NEC投影機的突然降價是否出于市場壓力?
07年4月,自佳杰科技正式成為NEC投影機中國總代理以來,NEC在國內(nèi)投影機市場的基本戰(zhàn)略并未發(fā)生根本轉(zhuǎn)折。而這次VT590+的大幅度價格調(diào)整則很出乎業(yè)界意料。和其他消費產(chǎn)品市場一樣,投影機領(lǐng)域,價格戰(zhàn),往往是二線廠商慣用的伎倆。而一線企業(yè),更希望在二線企業(yè)打開、并培植起有力的市場支撐之后再以品牌、技術(shù)、產(chǎn)品線等方面的優(yōu)勢介入,吃掉二線品牌的市場份額。
NEC選擇VT590+這款產(chǎn)品價格調(diào)整的切入點也值得深思。去年上市的NEC VT590+是一款專業(yè)的教育投影機,卻選擇了進入十月底進行價格促銷。要知道從11月份開始商務投影機將成為市場熱點。教育投影機在商務投影高峰到來的時候進行“價格風暴“,NEC和佳杰有著這樣的解釋。
NEC投影機的突然降價是否出于市場壓力
佳杰科技表示,NEC VT系列投影本來是面向教育市場的投影產(chǎn)品,但是從規(guī)格性能方面在商務市場同樣也很適用,所以NEC與佳杰聯(lián)手把VT590+重新定義為一款主流商務投影機型,并通過此次的降價希望把它打造成一款明星機型。5999元的價格同時可以刺激零售銷量,也是我們在07年搶占市場、并大力建設零售終端的最好時機。
在針對暑期市場的佳杰“清涼e夏,佳杰有禮”促銷活動結(jié)束不久,一款教育投影機搖身一變,成為一款商務投影機,做起大規(guī)模促銷和降價活動,這樣的市場策略表面看起來并不符合常理。
業(yè)內(nèi)分析認為,NEC和佳杰為07財年定下了50000臺投影機的銷售目標,其中截至今年底要完成45000臺的目標,其市場壓力自然不會小。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示,NEC去年國內(nèi)市場投影機銷量接近40000臺。在今年,NEC更換總代,全局戰(zhàn)略調(diào)整之年實現(xiàn)超過四分之一的銷量增長自然不是一件容易的事情。
在佳杰與NEC聯(lián)手后,過去的幾個月里,NEC投影機產(chǎn)品的市場關(guān)注情況不容樂觀。據(jù)國內(nèi)最大的IT產(chǎn)品綜合網(wǎng)站zol調(diào)研分析顯示,今年四月NEC投影機品牌國內(nèi)關(guān)注度為3.77%,位列第9為;到今年七月該品牌市場關(guān)注度降至第10名,僅為3.6%;而今年八月NEC投影機品牌的關(guān)注度跌出了前十位。業(yè)內(nèi)有人猜測:是否在2007前幾個月,佳杰完成NEC投影機的銷售任務離計劃相距太遠,從而在面臨巨大市場壓力的情況下,不得不靠犧牲利潤來沖擊市場?