國際化拐點(diǎn)到來 TCL三季報(bào)高調(diào)盈利

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迎接復(fù)興拐點(diǎn)

    “我們要把本土做好，才能更好地發(fā)展海外�！� 在j今年6月的TCL新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，李東生不止一次強(qiáng)調(diào)。對(duì)此人們紛紛猜測(cè)，在海外市場(chǎng)初步穩(wěn)定之后，TCL可能會(huì)將目光重新投向國內(nèi)市場(chǎng)。

    近期TCL一系列新舉措印證了這一推斷。10月24日，TCL通訊總裁劉飛在京宣布，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，阿爾卡特品牌將重返中國市場(chǎng)，同時(shí)還將與加拿大著名手機(jī)郵箱公司黑莓公司聯(lián)合推出黑莓手機(jī)。
從中國市場(chǎng)消失達(dá)兩年之久的阿爾卡特手機(jī)品牌，選擇此刻歸來有多大勝算？

    據(jù)記者了解，與TCL手機(jī)瞄準(zhǔn)時(shí)尚女性的中低端定位不同，阿爾卡特品牌將瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)主打時(shí)尚科技。“阿爾卡特品牌在海外一直服務(wù)全球的運(yùn)營商，能夠給中國消費(fèi)者樹立在質(zhì)量方面的信心。” 劉飛躊躇滿志地表示。在他看來，通過參與海外運(yùn)營商定制手機(jī)的供貨，TCL通訊對(duì)國際規(guī)范的檢測(cè)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有了直觀的了解，在研發(fā)的流程、品質(zhì)控制上學(xué)到了很多東西。

    事實(shí)上，隨著中國3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，預(yù)計(jì)未來幾年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將逐漸向國外的銷售模式靠攏——由電信運(yùn)營商來包銷手機(jī)。此時(shí)介入中國市場(chǎng)，TCL通訊無疑是處于很好的歷史位置。

    此外，隨著TCL另一支柱產(chǎn)業(yè)——彩電業(yè)務(wù)在歐洲市場(chǎng)和東南亞新興市場(chǎng)順利啟動(dòng)新的業(yè)務(wù)模式，整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)止跌回升態(tài)勢(shì)，TCL多媒體明顯加快了在中國市場(chǎng)上的液晶電視新品推出步伐，并憑借旗下法國工業(yè)設(shè)計(jì)策略的代表倜儻團(tuán)隊(duì)，相繼捧回了德國紅點(diǎn)、IF等多項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，在消費(fèi)者中引起了不小的轟動(dòng)。

    結(jié)合今年6月TCL二十六年首次發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略——?jiǎng)?chuàng)意感動(dòng)生活，明確將富有創(chuàng)意的工業(yè)設(shè)計(jì)作為未來中長(zhǎng)期發(fā)展的方向，今年下半年TCL可謂動(dòng)作連連、亮點(diǎn)頗多。種種跡象表明，在國際市場(chǎng)初步穩(wěn)定之后，TCL正力圖奪回失去的中國市場(chǎng)份額，用董事長(zhǎng)李東生的話說：“TCL要用國際化的要素來解決國內(nèi)的問題。”

    實(shí)際上，國際化后的TCL無論是企業(yè)規(guī)模、技術(shù)研發(fā)還是綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力都已非往日可比。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國際化價(jià)值逐漸釋放帶來的業(yè)績(jī)穩(wěn)步好轉(zhuǎn)，TCL距離市場(chǎng)復(fù)興的拐點(diǎn)已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。