領(lǐng)先創(chuàng)新 東芝全面鋪開平板藍(lán)海戰(zhàn)略

SED推出 液晶仍是主力

    領(lǐng)先創(chuàng)新，一直是東芝的理念。原來(lái)的CRT時(shí)代，東芝就創(chuàng)造了一個(gè)電視的頂峰，當(dāng)時(shí)東芝的電視風(fēng)靡一時(shí)。面對(duì)著到來(lái)的平板熱潮，東芝在2006年年底靠著68C系列的上市，開始全面完成整個(gè)液晶的布局。“我們的理念就是領(lǐng)先創(chuàng)新，對(duì)于目前的液晶電視我們會(huì)不斷的來(lái)彌補(bǔ)它的不足，而SED則是我們最終的目標(biāo)�！� 大連東芝電視有限公司企畫部部長(zhǎng)武藤和浩先生這樣對(duì)記者表示。

　　在各個(gè)品牌產(chǎn)品都開始趨于同質(zhì)化的今天，創(chuàng)新無(wú)疑成了殺出紅海的主要途徑。而作為東芝，對(duì)于創(chuàng)新則有著自己的一套理念。當(dāng)面對(duì)著液晶電視存在諸多不足的現(xiàn)狀時(shí)，武藤和浩先生表示，液晶目前是東芝的在平板電視中的主要產(chǎn)品線，雖然液晶還存在著拖尾以及可視角度等等的問題，但是東芝依然不會(huì)放棄液晶。雖然東芝也將會(huì)推出SED產(chǎn)品，但東芝會(huì)將兩個(gè)技術(shù)共同發(fā)展下去，并不會(huì)因?yàn)镾ED更加先進(jìn)就舍去液晶技術(shù)的開發(fā)。對(duì)于目前68C系列的新技術(shù)——PAL100Hz，就是我們對(duì)液晶技術(shù)的一次很好的改進(jìn)。

　　而東芝在平板的道路上不可避免的要面對(duì)SED的問題，對(duì)于SED遲遲不上市的原因，武藤和浩透露，SED是一種技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，并不能和目前液晶電視競(jìng)爭(zhēng)狀況相比。因此，SED推出之后價(jià)格并不一定會(huì)被大家所接受。而目前的平板電視的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)整機(jī)的價(jià)格影響確實(shí)很大，所以東芝會(huì)考慮在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出SED。目前SED作為東芝引領(lǐng)創(chuàng)新的標(biāo)志，已經(jīng)在很多地方展出過，效果也非常出色，預(yù)計(jì)2008年就會(huì)推出上市。

制定PAL100Hz技術(shù)的背后

　　東芝在高端產(chǎn)品，特別是表現(xiàn)突出的技術(shù)創(chuàng)新就是PAL100Hz功能，東芝叫這個(gè)功能為“極光瞬影”。東芝憑這個(gè)創(chuàng)新功能，已經(jīng)獲得了很多的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括在前不久剛剛結(jié)束的由IT168主辦的技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選中，東芝的32WL68C也是憑此功能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出的�？梢�，對(duì)于東芝的液晶產(chǎn)品PAL100Hz確實(shí)有著自己的獨(dú)到之處。武藤和浩坦言，這種技術(shù)，恰恰是針對(duì)液晶拖尾的軟肋進(jìn)行開發(fā)的。他利用插幀的方法，在兩幀圖像的中間插入一幀自己計(jì)算過的圖像，使得畫面更加連貫，圖像的連續(xù)性加強(qiáng)，從而減少了拖尾現(xiàn)象。這對(duì)于改善液晶的顯示效果起到了很大的作用。

　　而對(duì)于PAL100Hz的使用上，記者詢問了東芝開發(fā)的初衷。武藤和浩向記者透露，起初東芝的研發(fā)是經(jīng)過了很長(zhǎng)的一個(gè)階段，也會(huì)有很多備選方案。而市面上除了插幀的技術(shù)，大家也會(huì)看到插黑技術(shù)等等。但是，經(jīng)過東芝實(shí)際考察，發(fā)現(xiàn)插幀的技術(shù)確實(shí)能夠明顯改善拖尾現(xiàn)象，證明了PAL100Hz為最佳方案，同時(shí)它也符合了東芝的理念。那么，為什么會(huì)選擇PAL100Hz而不是120Hz，關(guān)鍵在于東芝是專門為中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了再次研發(fā)。中國(guó)電視的制式是50Hz的，因此，要倍頻插幀，一定是100Hz。而對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)品，東芝也會(huì)考慮合并技術(shù)，比如，將其47英寸的液晶電視也融入PAL100Hz技術(shù)，這樣?xùn)|芝就會(huì)擁有Full HD級(jí)別而又兼顧PAL100Hz技術(shù)的產(chǎn)品。

合適的時(shí)間推出合理的價(jià)格

　　好的產(chǎn)品當(dāng)然要有合適的市場(chǎng)策略。全面展開競(jìng)爭(zhēng)，打開市場(chǎng)是個(gè)關(guān)鍵的閘口。武藤和浩認(rèn)為，價(jià)格促銷是最簡(jiǎn)單也是最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。但是，在中國(guó)參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)多達(dá)20多個(gè)品牌，有些價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，面對(duì)著中國(guó)的市場(chǎng)情況，東芝也會(huì)參與進(jìn)來(lái)，但是東芝不會(huì)打惡意價(jià)格戰(zhàn)，而是會(huì)在合適的時(shí)間推出合理價(jià)格的產(chǎn)品，來(lái)滿足消費(fèi)市場(chǎng)上大眾所能接受的液晶電視產(chǎn)品。

　　而性價(jià)比一直都是廣大消費(fèi)者關(guān)心的話題，如何將品質(zhì)與價(jià)格完美的結(jié)合起來(lái)是每個(gè)廠商都需要?jiǎng)幽X筋的問題。武藤和浩先生也有自己的思考，他認(rèn)為，產(chǎn)品的品質(zhì)化差異必然會(huì)造成價(jià)格的差異，當(dāng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)提高的同時(shí)，我們?cè)侔褍r(jià)格降下來(lái)，這樣才能維持一定的差異化價(jià)格。因此，東芝是不會(huì)主動(dòng)降價(jià)的，東芝會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)給出合理化價(jià)格的變動(dòng)，從而找到一個(gè)更加適合市場(chǎng)還有產(chǎn)品質(zhì)量的契合點(diǎn)�！拔覀儽仨� 還要引入品牌價(jià)值的概念，”在最后武藤和浩自信的表示，“我們認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，要讓人們看到東芝就會(huì)想到是高品質(zhì)產(chǎn)品的保證，而在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，品牌價(jià)值也是永遠(yuǎn)領(lǐng)先不斷創(chuàng)新的一種體現(xiàn)�！�