50英寸成等離子增長(zhǎng)點(diǎn) 全球面板供過于求

    1月30日由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司公布的《中國彩電研究藍(lán)皮書》指出，2006年中國等離子彩電市場(chǎng)并沒有延續(xù)04、05年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度趨于緩和，這主要是由于受到大屏幕液晶彩電市場(chǎng)的沖擊所致。另外，等離子彩電市場(chǎng)也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)上的變化。

　　2006年中國等離子彩電市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下三大特征：

　　1. 市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)趨緩

　　2006年中國等離子彩電市場(chǎng)零售量總規(guī)模為60萬臺(tái)，相對(duì)于05年僅增長(zhǎng)13%，零售額市場(chǎng)規(guī)模為86億元，相對(duì)于05年則下降10%。

　　圖 1 2003-2006年中國等離子彩電市場(chǎng)規(guī)模與變化

    2. 42英寸產(chǎn)品價(jià)格漸趨穩(wěn)定，50英寸及以上產(chǎn)品價(jià)格大幅下降

　　2006年42英寸等離子彩電價(jià)格處于平穩(wěn)下降階段，42英寸等離子價(jià)格僅在春節(jié)、五一、十一黃金周促銷期間出現(xiàn)了比較大的降幅。2006年等離子彩電市場(chǎng)價(jià)格下降最快的是50英寸以及上的超大屏幕等離子彩電，2006年12月，50英寸等離子彩電均價(jià)為25325元，相對(duì)于1月降低34.9%，50英寸以上等離子均價(jià)也有23.9%的降幅。價(jià)格的快速下滑也使得50英寸及以上等離子彩電市場(chǎng)規(guī)模上升了1.6%，隨著50英寸等離子新面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)及成本的下降，50英寸等離子彩電的市場(chǎng)價(jià)格還會(huì)有更大的降幅。

　　圖2 2005-2006年中國42和50英寸等離子彩電平均價(jià)格走勢(shì)

　　3. 42英寸XGA及以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速上升

　　從等離子彩電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，XGA及以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在穩(wěn)步上升，2006年42英寸XGA及以上產(chǎn)品累計(jì)已占有等離子彩電市場(chǎng)33%的市場(chǎng)份額。受國家數(shù)字彩電高清標(biāo)準(zhǔn)的影響，消費(fèi)者對(duì)平板彩電產(chǎn)品分辨力的要求越來越高，等離子彩電VGA級(jí)產(chǎn)品銷量受到了較大的影響。另外，主要等離子廠商也將2007年的戰(zhàn)略重點(diǎn)向42英寸高清產(chǎn)品和50英寸級(jí)等離子產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

　　圖 3 2005-2006年中國等離子彩電分尺寸結(jié)構(gòu)月度走勢(shì)

　　中國等離子彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　全球等離子面板供過于求，成本有望繼續(xù)下調(diào)。2007年第一季度，全球等離子面板實(shí)際產(chǎn)能預(yù)計(jì)可達(dá)到311萬片，而全球等離子面板需求約有266萬片，供過于求的局面使得等離子面板廠商應(yīng)當(dāng)考慮調(diào)低面板價(jià)格來平衡市場(chǎng)需求。

　　品牌集中度愈趨提高。2006年等離子彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，掌握等離子彩電核心技術(shù)的日韓企業(yè)市場(chǎng)占有率一路攀升，松下、日立2006年累計(jì)占有率接近50%。在技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代，2007年等離子彩電市場(chǎng)的品牌集中度會(huì)繼續(xù)上升，但是隨著國產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹進(jìn)軍平板彩電上游等離子屏的制造，獲取PDP模組產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)之后，等離子彩電市場(chǎng)由日韓壟斷的格局將會(huì)打破。

　　高清及50英寸等離子產(chǎn)品將成為2007年市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。2006年9月底，日立首先推出符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離子彩電，其物理分辨力為1280*1080。繼而松下在12月底也推出了一款分辨力為1366*768的42英寸高清等離子，至此，50英寸級(jí)以下等離子彩電無一符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的尷尬徹底打破。2006年4月LG以29,000元的價(jià)格上市一款50英寸等離子產(chǎn)品，掀開了50英寸等離子彩電降價(jià)的序幕，松下、日立、三星50英寸及以上產(chǎn)品繼而也調(diào)低了價(jià)格，大幅的降價(jià)推動(dòng)著市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，2006年年底，日立沖破已有產(chǎn)品線的限制，以26990元的價(jià)格上市了其第一款50英寸等離子產(chǎn)品，隨著主要等離子彩電廠商在50英寸等離子彩電市場(chǎng)的部署，2007年將迎來等離子彩電超大屏幕市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。并且隨著高清彩電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，數(shù)字高清彩電也將進(jìn)入全面發(fā)展的階段。

　　大尺寸液晶彩電成本降低帶來較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。由于三星、LG的7代、7.5代線液晶面板的量產(chǎn)，大尺寸液晶彩電成本持續(xù)快速下降，40、42英寸液晶彩電逐漸拉近了與42英寸等離子彩電的價(jià)格差距，等離子彩電在大屏幕市場(chǎng)依舊面臨著嚴(yán)峻的威脅。如何提高產(chǎn)量降低成本成為2007年等離子彩電市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　2007年等離子彩電市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)17%。賽諾預(yù)測(cè)，2007年，中國等離子彩電市場(chǎng)銷售量繼續(xù)增長(zhǎng)17%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到70.3萬臺(tái)，由于價(jià)格的下降，銷售額將繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2007年將實(shí)現(xiàn)82億元的銷售額。