黃志光：德州儀器將繼續(xù)演繹“成-色-新”

“成-色-新”

    12月14日，德州儀器在北京舉行“成·色2007德州儀器DLP極致色彩圣誕響宴”活動，德州儀器亞太區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃志光以及中國區(qū)相關(guān)工作共同出席此次活動，另外應邀出席此次活動還有京城20多家投影機專業(yè)媒體。

    因為臨近西方傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)，此次活動德州儀器特意把現(xiàn)場裝扮成具有濃濃的圣誕節(jié)氣息，讓在現(xiàn)場的各位媒體朋友都提前感受到圣誕的氣氛。德州儀器亞太區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃志光更是把自己裝扮成圣誕老人向與會媒體傳遞了圣誕的祝福，化身圣誕老人的黃志光在熱情洋溢的氣氛當中，總結(jié)了2007年德州儀器一年來的市場業(yè)績，并對TI未來的發(fā)展方向做了一個簡要的描述。

    黃志光在回顧2007年德州儀器的工作時，用了三個關(guān)鍵字來概括。

成-“總持有成本”

成：DLP將持續(xù)通過高度可靠性和防塵性，為用戶降低總持有成本。

治本防塵

總持有成本

    由德州儀器DLP率先提出的“總持有成本”觀念在2007年也引起廣大用戶的關(guān)注與接受。隨著投影機產(chǎn)業(yè)進入著重長效使用的“經(jīng)濟型”時代，DLP投影機通過高可靠性和高防塵性，大幅降低用戶的總持有成本。一般來說，影響投影機長期持有成本的主要因素包括燈泡壽命、液晶面板的維護、和濾網(wǎng)的清洗與更換。DLP芯片不僅具有十萬小時的壽命，更可通過封閉的光學系統(tǒng)，將灰塵阻擋在光機外部，使核心部件不受灰塵的影響，色彩表現(xiàn)的穩(wěn)定度相對更高，因此市場上有相當高比例的DLP投影機不需要裝備濾網(wǎng)，因而省下清洗、更換濾網(wǎng)的費用，同時也避免燈泡壽命因濾網(wǎng)堵塞而減短的問題，大幅降低長期使用的總持有成本。

    黃志光表示，在投影機日益普及之際，消費者需要考慮的不只是購買價格，還有各項維護成本。除了眾所皆知的燈泡花費外，核心面板的穩(wěn)定性其實才是影響持有成本的關(guān)鍵因素。

極致色彩：“極致色彩年”慶豐收

色：真實的色彩表現(xiàn)已成為DLP的優(yōu)勢之一，極致色彩技術(shù)繼續(xù)遍及各品牌、類型的DLP投影機。

一年來多個投影廠商運用“極致色彩”技術(shù)

運用“極致色彩”技術(shù)各個分辨率的投影機

    黃志光說色彩曾經(jīng)是DLP投影機的不足的地方，為了改變這一現(xiàn)狀。德州儀器從05年開始就開發(fā)出能同時處理六色的“極致色彩”技術(shù)，大幅領(lǐng)先傳統(tǒng)僅能處理三色的投影技術(shù)，史無前例創(chuàng)造出超過200萬億種顏色，將大自然中的顏色真實還原，其色彩表現(xiàn)力相當于高端等離子電視的300倍！是迄今能創(chuàng)造出最多色彩的顯示技術(shù)。六色處理的新技術(shù)更可大幅提升“中間色”的亮度與色彩表現(xiàn)，強化色彩飽和度。

    黃志光說，在過去的2007年是德州儀器DLP的“極致色彩年”，一年多來，極致色彩發(fā)展碩果累累。眾多DLP投影機廠商，包括明基、富可視、聯(lián)想、三菱、奧圖碼、夏普、東芝、宏碁等，紛紛推出采用極致色彩技術(shù)的投影機新品，種類遍布投影機全線產(chǎn)品，從低端到高端；從家用、商務、到教育領(lǐng)域。在國內(nèi)，2007年有超過40款采用極致色彩技術(shù)的投影機新品上市。極致色彩技術(shù)首開業(yè)界先河，以先進的六色處理，即紅、綠、藍、青、黃、品紅，輕松提升色彩飽和度和中間色亮度。各大投影機廠商也能夠憑借極致色彩技術(shù)提供的高靈活性平臺，開發(fā)獨具特色的色彩功能，針對不同用戶以及行業(yè)的需求，設計出豐富多樣的產(chǎn)品，這是DLP極致色彩投影機能迅速增長的主要原因之一。

新-不斷提供創(chuàng)新的產(chǎn)品

新：發(fā)揮DLP可以做到極好的優(yōu)勢，持續(xù)開發(fā)新興市場，于客戶攜手開展藍海戰(zhàn)略

    在談到今后的德州儀器將如何引領(lǐng)投影市場的發(fā)展趨勢，黃志光認為TI除了擁有高度可靠性的技術(shù)，德州儀器DLP持續(xù)走在創(chuàng)新最前線，聯(lián)合自己的合作伙伴，不斷開發(fā)新品以滿足未來市場發(fā)展潮流，如適合旅游一族的便攜投影機、電玩迷喜歡的游戲投影機，甚至可以內(nèi)建至手機的微型投影機等等。這些將是德州儀器今后的發(fā)展方向。

2008年統(tǒng)計報告

    展望新的一年，德州儀器DLP亞洲區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃志光先生表示：“2008年，太平洋媒體協(xié)會（PMA）預計全球投影市場將有22%的增長，而中國市場將仍是成長的主要推動力。在新的一年，德州儀器DLP將持續(xù)發(fā)展極致色彩技術(shù)，并將總持有成本觀念推廣到每一個行業(yè)市場。另一方面，德州儀器也將帶領(lǐng)業(yè)界以藍海戰(zhàn)略為根本，開發(fā)包括微型投影等新興市場，以用戶需求為導向，與投影機廠商密切合作，不斷提供創(chuàng)新的產(chǎn)品�！�

未來投影機發(fā)展方向

    目前投影機的新興市場包括口袋型投影機、即時影院、游戲投影機、玩具投影機、手機投影機等。德州儀器DLP憑借持續(xù)的創(chuàng)新，一直是投影機新興市場的領(lǐng)頭羊。根據(jù)PMA的報告，預估2008年前投新興市場的出貨量將超過50萬臺，較2007年增長10倍。此外，隨著移動視頻設備的蓬勃發(fā)展，微型投影的市場前景不容小覷。德州儀器DLP是目前市面上唯一能真正將投影機做成如指尖般大小的投影機技術(shù)廠商，DLP最新的微型投影原型機可以被置入約1公分厚的時尚超薄手機中，而不需要另增風扇或其它零件；微型投影機同時能輕易地與手機、數(shù)字相機以及移動多媒體播放器等各種手持電子設備整合。富士康、揚明光學、Sypro光學公司等三家廠商已計劃設計并開發(fā)采用DLP投影技術(shù)的手持行動設備。

    筆者點評：在過去的07年德州儀器給整個投影市場帶來了巨大的改變，首當其沖的就是價格上平民。在明基、優(yōu)派、奧圖碼等低價娛樂投影機的沖擊下，整個投影市場的價格體系都在進行顛覆性改變。可以明顯感覺到投影機產(chǎn)業(yè)也將面臨著轉(zhuǎn)折點，從“需求型”階段，進入著重長效使用的“經(jīng)濟型”時代。在即將過去的一年里，“低價”投影機是不斷充斥著我們周圍，真正讓人感覺投影機原來也可以如此原便宜的。

    在國內(nèi)投影市場，一直都是兩分天下的市場格局，但是在今年投影傳統(tǒng)的教育市場在逐漸趨于飽和，商務和個人市場漸興漸起，商務和個人市場增長是十分明顯。對于最早倡導商務投影概念的DLP技術(shù)的投影機廠商，憑借著因為DLP投影機體積小、重量輕、對比度高等特點一直都受到商務用戶的青睞。現(xiàn)在更是在價格上率先“平民化”策略，這將對于商務投影機的零售化非常的有吸引力，畢竟“價格實惠”才是硬道理。

    相信在德州儀器在“成-色-新”三字方針指引下，2008年DLP投影機更值得期待。