節(jié)后觀市！看北京三大家電誰(shuí)將稱(chēng)雄

國(guó)美電器

    春節(jié)長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，北京各大家電賣(mài)場(chǎng)紛紛傳出春節(jié)長(zhǎng)假銷(xiāo)售喜報(bào)。和往年春節(jié)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售情況相比，2007年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售主要增長(zhǎng)點(diǎn)還是停留在高檔家電產(chǎn)品上，例如大屏液晶電視、高檔手機(jī)等。但從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)量來(lái)看，小家電成為今年市場(chǎng)的銷(xiāo)售新寵。為什么消費(fèi)者的注意力漸漸轉(zhuǎn)移到了小型家用電器上呢？就這個(gè)問(wèn)題，我在賣(mài)場(chǎng)也隨機(jī)采訪了幾名消費(fèi)者，消費(fèi)者給出的答案也不盡相同。主要原因也是看準(zhǔn)過(guò)年時(shí)小家店市場(chǎng)降價(jià)幅度比較大，許多名牌產(chǎn)品打折促銷(xiāo)比較活動(dòng)頻繁。單從國(guó)美、大中、蘇寧這三大家電市場(chǎng)的春節(jié)期間銷(xiāo)售情況就可以看出，家電市場(chǎng)在2007年的銷(xiāo)售情況將會(huì)繼續(xù)走高。

    元旦期間，大中電器曾經(jīng)憑借50億元的采購(gòu)資金笑傲家電市場(chǎng)，但是春節(jié)期間作為電器及消費(fèi)電子銷(xiāo)售巨頭的國(guó)美電器，在春節(jié)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售中，憑借80億元采購(gòu)暢銷(xiāo)品大單、億元讓利規(guī)模，并新增50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)，以低價(jià)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、貨源優(yōu)勢(shì)保證了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)領(lǐng)先京城家電市場(chǎng)。作為京城家電市場(chǎng)銷(xiāo)售的領(lǐng)先者，今年新春市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，一舉創(chuàng)下單日銷(xiāo)售新高的紀(jì)錄，包攬了京城家電市場(chǎng)巨大份額。

    2007年北京國(guó)美電器春節(jié)銷(xiāo)售情況，已日前國(guó)美51家賣(mài)場(chǎng)客流、成交率、銷(xiāo)售件數(shù)相比去年同期翻番增長(zhǎng)，平板電視、手機(jī)、數(shù)碼、冰箱、洗衣機(jī)、小家電、廚衛(wèi)等銷(xiāo)售火爆。春節(jié)期間北京國(guó)美電器各個(gè)店鋪全面推行“拜年價(jià)”，全線商品大幅讓利，特價(jià)機(jī)、驚爆機(jī)、贈(zèng)品、獎(jiǎng)品將悉數(shù)放出，送給京城消費(fèi)者一份春節(jié)大禮。 

    具國(guó)美相關(guān)人士透露，春節(jié)期間國(guó)美購(gòu)物節(jié)進(jìn)入讓利高潮，彩電單臺(tái)滿2000元直降500元現(xiàn)金、滿10000元直降2600元現(xiàn)金；手機(jī)全場(chǎng)特價(jià)，最高降幅40%；電腦全場(chǎng)直降100元-5000元；冰洗、空調(diào)等產(chǎn)品全線直降、打折、讓利，并且北京國(guó)美采購(gòu)50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)，屆時(shí)將有大量8折、5折、2折商品出售。

大中電器——降價(jià)打天下

    北京國(guó)美電器春節(jié)期間銷(xiāo)售火爆，北京大中電器也毫不遜色。具北京大中電器相關(guān)人士透露，春節(jié)這幾天，高檔家用電器比去年同期銷(xiāo)售額上漲46%，除夕至初四，大中三環(huán)、四環(huán)等主力門(mén)店人潮涌動(dòng)，市民節(jié)日消費(fèi)情緒高漲，尤其以彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電高端化最為明顯。而蘇寧電器的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，今年春節(jié)期間高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比達(dá)到80%以上。

    在大中電器中塔店我看到，不少消費(fèi)者都是有備而來(lái)，不用促銷(xiāo)員在多介紹什么，消費(fèi)者上來(lái)就開(kāi)門(mén)見(jiàn)山直奔價(jià)格，“夏普46G7液晶電視多少錢(qián)？最低多少錢(qián)？是不是還送一臺(tái)20英寸的夏普液晶電視……”從消費(fèi)者這些語(yǔ)言上可以看出，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視之前已經(jīng)對(duì)電視有了相當(dāng)?shù)牧私�。還有許多消費(fèi)者不僅買(mǎi)大型家用電器而且好大量的購(gòu)買(mǎi)小型的家用電器，具我估算以為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單上所有東西加起來(lái)的價(jià)格大約有6萬(wàn)多元。

蘇寧電器

    北京蘇寧電器在春節(jié)期間的銷(xiāo)售情況也全線上漲，在蘇寧電器我看到許多學(xué)生拿著壓歲錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)家用電腦、MP3、MP4、手機(jī)等時(shí)尚產(chǎn)品。在賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)者把手機(jī)等時(shí)尚電器專(zhuān)柜圍得水泄不通，商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)也忙得不可開(kāi)交。在選購(gòu)的人群中，有家長(zhǎng)幫孩子選購(gòu)的，也有孩子幫父母選購(gòu)的。

    由于春節(jié)消費(fèi)層中有很大一部分是學(xué)生和年輕的“更新?lián)Q代族”，因此音樂(lè)功能特別強(qiáng)的手機(jī)也成了明星產(chǎn)品。

    從春節(jié)期間種種的銷(xiāo)售跡象表明，大多數(shù)消費(fèi)者還是喜歡在春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)貴重商品。北京各大家電市場(chǎng)也十分了解這一狀況，紛紛打出自己的家電王牌來(lái)吸引消費(fèi)者。無(wú)論從銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)售量上來(lái)看北京個(gè)大家電市場(chǎng)都比往年有了不同幅度的增長(zhǎng)。2007年春節(jié)市場(chǎng)的銷(xiāo)售高峰連連出現(xiàn)，這也預(yù)示著2007年整個(gè)家電市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)高開(kāi)起穩(wěn)的走勢(shì)。