寫在揭密之后 NEC投影機(jī)降價(jià)的深層思考

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NEC VT590+降價(jià)，引發(fā)投影業(yè)界熱議

    近日，一篇題為《NEC XGA投影機(jī)5999元不能說的秘密》發(fā)表以后引起了網(wǎng)友和業(yè)界同仁的廣泛關(guān)注。作為業(yè)界首款價(jià)格降到5999元的1024*768 XGA分辨率的VT590+投影機(jī)，這樣一個(gè)關(guān)鍵價(jià)位，勢(shì)必容易引起不同的猜測(cè)。這些聲音來自代表消費(fèi)者的網(wǎng)友、廠家商家以及媒介同仁。

    在《NEC XGA投影機(jī)5999元不能說的秘密》這篇文章中，我們插入了一些調(diào)查選項(xiàng)，目的是看看網(wǎng)友們的看法，截至目前(2007年11月18日)已經(jīng)擁有近700名網(wǎng)友參與了此次調(diào)查。調(diào)查的詳細(xì)結(jié)果可以在《NEC XGA投影機(jī)5999元不能說的秘密》文章最后一頁(yè)查看，同時(shí)歡迎大家繼續(xù)投票。此外，部分網(wǎng)友也參加了留言討論。在留言中網(wǎng)友表現(xiàn)出了對(duì)這次NEC降價(jià)事件的高度關(guān)注。

NEC VT590+降價(jià)，引發(fā)投影業(yè)界熱議

    從調(diào)查結(jié)果和網(wǎng)友留言可以看出大部分網(wǎng)友認(rèn)同NEC此次價(jià)格調(diào)整是迫于“庫(kù)存”壓力進(jìn)行的。在697名投票網(wǎng)友中超過60％的網(wǎng)友認(rèn)同這個(gè)理由，同時(shí)也有21％的網(wǎng)友認(rèn)為此次降價(jià)是NEC新的市場(chǎng)戰(zhàn)略。在對(duì)降價(jià)事件的影響的調(diào)查中，接近57％的網(wǎng)友認(rèn)為降價(jià)策略將損害NEC的品牌形象。這和超過55％的網(wǎng)友認(rèn)為NEC不是投影機(jī)的一流品牌，更有31％的網(wǎng)友表示根本不熟悉這個(gè)品牌的調(diào)查結(jié)果形成前后呼應(yīng)，表明NEC品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度并不是很高。

    調(diào)查中選擇集中度最高的一項(xiàng)是有關(guān)管NEC能否進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)三甲的項(xiàng)目。超過三分之二的網(wǎng)友認(rèn)為“根本不可能的”；而傾向于支持NEC進(jìn)入三甲，選擇“有可能”和“看運(yùn)氣”的網(wǎng)友不足20％。調(diào)查還表明，網(wǎng)友對(duì)NEC大幅降價(jià)的機(jī)型VT590+并不感冒，很多網(wǎng)友對(duì)其教育機(jī)出身轉(zhuǎn)為商務(wù)市場(chǎng)的“不純”血統(tǒng)很有意見。不過網(wǎng)友還是希望有更多廠家跟進(jìn)降價(jià)，而目前網(wǎng)友心目中XGA商務(wù)投影機(jī)的心理價(jià)位依然集中在6000-8000元，這反映了出作為專業(yè)演示的投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格并非是消費(fèi)者唯一關(guān)心的因素，還有品質(zhì)、售后服務(wù)和品牌認(rèn)知度等各方面的因素。

    此次調(diào)查的總體結(jié)果體現(xiàn)出廣大網(wǎng)友、消費(fèi)者在消費(fèi)上的日趨理性化，不再是簡(jiǎn)單的低價(jià)格追逐者。同時(shí)這個(gè)結(jié)果也難免給NEC和佳杰科技潑上一碗冷水，后者是NEC投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總代理。

    通過此次調(diào)查，更多的東西浮上了事件的表面。在網(wǎng)友熱議中，包括經(jīng)銷商在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士的評(píng)介顯得更加具有深度。對(duì)這次降價(jià)事件的猜疑并未隨著“揭密”文章的發(fā)布而化解，相反更多的疑問被從深層次發(fā)掘出來。對(duì)產(chǎn)品本身的質(zhì)疑、對(duì)此次降價(jià)事件的質(zhì)疑、對(duì)NEC和佳杰的質(zhì)疑、對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的審視，均成為新的思考要點(diǎn)。