尋找利潤空間 彩電廠商進軍液晶模組

    平板電視時代，外資廠商依靠自己的技術實力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，降低成本，在國內(nèi)彩電市場大打價格戰(zhàn)。面臨困境，國內(nèi)彩電廠商為了降低成本、提高利潤，紛紛進軍液晶模組生產(chǎn)領域。��
   
    平板電視時代，激烈熱鬧的價格戰(zhàn)讓國內(nèi)彩電廠商頻繁在公開場合感嘆單件產(chǎn)品的利潤越來越低。似乎心有靈犀，為提升產(chǎn)品價值，海信、TCL、康佳等廠商不約而同進入液晶模組生產(chǎn)領域。
   
    國內(nèi)廠商進軍上游
   
    我國液晶電視模組完全依賴進口的現(xiàn)狀即將被打破，目前海信正式進入液晶模組制造，康佳、TCL也表示將投入液晶模組項目。
   
    今年海信電器調(diào)整產(chǎn)業(yè)定位，將專注于“黑電”生產(chǎn)，計劃投資7億元建設5條電視液晶模組生產(chǎn)線。9月，海信電器第一條液晶電視模組生產(chǎn)線實現(xiàn)量產(chǎn)，產(chǎn)能為50萬片；2008年，再建設兩條液晶模組生產(chǎn)線，建成后產(chǎn)能將達到150萬片；2009年，再新增兩條液晶模組生產(chǎn)線，從而使產(chǎn)能將達到300萬片。
   
    為了給兩年前落戶無錫的彩電工廠配套，TCL多媒體打算在蘇州合資建設液晶模組工廠，目前正與三星談判。今年7月，TCL宣布定向增發(fā)募集23億元，其中近14億元將用于在南海建設兩大液晶模組工廠。TCL集團品牌文化中心總經(jīng)理梁啟春表示，液晶模組項目生產(chǎn)基地前期的三通一平早已完成，就等資金到位。據(jù)了解，南海兩大液晶模組在2009年建成后，每年將給TCL帶來至少3000萬美元的凈利潤，遠高于彩電的利潤率。同時，液晶模組的投資金額也低于液晶面板的投資，南海200萬片模組生產(chǎn)線投資額為14億元，這與聚龍光電第7.5代線280億元的總投資額相比，僅為1/20。
   
    康佳副總裁陳躍華日前透露，當康佳平板整機達到一定規(guī)模，并且在資本、技術條件成熟的時候，康佳一定會進入液晶模組領域�？导堰M入液晶模組領域的一個重要的前提是其平板電視的銷量達到百萬級，而據(jù)預測今年康佳平板電視的內(nèi)銷量就將達到100萬臺。
   
    臺資外資大手筆投入
   
    與國內(nèi)彩電廠商液晶模組幾百萬片的生產(chǎn)規(guī)模相比，中華映管、奇美和LG-飛利浦上千萬片的產(chǎn)能稱得上大手筆。據(jù)了解，中華映管、奇美和LG-飛利浦已分別在深圳、南海和廣州設立了規(guī)劃年總產(chǎn)能超過8000萬片，其中電視模組占2000萬片的液晶模組工廠。
   
    9月，繼蘇州基地之后，友達廈門液晶面板模塊廠正式開工。友達表示，廈門面板模塊廠進入量產(chǎn)后，除生產(chǎn)電視用液晶面板模塊外，還將投入中小尺寸面板模塊生產(chǎn)，2007年第四季度其大尺寸液晶面板模塊產(chǎn)能可達每月50萬片規(guī)模，中小尺寸面板模塊產(chǎn)能更可擴充至每月500萬片，足以滿足用戶的使用需要。
   
    10月，奇美電子在廣東省佛山市南海區(qū)新設液晶電視模組廠正式投產(chǎn)，該模組生產(chǎn)線預計到年底將突破20萬片的產(chǎn)能，明年的出貨量將超過1000萬片。該項目目前投資額為4.8億美元，預計上下游企業(yè)合理配套后總投資額將達20億美元，是現(xiàn)階段佛山最大的生產(chǎn)性外商投資項目。該液晶模組實現(xiàn)批量生產(chǎn)后，將使國產(chǎn)26英寸液晶電視售價下降到3000元以內(nèi)。
   
    備受關注的廣州LG-飛利浦液晶顯示項目也將在今年投產(chǎn)。根據(jù)國家發(fā)改委的最后批復，廣州LG-飛利浦液晶顯示項目擬建兩個生產(chǎn)廠，一個是模塊裝配生產(chǎn)廠，有5條生產(chǎn)線，主要產(chǎn)品是大面積液晶電視模組，年產(chǎn)量為576萬件；另一個是液晶制屏+模塊裝配生產(chǎn)廠，其中小型產(chǎn)品生產(chǎn)線3條、中型產(chǎn)品生產(chǎn)線9條，主要產(chǎn)品是小面積液晶顯示器模組，年產(chǎn)量為4680萬件。 
   
    源于尋找利潤空間
   
    為了接近終端需求，日本、韓國和我國臺灣地區(qū)的液晶面板生產(chǎn)廠商從2005年開始向中國大陸轉移液晶電視模組生產(chǎn)線。而作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的國內(nèi)彩電廠商，為何也不約而同地殺入液晶模組領域？
   
    TCL多媒體有關人士表示，彩電整機廠商在平板時代的盈利能力主要看兩點：一是面板的價格是否趨于穩(wěn)定；二是彩電價值鏈能否有效延伸。雖然目前中小尺寸液晶面板價格已經(jīng)走穩(wěn)，但眾多整機廠商仍處在同一起跑線上，要想在未來的競爭中脫穎而出，企業(yè)必須尋找新出路擴大其盈利空間。TCL總裁李東生近日表示，投資液晶模組，再加上整機制造，TCL將占整個平板電視價值鏈的60%-70%，這將超過CRT時代50%-60%的價值鏈。
   
    海信電器也表示，液晶模組生產(chǎn)線的順利量產(chǎn)將會在一定程度上降低其產(chǎn)品的單位成本，從而有效提升產(chǎn)品毛利率水平，同時能夠提高產(chǎn)品附加值，減緩產(chǎn)品價格下跌速度，提高對市場終端的控制力。
   
    未來壓力加大
   
    專家認為，對于目前呈全面開花態(tài)勢的液晶模組項目來說，其未來面臨的產(chǎn)能過剩壓力很大。隨著這些液晶模組生產(chǎn)線的建成，到2009年，僅廣東的液晶模組年產(chǎn)能將超過8000萬片，其中液晶電視模組的產(chǎn)能總和將達到3000萬片以上。而屆時廣東的液晶電視產(chǎn)能可能只在2000萬臺左右。
   
    國內(nèi)家電廠商進入液晶模組領域，不僅要看自身的技術實力，還要依賴與上游面板廠商的合作狀況。以海信為例，海信可實現(xiàn)液晶模組60%以上組件的自主開發(fā)，仍有40%控制在他人手中。同時，由于液晶模組制造屬于液晶面板制造的后端組裝工序，因此技術難度相對面板制造要低。海信方面表示，海信液晶模組使用的液晶屏等器件的來源廣泛。由此可見，海信液晶模組廠是否能順利量產(chǎn)還取決于面板供應的狀況。
   
    因此，雖然國內(nèi)彩電廠商涉足液晶模組制造增加了其在終端市場的話語權，但要想完全擺脫上游限制還有較長的路要走，其中的關鍵因素依然是液晶面板業(yè)的發(fā)展。