硝煙不斷 2006年第四季度液晶電視市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

前言

    06年第四季度是各品牌液晶電視決戰(zhàn)最關(guān)鍵的季節(jié)，從十一開(kāi)始，延至圣誕，而后直接導(dǎo)入元旦銷售高潮，3個(gè)月內(nèi)硝煙不斷，高潮迭起。

　　10月是第一個(gè)高峰，全國(guó)共售液晶電視69萬(wàn)臺(tái)，而五一只有33.6萬(wàn)臺(tái)，2005年同期只有19萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)數(shù)量巨大，可見(jiàn)液晶電視已進(jìn)入爆發(fā)期。按照銷售量排名，海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、康佳、三星分列前6位，按照銷售額，三星、海信、TCL、創(chuàng)維、東芝、廈華分列前6位，三星成為外資品牌中名副其實(shí)的老大，海信是國(guó)產(chǎn)品牌中毋庸置疑的王者。

　　月份，液晶市場(chǎng)進(jìn)入短暫休兵，但銷量仍高達(dá)34.5萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)06年1月銷量，而且價(jià)格仍有小幅下降。

　　12月份再度迎來(lái)新的高潮，圣誕節(jié)液晶價(jià)格一路走低，各大品牌無(wú)一幸免。

　　質(zhì)疑：120Hz登場(chǎng)，真的可以消除拖尾現(xiàn)象？

　　在這個(gè)戰(zhàn)火不斷的旺季中，100/120Hz技術(shù)成為了吸引用戶眼球的一個(gè)閃光點(diǎn)。

　　康佳稱為\"幀像240\"技術(shù)，代表機(jī)型為20A系列，在刷新頻率120Hz的基礎(chǔ)上，通過(guò)倍幀加速實(shí)現(xiàn)240段信號(hào)分幀消影，實(shí)現(xiàn)240幀圖像。

　　東芝為PAL100Hz真實(shí)動(dòng)感映現(xiàn)系統(tǒng)，代表機(jī)型為WL68C系列中除了47英寸之外的型號(hào)，可將PAL制節(jié)目刷新頻率提升到100Hz，將NTSC節(jié)目刷新頻率提升到120Hz，并且在原有的兩幅圖像之間創(chuàng)造并插入一幅新的圖像，進(jìn)而縮短每?jī)煞��?huà)面的顯示間隔。

　　廈華稱為微晶120Hz，代表機(jī)型是R35系列的藍(lán)海系列，采用插幀倍頻技術(shù)，在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償幀，將普通平板電視的60Hz刷新率提升至120Hz。

　　TCL直接稱為120Hz倍頻技術(shù)，代表型號(hào)是L42H61D，采用同樣原理。

　　這些廠家對(duì)120Hz都進(jìn)行了大張旗鼓的宣傳，一個(gè)重要功能就是可以消除拖尾現(xiàn)象。120Hz技術(shù)，真的可以消除液晶電視的拖尾現(xiàn)象嗎？

　　液晶電視拖尾現(xiàn)象由來(lái)已非一日，長(zhǎng)期揮之不去，根本原因是因?yàn)橐壕У墓ぷ髟�理所致。液晶電視依靠液晶板里的液晶體的轉(zhuǎn)動(dòng)控制光線的通過(guò)形成圖像，而液晶體的轉(zhuǎn)動(dòng)有一個(gè)過(guò)程，需要一個(gè)反應(yīng)時(shí)間，所以畫(huà)面在表現(xiàn)告訴運(yùn)動(dòng)畫(huà)面時(shí)有滯后的現(xiàn)象，就是我們說(shuō)的拖尾。液晶轉(zhuǎn)動(dòng)的滯后時(shí)間也叫響應(yīng)速度，以目前的技術(shù)，不可能超過(guò)8毫秒。但是8毫秒仍不能完全克服拖尾現(xiàn)象。雖然這兩種技術(shù)將刷新頻率提高一倍，在兩幅圖像之間增加了一幅圖像，但是這些做法，不能增加液晶體轉(zhuǎn)動(dòng)的速度。所謂的響應(yīng)速度，就是一個(gè)液晶體從關(guān)閉狀態(tài)到全開(kāi)狀態(tài)，再到關(guān)閉狀態(tài)的時(shí)間，這些做法也不能使這個(gè)過(guò)程的時(shí)間變的更短。因此100Hz和120Hz技術(shù)能否消除拖尾現(xiàn)象，值得商榷，購(gòu)買時(shí)還要親自觀察，眼見(jiàn)為實(shí)。

滿城盡帶廣色域

　　和CRT和等離子比，液晶電視的色彩不夠豐富，這也是長(zhǎng)期困擾液晶電視的一個(gè)短板。三星的S-PVA面板部分型號(hào)具有廣色域，因此三星N系列擁有增強(qiáng)廣色域技術(shù)，F(xiàn)系列擁有廣色域技術(shù)。索尼在V和X系列中，還使用了廣色域燈管，進(jìn)一步改善了色彩表現(xiàn)力。

　　夏普在G7高檔全高清系列中，首次使用了廣色域技術(shù)，采用4波長(zhǎng)的背光燈，在傳統(tǒng)的紅、綠、藍(lán)三基色基礎(chǔ)上，增加了深紅色，運(yùn)用波長(zhǎng)切割技術(shù)在光的三原色中添加\"深紅\"，以達(dá)到能夠表現(xiàn)自然的紅色的效果。

　　TCL炫魅E64系列也采用了廣色域色彩表現(xiàn)技術(shù)，全面提純藍(lán)色并恰到好處地增加了綠色和紅色的波長(zhǎng)，在還原逼真色彩的同時(shí)，更有效增強(qiáng)了色彩的表現(xiàn)力與感染力，增加了紅色和綠色的層次。

 　　廣色域成為四季度液晶市場(chǎng)的一道亮麗風(fēng)景線。

錄像液晶新風(fēng)景

　　錄像液晶是第四季度液晶市場(chǎng)上的一股新潮流。

　　最有代表性的就是LG42LC2RR。內(nèi)置80GB硬盤(pán)，可按480i/576i標(biāo)準(zhǔn)錄制NTSC和PAL的標(biāo)準(zhǔn)清晰度節(jié)目，最長(zhǎng)時(shí)間達(dá)33小時(shí)。具有左右時(shí)間，開(kāi)機(jī)后節(jié)目即被自動(dòng)錄制到硬盤(pán)的緩存中，并可隨時(shí)暫�；蚧胤�。即時(shí)錄像，錄制內(nèi)容不會(huì)隨頻道轉(zhuǎn)換而轉(zhuǎn)換，在待機(jī)下也可進(jìn)行。預(yù)約錄制，待機(jī)狀態(tài)下可自動(dòng)錄像。錄播同放，可通過(guò)畫(huà)中畫(huà)，一邊欣賞其他節(jié)目，一邊監(jiān)視錄制的內(nèi)容。外部錄制，通過(guò)AV、S端子或色差，可將機(jī)頂盒、DVD、DV的節(jié)目錄制到硬盤(pán)中。

　　國(guó)產(chǎn)錄像液晶的代表是創(chuàng)維新和海信。LG的硬盤(pán)內(nèi)置在電視機(jī)內(nèi)部，而創(chuàng)維和海信電視內(nèi)部沒(méi)有硬盤(pán)，需要自己購(gòu)買或使用廠家隨機(jī)贈(zèng)送的硬盤(pán)，通過(guò)電視機(jī)側(cè)面的USB接口同移動(dòng)硬盤(pán)連接，相對(duì)更簡(jiǎn)單些。創(chuàng)維的代表型號(hào)是L17SW系列，圖像只能存儲(chǔ)為AVI格式，分辨率只有640*480。海信為4628LF和3728LF兩種型號(hào)，隨機(jī)不贈(zèng)送硬盤(pán)，需要自己購(gòu)買移動(dòng)硬盤(pán)。

屏變和背光可調(diào)

　　對(duì)比度不足也是液晶的一個(gè)短板，目前還沒(méi)有更好的解決辦法，背光可調(diào)技術(shù)可在一定程度上改善對(duì)比度，通過(guò)芯片的運(yùn)算和控制，遇到過(guò)亮的畫(huà)面，適當(dāng)調(diào)低背光亮度，也可更具周圍光線的變化調(diào)整背光的亮度。采用這種技術(shù)的新品很多。

　　廈華R35系列的微晶智慧光就是這種工作原理�？芍悄苓m應(yīng)環(huán)境光線的變化，自動(dòng)調(diào)節(jié)適合人眼觀看的畫(huà)面對(duì)比度，畫(huà)質(zhì)清晰柔和，始終保持極佳顯像狀態(tài)，較長(zhǎng)時(shí)間地觀看也不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，充分呵護(hù)眼睛健康。

　　背光可調(diào)，也被稱作屏變技術(shù)，康佳最新上市的BT26紅舞系列和BT20A系列中，稱作智能屏變，可根據(jù)收視環(huán)境的不同自主選擇最適合人眼觀看的背光場(chǎng)景，自由調(diào)節(jié)背光。改善超亮或過(guò)暗場(chǎng)景下的畫(huà)面效果。同時(shí)可DIY自由調(diào)節(jié)，避免可避免因自動(dòng)調(diào)節(jié)帶來(lái)的強(qiáng)制性負(fù)面效應(yīng)，還可同時(shí)延長(zhǎng)液晶電視的壽命。

　　TCL炫魅E64系列也具有主動(dòng)式背光調(diào)節(jié)功能。創(chuàng)維叫做屏變技術(shù)，代表型號(hào)是L16HC、L18HC。

　　東芝WL68C系列的暗夜精靈也是這類技術(shù)，也叫暗場(chǎng)背光自動(dòng)調(diào)校系統(tǒng)。液晶電視在表現(xiàn)黑暗畫(huà)面時(shí)，明暗區(qū)別不夠分明。暗場(chǎng)背光自動(dòng)調(diào)校系統(tǒng)可以自動(dòng)感知畫(huà)面的明暗部位，由此實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶屏的背光亮度進(jìn)行準(zhǔn)確的調(diào)校。特別當(dāng)畫(huà)面中的大部分為暗色時(shí)，可以降低相應(yīng)畫(huà)面位置的背光亮度，從而讓暗色更純，亮色更透，令畫(huà)面層次分明。

　　LG新品32LB1R的智能眼功能也是背光調(diào)節(jié)技術(shù)，液晶電視上有一個(gè)光線傳感器，畫(huà)面效果可隨環(huán)境光線的變化而自動(dòng)變化，始終保持與環(huán)境和諧一致，使畫(huà)面更清晰自然。

洋貨流行全高清

　　液晶電視市場(chǎng)，F(xiàn)ULL HD液晶基本是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，但是第四季度，情況發(fā)生了改變，外資品牌開(kāi)始全面介入全高清液晶電視市場(chǎng)，忽如一夜春風(fēng)來(lái)，洋貨流行全高清。

　　除了東芝的47WL66C、47WL68C和LG 47LB1R這三款采用LPL面板的FULL HD產(chǎn)品外，三星F系列全高清也全面上市，包括40、46和52三種型號(hào)，和索尼的X200A系列相抗衡，打?qū)ε_(tái)戲。但是這種平衡很快就被夏普所打破，年底前，夏普高調(diào)推出了G7系列FULL HD產(chǎn)品，包括42、46和52英寸三種型號(hào)，采用夏普剛投產(chǎn)的8代線的面板，而且價(jià)格上比索尼的要有很大優(yōu)勢(shì)，52G7上市之處定價(jià)僅為49999元，比索尼的52X200A的99999元的價(jià)格便宜一半，并在圣誕期間再度降價(jià)1萬(wàn)元，同索尼46X200A價(jià)格相當(dāng)，同索尼別苗頭搶市場(chǎng)的意味非常濃厚，成為高端市場(chǎng)的殺手，奠定了夏普在年底商戰(zhàn)中的地位。

屏幕變幻難把握

　　在第四季度中，液晶面板仍然混亂不堪，變幻莫測(cè)。

　　東芝新上市的WL68C系列，除了47英寸之外全部采用臺(tái)灣屏，37英寸以下并未如預(yù)期那樣采用東芝、松下、日立合資的IPS阿爾法新投產(chǎn)的面板，42WL68C則采用友達(dá)屏。

　　夏普32BX5/6最初的產(chǎn)品采用的是臺(tái)灣面板，但是圣誕節(jié)出現(xiàn)在市場(chǎng)上的新品則采用夏普面板。

　　松下32LX600D如期上市，采用的是最新的IPS阿爾法屏，而32LX60DA作為32LX60D的改進(jìn)型，則改為三星S-PVA面板。

　　日立新上市的9000系列32英寸以下也未采用IPS阿爾法屏，而是LPL面板。

　　飛利浦42TA1800采用的是友達(dá)面板，分辨率為1366*768，和東芝42WL68C相同。

　　LG新品32LB1R采用LPL屏，增加HDMI接口，屬中檔產(chǎn)品，效果非常出色，完全超越低價(jià)的32LC2R。

　　4000元級(jí)別的32英寸液晶首次出現(xiàn)了S-PVA面板，比如個(gè)別批次長(zhǎng)虹3212和夏新32HWT1P。5000多元的夏新32HWT3有的批次也出現(xiàn)了S-PVA屏。

　　高端的長(zhǎng)虹3219P由LPL面板改為普通的三星PVA或臺(tái)灣屏，TCL32E64和37E64也是臺(tái)灣屏。TCL40K73的屏幕由三星S-PVA屏改為普通PVA屏。

　　廈華42FT18，則有LPL和奇美兩種屏，前者分辨率是1366*768，后者是1920*1080，TCL32B66-P有的是PVA屏有的是LPL屏。

　　康佳42BT20DC是奇美屏，32BT26和32BT11則采用夏普屏，在國(guó)產(chǎn)品牌中非常罕見(jiàn)。

　　第四季度液晶電視市場(chǎng)變動(dòng)和走向，不僅和元旦平板市場(chǎng)緊密相關(guān)，對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)購(gòu)機(jī)也有導(dǎo)向作用。