外資彩電面臨戰(zhàn)略衰退 重蹈CRT覆轍？

    面對康佳等國產(chǎn)品牌快速的技術(shù)升級，外資平板已疲于奔命。而今奧運消費市場當(dāng)前，國產(chǎn)品牌再度以價值戰(zhàn)高舉高打，可能將成為外資品牌戰(zhàn)略衰退的催化劑。

    “國內(nèi)平板市場的規(guī)�；�發(fā)展，致使衡量市場表現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生變化，份額時代已經(jīng)結(jié)束。”劉步塵分析指出，“以價值為導(dǎo)向的經(jīng)營思路將是未來平板業(yè)的方向，以康佳為代表的國產(chǎn)平板企業(yè)已經(jīng)贏在起點�！�

    根據(jù)賽諾最新發(fā)布的《奧運中國與平板電視白皮書》，以動態(tài)畫面清晰度為代表，平板消費新的訴求點正在形成氣候。在奧運經(jīng)濟的帶動下，預(yù)計今年全年平板電視的銷售量將從去年的380萬臺增長到750萬臺，運動高清市場將極具后勁。

    針對目前的消費趨勢，國產(chǎn)品牌已準備加大對奧運平板市場的投入。其中，康佳在下半年到明年除強化i-sport36等運動高清產(chǎn)品的普及外，還將推出更多差異化的奧運新品，以多層次、立體化的營銷方式與市場策略價值戰(zhàn)，深耕運動高清市場，擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

    據(jù)悉，除康佳以外，眾多國產(chǎn)品牌將運動高清等極具附加值的新品發(fā)布作為推介重點。比如創(chuàng)維發(fā)布多媒體娛樂酷開電視、海信力推120Hz真+系列等，圍繞價值戰(zhàn)掘金奧運市場。

    據(jù)劉步塵分析，隨著平板市場向三、四級城市的深入，國產(chǎn)品牌的渠道優(yōu)勢進一步擴大將成為必然。同時，依附于渠道的售后服務(wù)、營銷體系也將成為國產(chǎn)品牌制勝的又一關(guān)鍵因素。

    “國慶中外對壘的背后，其實是平板企業(yè)之間經(jīng)營戰(zhàn)略、營銷體系、技術(shù)研發(fā)的全面比拼。很顯然，康佳一貫堅持的價值戰(zhàn)正在奏效�！标愜S華副總裁認為，“康佳下一步將進一步深化價值戰(zhàn)，尤其充分利用好奧運契機。毫無疑問，中國彩電企業(yè)的前途不僅不悲觀，而且前程遠大！”

    業(yè)內(nèi)人士稱，“十一”平板之戰(zhàn)已告罄，在外資品牌的價格刀刃戰(zhàn)日漸式微、面臨戰(zhàn)略衰退的同時，國產(chǎn)品牌如何借勢奧運，憑借速度與品質(zhì)為核心的價值戰(zhàn)擴大戰(zhàn)果，尚值得期待。