秋后算賬 10月國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)回顧

十一交戰(zhàn)，價(jià)值價(jià)格兩相對(duì)決之二

    與洋品牌大打價(jià)格戰(zhàn)不同，國(guó)內(nèi)品牌更強(qiáng)調(diào)價(jià)值戰(zhàn)、消費(fèi)者價(jià)值的回歸。十一市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視和等離子電視平板產(chǎn)品保持了相對(duì)穩(wěn)健的價(jià)格策略，通常產(chǎn)品優(yōu)惠幅度不會(huì)超過10％。而上市的新產(chǎn)品也與原有產(chǎn)品保持相當(dāng)?shù)膬r(jià)位，沒有出現(xiàn)新品高價(jià)上市后大幅降價(jià)的“假降價(jià)”事件。相對(duì)穩(wěn)健的價(jià)格政策背后體現(xiàn)的是國(guó)內(nèi)品牌對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、消費(fèi)者購(gòu)買保值和自身利潤(rùn)鏈維護(hù)的重視。

    據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，平板產(chǎn)品主流新技術(shù)的應(yīng)用國(guó)內(nèi)品牌平均領(lǐng)先洋品牌半年以上。以平板電視產(chǎn)品每年春秋兩季主要新品發(fā)布的規(guī)律來看，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品技術(shù)要領(lǐng)先洋品牌整整一代產(chǎn)品以上。換句話說是洋品牌正拿落后一代的產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品大打價(jià)格戰(zhàn)。

    索尼執(zhí)行董事EVP兼CFO大根田伸行表示，“由于春季款式與其他公司產(chǎn)品相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)性”，因此，2007財(cái)年初（4-6月）的銷量低于當(dāng)初預(yù)測(cè)，但是隨著2007年8月首先在美國(guó)投放的“全高清”最新款式的暢銷，銷量份額“增加了幾個(gè)百分點(diǎn)”。事實(shí)上，索尼主流全高清產(chǎn)品指導(dǎo)十一前才在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市。

    技術(shù)領(lǐng)先是國(guó)內(nèi)品牌叫板洋品牌打“價(jià)值戰(zhàn)”的基礎(chǔ)。據(jù)悉在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌在十一之前率新推出一批具有較高技術(shù)含量的新產(chǎn)品。這批產(chǎn)品也迅速成為市場(chǎng)銷售的熱點(diǎn)。這種以產(chǎn)品進(jìn)步贏得市場(chǎng)的價(jià)值戰(zhàn)不僅為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來了銷量，更創(chuàng)造了良好的品牌形象。

    十一市場(chǎng)上，一批國(guó)內(nèi)品牌推出具有自己特色價(jià)值的新產(chǎn)品。比如TCL的薄絕H78系列平板電視，采用FULL HD屏幕，將1920×1080P與120Hz技術(shù)集于一身，更將旋轉(zhuǎn)底座、隱藏音箱及所有高清科技，神奇地壓縮在72毫米超薄機(jī)身之內(nèi)！而康佳則主打奧運(yùn)球，康佳i-sport 36系列液晶電視，特有動(dòng)態(tài)畫面處理技術(shù)，清晰捕捉運(yùn)動(dòng)瞬間，配合雙穩(wěn)，雙120Hz技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正的奧運(yùn)電視。海信也沒閑著，真+全高清，運(yùn)動(dòng)新視界電視具有120Hz技術(shù)ME/MC技術(shù)，顯著提升運(yùn)動(dòng)影像的流暢性，解決屏幕抖動(dòng)問題。此外，創(chuàng)維推出的CooCaa TV則最具有個(gè)性！全球創(chuàng)先采用嵌入式MME智能芯片，支持RM/RMVB網(wǎng)絡(luò)電影播放，具備“酷影”、“酷K”、“酷樂”等家庭娛樂功能全面領(lǐng)先洋品牌同行。

    憑借特色產(chǎn)品、領(lǐng)先技術(shù)和價(jià)值核心策略，國(guó)內(nèi)品牌在十一平板市場(chǎng)上的表現(xiàn)也很搶眼。而且以價(jià)值為核心的策略，相比洋品牌直接價(jià)格戰(zhàn)更顯得有大企業(yè)風(fēng)范、紳士風(fēng)度。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)與國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品優(yōu)秀的效果表現(xiàn)也是青睞尤佳。