高端平板普及化 平板消費(fèi)需求走向均衡

二、三級城市市場平板電視需求增速明顯

　　國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)市場主導(dǎo)地位

　　隨著平板電視消費(fèi)在中國大城市的普及化，帶動(dòng)二、三級城市市場需求快速增長。現(xiàn)階段，一級城市市場需求增速將隨著平板電視消費(fèi)的普及化逐步放緩，與此同時(shí)，二、三級城市市場平板電視需求份額自05年以來在不斷攀升，預(yù)計(jì)到2007年第四季度，二、三級城市市場需求比重將達(dá)到40%，全年需求260萬臺(tái)。

    整體來看，平板電視消費(fèi)總量的增長主要來自于國內(nèi)平板電視企業(yè)在二、三級城市渠道展開的銷售，如海信、創(chuàng)維、廈華等企業(yè)推出了一些在功能上更適合二、三級城市消費(fèi)者使用的小尺寸或者是功能簡約化的平板電視產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2008年以后二、三級城市市場份額將超過一級市場，成為平板電視消費(fèi)需求增長的主戰(zhàn)場。

　　從全國銷售狀況分析，國內(nèi)消費(fèi)群體對國產(chǎn)、外資平板電視的需求比重為7：3，外資品牌在大城市、蘇寧、國美連鎖賣場渠道的集中式營銷，激發(fā)了外資品牌在個(gè)別大城市消費(fèi)需求的增長，但從全國范圍來看，國產(chǎn)平板電視企業(yè)仍占主導(dǎo)地位，與此同時(shí)以海信、長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL為代表的國產(chǎn)平板電視企業(yè)以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務(wù)，贏得了在二、三級城市市場消費(fèi)需求的穩(wěn)步提升。

    國產(chǎn)品牌已由價(jià)格競爭的初級階段演變?yōu)榕c外資平板電視品牌綜合實(shí)力的較量，已走出了依靠犧牲利潤獲得市場份額的競爭階段。而外資品牌依靠集中營銷降價(jià)模式將難以延續(xù)對其在全國平板電視市場消費(fèi)需求的持續(xù)拉動(dòng)，在國內(nèi)平板電視市場的競爭中是不可長期施行的，渠道是不可或缺的競爭力，外資平板電視品牌企業(yè)要走持續(xù)發(fā)展的道路務(wù)必不能使渠道成為其全面推進(jìn)的短板，另外長期低價(jià)策略也將影響外資品牌的美譽(yù)度。