發(fā)展，用戶的應(yīng)用需求被擺在了異常重要的位置。面對(duì)市場(chǎng)需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對(duì)用戶各種需求的特色產(chǎn)品。而且單機(jī)的多功能化趨勢(shì)也十分明顯，正因?yàn)槿绱耍�很多投影機(jī)廠家面對(duì)潛力巨大的家庭市場(chǎng)，設(shè)計(jì)了商業(yè)和家庭可以兩用的機(jī)型，這樣既可以滿足商業(yè)的需求，也可以滿足家庭的需要。

　　2007年關(guān)注家用市場(chǎng)

　　在2006年發(fā)布的新品里面，根據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，家庭影院投影機(jī)所占比例達(dá)到20%，而且這種趨勢(shì)還在不斷延續(xù)。但是目前對(duì)于家庭影院投影機(jī)探討比較多，實(shí)際產(chǎn)品銷(xiāo)售還沒(méi)有成熟，在我國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)中所占比例不到5%。

　　教育和商業(yè)專用投影機(jī)的性價(jià)比也進(jìn)一步提升，在15000萬(wàn)元以下的機(jī)型比比皆是，賽迪顧問(wèn)分析，這主要有兩方面的原因：一方面技術(shù)逐漸成熟，生產(chǎn)形成一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，促使成本自然下降。

　　另一方面，中國(guó)市場(chǎng)上的投影機(jī)競(jìng)爭(zhēng)十分強(qiáng)烈，沒(méi)有一家公司的占有比例超過(guò)15%，這種壓力也促使一些具有實(shí)力的廠家降低價(jià)格，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，將不具有競(jìng)爭(zhēng)力的廠商排擠出市場(chǎng)。進(jìn)入2006年，各個(gè)生產(chǎn)廠商逐漸明確自身的目標(biāo)市場(chǎng)以及向該市場(chǎng)提供獨(dú)特的個(gè)性化產(chǎn)品。

　　更為重要的是，各個(gè)廠商提供更為直接的服務(wù)來(lái)縮短與用戶之間的距離，利用自己擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提供全方位的服務(wù)。因?yàn)閺募兗夹g(shù)和通用產(chǎn)品指標(biāo)的角度來(lái)看，各家公司的投影機(jī)很難區(qū)別優(yōu)劣。針對(duì)大眾用戶，一些生產(chǎn)廠商將一些高級(jí)技術(shù)應(yīng)用到低端產(chǎn)品上來(lái)，讓低端用戶享受高科技產(chǎn)品。針對(duì)不同的用戶群，設(shè)計(jì)不同的主要功能，而且售后服務(wù)的水平也相應(yīng)不斷提高。

　　保證渠道穩(wěn)定是關(guān)鍵

　　投影機(jī)目前依然是一個(gè)依靠渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)主要區(qū)域市場(chǎng)，投影機(jī)廠家都非常重視渠道的建設(shè)和發(fā)展。為了保證市場(chǎng)的銷(xiāo)量，廠商希望自己產(chǎn)品的渠道盡可能穩(wěn)定。但由于市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)銷(xiāo)商往往經(jīng)營(yíng)多種品牌，以減少對(duì)單一廠家的依賴性。市場(chǎng)發(fā)展的需要，使得無(wú)論是廠商選擇經(jīng)銷(xiāo)體系，還是經(jīng)銷(xiāo)商選擇產(chǎn)品，都將是適者生存。

　　對(duì)渠道的要求包括：覆蓋全國(guó)的渠道架構(gòu)、完善的服務(wù)體系、強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣能力、豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和完整的配套解決方案提供能力。對(duì)于投影機(jī)來(lái)講，前幾年是高端的產(chǎn)品，或者是邊緣專業(yè)產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的渠道是具有專業(yè)的投影機(jī)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)、工程經(jīng)驗(yàn)的渠道，這兩年隨著市場(chǎng)迅速的擴(kuò)大，很多通用的渠道，或者說(shuō)做IT產(chǎn)品的渠道都逐漸接觸到投影機(jī)銷(xiāo)售。

　　從用戶的銷(xiāo)售習(xí)慣，采購(gòu)習(xí)慣到渠道的構(gòu)成，到經(jīng)銷(xiāo)渠道的演變，到廠商銷(xiāo)售概念的演變，都發(fā)生了很大的變化。一些總代理渠道發(fā)生了很大的變化，通過(guò)中小渠道、零售店、非專業(yè)經(jīng)銷(xiāo)渠道也越來(lái)越受到重視。渠道的改變和政策主要是為了適應(yīng)不斷的變化，不斷改善渠道的結(jié)構(gòu)。

　　對(duì)于未來(lái)5年的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，賽迪顧問(wèn)持以積極的樂(lè)觀態(tài)度。受益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)步入新一輪上升期和上游供給能力的逐漸改觀，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的外部環(huán)境將進(jìn)一步向有利的方向發(fā)展。在各個(gè)重要技術(shù)環(huán)節(jié)，預(yù)計(jì)也將相繼取得重要進(jìn)展，從而有力地推動(dòng)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將保持高速發(fā)展的勢(shì)頭。