Canon變JiaNeng 佳能掀中文化運動

   佳能為2010年設(shè)定的銷售目標(biāo)是500億美元，成為全球100強企業(yè)，為此中國必須要發(fā)揮出核心引擎作用�！苯寮涯苤袊�成立十周年之際，佳能全球總裁兼首席運營官內(nèi)田恒二上周在北京發(fā)表佳能新經(jīng)營戰(zhàn)略，對中國市場寄望尤深。  

　　據(jù)了解，佳能將加速推進在華本土化策略，全面推進中文化運動。

　　2010年要進世界100強

　　“佳能將通過保持現(xiàn)行主力業(yè)務(wù)的絕對領(lǐng)先和不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域來實現(xiàn)2010年銷售500億美元的經(jīng)營目標(biāo)�！睋�(jù)內(nèi)田恒二透露，在新業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域，佳能將押注推進X射線數(shù)碼照相機、投影儀的發(fā)展，以及SED和有機EL等下一代高清晰顯示屏業(yè)務(wù)。

　　“投入重金搞SED顯示屏研發(fā)，并不表明我們將介入電視終端制造或成為家電企業(yè)。”內(nèi)田恒二澄清外界的質(zhì)疑稱，“未來30年里佳能將專注于高端高清晰度的多媒體影像領(lǐng)域國際巨頭�！�

　　在華掀中文化運動

　　資料顯示，佳能中國公司成立10周年，目前在數(shù)碼相機，復(fù)印機、打印機、傳真機、照片打印機、掃描儀等多個領(lǐng)域占據(jù)國內(nèi)市場份額前兩位的寶座，佳能中國今年的銷售額也將首次超過10億美元。

　　“我們要繼續(xù)開展一場轟轟烈烈的中文化運動，以推進佳能在華的本土化策略。”小澤秀樹透露，以此使得中國的用戶能夠更加深入地理解佳能產(chǎn)品，提高佳能品牌在中國廣大消費者群體中的知名度和認(rèn)知程度。

　　“我們將主動把旗下所有消費級產(chǎn)品包裝上的英文‘Canon’改成每個中國人都熟悉的‘JiaNeng’(佳能)，同時把產(chǎn)品品牌翻譯成中文，以提高市場上的曝光率和認(rèn)知度。”

　　內(nèi)田恒二則向記者表示，北京明年將舉辦奧運會，這也將給佳能中國銷售帶來機遇�！拔覀冇X得中國的數(shù)碼影像需求增長率至少在20％以上�！�

　　中國市場銷售額3年要翻番

　　盡管如此，記者留意到，今年佳能在中國的銷售額首次達到10億美元，但只能占佳能全球營收不到3％的比例，以此比例來考量推斷中國業(yè)務(wù)市場在佳能全球版圖的戰(zhàn)略地位，就顯然非常的尷尬。

　　內(nèi)田恒二承認(rèn)，中國市場還有非常大的潛力和增長空間，佳能必須高度重視。“我們將持續(xù)加大對中國市場的投資，尤其是促進中國商用辦公設(shè)備領(lǐng)域的銷售。”

　　同時內(nèi)田恒二也表示，佳能全球的技術(shù)研發(fā)主要是在日本總部進行，但佳能計劃額外加大對中國本地研發(fā)的投入，包括設(shè)立研發(fā)機構(gòu)、加速在本地的功能設(shè)計、軟件開發(fā)等等�！跋窦涯軓�(fù)印機的生產(chǎn)50％以上都是在中國進行，不尊重當(dāng)?shù)氐难邪l(fā)絕對是錯誤的�！�

　　記者證實，佳能中國已經(jīng)制訂規(guī)劃，未來三年里佳能將繼續(xù)實現(xiàn)30％以上增長，到2010年實現(xiàn)年銷售額超過20億美元。